新闻联播
2025年11月22日 16:25 北京
随着天气转冷，我国北方多地迎来降雪，许多滑雪场陆续开板，火热的冰雪季拉开大幕。
网络平台数据显示，目前冰雪游目的地呈现出“南北呼应、东西联动”的多元化格局，哈尔滨、沈阳、长春等东北城市形成具有传统优势的“冰雪游”城市集群，丽江、成都、六盘水等南方城市也跻身冰雪游热门目的地前20。
雪道上的身影已从专业玩家逐渐延伸到亲子家庭、年轻学生，冰雪运动也不再是北方专属、冬季限定。冰雪消费正从季节性娱乐升级为全民乐享的生活方式。
“优惠票”遇上“冰雪热”
展现冬日消费新活力
11月中下旬，东北冰雪游进入开滑旺季。黑龙江亚布力滑雪场开滑以来，共接待游客1.9万人，较去年同期增长12%，日均达2000人次，横道河子、牡丹江等周边景点也迎来旅游热潮。
国铁哈尔滨局今年首次在滑雪季对开往牡丹江、佳木斯、齐齐哈尔等热点方向的22列动车组，实行票价折扣优惠，并根据周中、周末客流差异设置多档浮动票价。
比如，在热门冰雪旅游线路上，哈尔滨至亚布力西间，每日往返开行60趟高铁动车组列车，其中最低票价折扣为8.6折；双鸭山西至哈尔滨的部分区段低至5.5折，全程最高省40元。
亚布力管委会文旅处一级主任科员杨晓冬介绍，票价折扣为来亚布力滑雪和去横道河子旅游的游客节约了出行成本。滑雪旺季时，附近酒店满房，很多游客会选择去周边的尚志等地住宿，乘坐高铁只需要十多分钟，也带动了区域旅游经济的发展。
南方室内冰雪场馆
成为玩雪热门选择
浙江省湖州市长兴县的一家冰雪世界，总建筑面积7.8万平方米，是一座将滑雪、娱雪、冰雕区及冰区娱乐项目集于一体的长三角超大室内冰雪娱乐城。
冰雪世界客服经理告诉记者，随着冰雪热在全国各地兴起，南方的市民游客也跃跃欲试。冰雪娱乐城开业两年多以来，游客数据亮眼，仅今年11月以来，已接待游客4万多人次，较去年同期增长近300%。娱乐城还上线了“酒店+滑雪”“酒店+冰雪小镇”的套餐，拉动了休闲度假人群的冰雪消费。
浙江省体育局数据显示，截至2024年底，浙江全省已建成冰雪运动场地45个，其中滑冰场地22个、滑雪场地23个。场地数量的稳步增长与业态的不断丰富，印证了南方冰雪消费市场的扩容潜力，也推动了冰雪经济在南北全域协同发展。
“日常通勤+周末滑雪”
成为京津冀生活圈新风尚
针对京哈高铁等京津冀冰雪游核心线路，国铁北京局对部分车次实行最低4折优惠，京广高铁部分车次也有5.5折的优惠。石家庄至北京西部分列车二等座票价直降70元，大力度优惠精准对接滑雪客流，让“日常通勤+周末滑雪”成为北京、天津、石家庄等地居民的新选择。
国铁北京局客运部市场拓展室主任靳松介绍，目前，京津冀至崇礼方向周末高铁客流同比增长11.2%。铁路部门正与地方文旅部门、雪场合作，研究“车票+雪场套票”等新产品，进一步激活冬季旅游市场潜力。
交通接驳方面，今年在太子城站出站通道外，新增雪具租赁、寄存服务，通过公交、出租、雪场接驳车“一站式换乘”直奔雪场。
近日，位于北京延庆奥林匹克园区内的国家高山滑雪中心“雪飞燕”启动造雪。2025—2026雪季，园区将有序开放13条专业雪道，为初中高级滑雪者提供不同选择。
此外，延庆奥林匹克园区将构建集运动零售、餐饮服务、装备租赁于一体的复合型商业服务体系，分时段推出特色庆典活动与高性价比阶梯式住滑套餐，打造“吃住玩赏购”全方位冰雪旅游升级体验。
国内冰雪游消费快速升温，性价比突出的出境冰雪游热度也在逐年上升。自哈萨克斯坦对中国免签后，乌鲁木齐、北京至阿拉木图的航班预订热度逐年上涨，当地高山滑雪场设施完善、价格亲民，机票、酒店总花费性价比突出，吸引了不少游客前去“打卡”。
数据显示，我国冰雪产业规模已从2015年的2700亿元增长至2024年的9800亿元，预计2025年将突破万亿元大关。
无论是北方优化升级配套服务、开发冰雪消费新业态，还是南方在“无雪可依”的土地上创造出“室内滑雪+潮流运动”模式，都是对冰雪产业链的不断延伸，展现出的是冰雪消费的强劲潜力。
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