随着冷空气席卷全国，立冬过后多地气温持续走低，2025-2026雪季冰雪旅游市场提前进入升温通道。从国内南北对流的出游热潮到出境游的性价比新选择，从多元玩法的创新迭代到消费配套的全面升级，冰雪经济正突破地域与季节限制，成为驱动冬季文旅消费的核心引擎。途牛、同程旅行、去哪儿旅行、木鸟民宿等平台发布的多份报告显示，今冬冰雪游热度将在小雪前后迎来第一波高峰，寒假及春节期间达到峰值，市场规模有望突破万亿大关，创下历史新高。
国内冰雪游：南北对流显活力多元玩法成主流
国内冰雪游市场今年呈现出“北上追雪”与“南下避寒”双向对流的鲜明特征，客源地、目的地与消费群体均呈现多元化扩散趋势，玩法创新与场景延伸让冰雪经济焕发更强生命力。南方游客对冰雪世界的热情持续高涨，成为“北上追雪”的核心力量。途牛数据显示，截至目前冰雪旅游相关产品的预订用户中，南方游客占比超过70%，其中江苏、广东、浙江、上海、湖北等省份游客需求最为旺盛，上海、南京、深圳、成都等城市跻身冰雪旅游热门客源地前列。“南方小土豆”们带着对林海雪原、雾凇冰雕的向往，再度掀起“北上”浪潮，让东北、新疆等北方地区的“冷资源”加速转化为“热经济”。与此同时，北方用户的避寒需求同样强劲，形成南北旅游消费对流。木鸟民宿数据显示，传统避寒胜地三亚的民宿订单同比增长124%，直接带动海南近两周整体民宿订单增长60%。在三亚的溢出效应下，西双版纳、北海、惠州、珠海等性价比更高的“平替避寒目的地”受到青睐，其中西双版纳的民宿订单环比增长220%，成为避寒游市场的新亮点。避寒游用户的长租需求显著上升，入住天数7天以上的订单同比增长32%，家庭游用户占比超五成，凸显出冬季休闲度假的深度化趋势。
目的地方面，传统热门与新兴黑马齐头并进，形成多点开花的格局。哈尔滨凭借冰雪大世界的超强IP效应持续领跑，其第二十七届园区面积扩大至120万平方米，总用冰用雪量达40万立方米，创历届之最，冰雕、雪建作品数量较往年显著增加，还融入多元科技元素强化互动体验。新增的雪地温泉营地、雪地大闯关、越野滑雪等项目，让这个“顶流”目的地未官宣开园时间，搜索及咨询热度已迎来爆发式增长。木鸟民宿数据显示，哈尔滨蝉联冰雪游热门目的地榜首，相关订单同比增长35%。乌鲁木齐则成为今年冰雪游市场的最大“黑马”，木鸟民宿平台显示其冰雪游民宿订单同比暴涨160%，北京是其最大省外客源地。除哈尔滨、乌鲁木齐外，沈阳、长春、延边、阿勒泰、呼伦贝尔等北方目的地持续热门，途牛数据显示东三省的冰雪游预订人次占比超过50%，新疆、内蒙古、河北、北京等也是用户的核心选择。值得注意的是，南方冰雪目的地热度显著上升，丽江、成都、六盘水等凭借独特的高原雪景跻身热门榜单，与北方冰雪形成差异化竞争，满足不同游客的审美需求。
消费群体的代际迭代推动冰雪游玩法不断升级，不同年龄段游客的需求差异化显著，让冰雪旅游从单一的运动体验拓展为多元的休闲度假场景。00后成为滑雪场的绝对主力军，他们对“冰雪+运动”展现出浓厚兴趣，带动10月中下旬以来可可托海国际滑雪场、崇礼万龙滑雪场、赛里木湖国际滑雪场等热门场馆相继开板后，相关酒店、滑雪产品预订热度持续攀升。在滑雪热的带动下，越来越多的10后“小孩哥”“小孩姐”加入滑雪行列。去哪儿旅行数据显示，在今年雪季飞往阿勒泰的国内机票订单中，12岁以下儿童票量同比增长1.1倍，13-18岁青少年票量增幅达94%。12月1日至12月5日，乌鲁木齐市首次在全市中小学试行放5天雪假，雪假期间从乌鲁木齐出发的航班票量，同比增长了45.3%。值得注意的是，为抓住“低龄雪友”，为吸引学生雪友，哈尔滨、吉林等地也纷纷推出学生优惠政策：大学生免费滑雪、东北三省半价等福利，持续加码。
80、90后家庭客群则更偏好自驾游、自由行等灵活的出游方式，在冰雪旅游体验上兼顾亲子娱乐和父母长辈的观光需求。东北地区的烧烤、冻梨、铁锅炖大鹅等特色美食，冰钓、冬捕、民族服饰旅拍等民俗体验，以及极光、冰瀑、雾凇、林海雪原等冰雪奇观，都是家庭客群的核心选择。雪乡、长白山、镜泊湖、朝鲜族民俗园、北极村、禾木村、雾凇岛等景区备受青睐，相关跟团游、自驾游产品预订火爆。年长者则是跟团游的主力军，尤其偏好新疆和东北方向，节奏舒缓的冰雪观光团成为主流选择，“大美新疆8日定制游”“哈尔滨-镜泊湖-长白山-延吉6日游”等产品持续热销。室内冰雪乐园的崛起让“家门口玩雪”成为可能，打破了冰雪游的季节和地域限制。途牛数据显示，综合性室内冰雪主题乐园的主要客源来自本地及周边城市，深圳前海・华发冰雪世界、广州热雪奇迹、上海临港耀雪冰雪世界等十大场馆预订热度增长显著。其中深圳前海・华发冰雪世界占地43万平方米，配备5条FIS国际雪联认证的赛事级专业滑道，融合沉浸式娱雪体验、商业休闲、主题酒店等多元业态，自9月29日开业以来热度不减，国庆期间一票难求，成为粤港澳大湾区游客实现“全年滑雪自由”的新宠。木鸟民宿数据显示，江浙沪成为室内滑雪场消费热门区域，滑雪场周边民宿订单环比增长61%，进一步印证了室内冰雪消费的火爆。
同时，冰雪游的热潮带动相关配套消费同步增长，温泉民宿、特色餐饮、民俗体验等衍生消费成为新的增长点。木鸟民宿数据显示，带有“私汤”“泡汤”“温泉”等关键词的民宿相关搜索同比上涨195%，南京、重庆、广州、福州和扬州成为今冬最热门的温泉旅游目的地。温泉与冰雪的组合体验备受青睐，游客在体验滑雪的刺激后，通过泡温泉舒缓身心，形成“冰与火”的独特休闲模式。据途家数据，从人群结构看，“90后”是泡汤主力，他们的订单占比约三分之一；而“00后”也在强势加入冬季泡汤养生局，他们的订单量同比去年猛增43%，订单占比也达到28%。
此外，“冬天去看海”成为冰雪游的新兴玩法，青岛、威海、烟台等地的海景民宿订单同比增长二至三成，海洋景观与冬季雪景的碰撞，为游客提供了更多元的视觉体验。特色美食也是冰雪旅游的重要组成部分，东北的铁锅炖、新疆的手抓肉、延边的朝鲜族美食等，成为游客打卡的重要内容，带动当地餐饮消费持续增长。
出境与消费配套：黑马目的地涌现权益升级促消费
在国内冰雪游市场持续火爆的同时，出境冰雪游凭借政策利好与性价比优势快速升温，而交通、住宿、平台权益等消费配套的全面升级，进一步释放了冰雪旅游的消费潜力。出境冰雪游市场今年呈现出“传统热门+新兴黑马”的格局，阿拉木图凭借免签政策与高性价比成为最大惊喜。自2023年哈萨克斯坦对中国游客免签以来，乌鲁木齐、北京等国内城市至阿拉木图、阿斯塔纳等哈萨克斯坦城市的冬季航班预订热度逐年上升。从机票预订热度增幅来看，阿拉木图成为今冬出境冰雪游的“黑马”目的地。传统热门出境冰雪目的地依然备受青睐，北海道、莫斯科、瑞士因特拉肯、法国阿斯潘奥尔小镇、奥地利因斯布鲁克、加拿大惠斯勒等国际知名冰雪度假地，是高端游客的首选。同程旅行数据显示，出境冰雪游产品主要以高端度假线路为主，12月中下旬出发的团期人均花费普遍超过1万元。不同出境目的地的玩法各具特色，满足不同游客的需求。北海道以“滑雪+温泉”的经典组合吸引游客，优质的雪质、完善的配套设施与日式服务体验，成为家庭游和情侣游的热门选择；莫斯科将冰雪景观与历史文化融合，红场、克里姆林宫的雪景成为打卡亮点；瑞士因特拉肯、法国阿斯潘奥尔小镇等则以高端滑雪体验著称，吸引着追求高品质服务与专业雪道的滑雪爱好者。
值得注意的是，为助力冰雪游消费，各大旅游平台与企业纷纷推出配套优惠活动，通过整合产业链资源，为游客提供更普惠、更便捷的旅行体验。同程旅行联合中国国际航空、中国南方航空、四川航空等十余家航空公司，以及多个滑雪热门目的地机场，正式上线2025-2026雪季“同程雪友卡”活动，万达酒店、顺丰快递等商家也提供了大力支持。相较于去年，今年的“同程雪友卡”权益进一步丰富，新增万达酒店“万悦会”金卡30天免费体验权益。同程旅行相关负责人表示，冰雪运动已经成为驱动冬季文旅消费的重要引擎，“同程雪友卡”活动的推出旨在为广大滑雪爱好者提供更普惠的滑雪旅行产品，充分激发冰雪运动消费活力。此外，途牛、木鸟民宿等平台也推出了冰雪季专属套餐，包括滑雪+住宿的组合产品、民宿连住优惠等，全方位满足游客需求。同时，为了满足游客的多元化需求，住宿产品也在不断升级。除了传统的酒店和民宿，冰雪主题酒店、滑雪场配套酒店、带有温泉私汤的特色民宿等产品备受青睐。万达酒店等品牌推出的冰雪季专属套餐，结合了住宿、滑雪门票、餐饮等多种权益，为游客提供一站式服务。
文/孟令津
编辑/徐楠
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