新重庆-重庆日报 首席记者 韩毅
两岸青山，竹木夹岸，悬藤吊枝，泉水氤氲……11月23日，冬日暖阳和煦，焕新升级后的统景温泉迎来首个周末，数千游客涌进泡池，重现了重庆温泉久违的“下水饺”胜景。
“作为世界温泉之都，这才是重庆温泉应有的样子，也是重庆休闲旅游正确的打开方式。”统景景区副总经理吴声一脸欣慰。
近年来，作为一座漂浮在温泉浪花上的城市，重庆“泉”心“泉”意打造世界一流温泉康养胜地，成效显著，但也伴随“成长的烦恼”，尤其是一些地产依托型温泉因产业链条不够完善、市场基础薄弱等问题先后关张，促使产业转型升级迫在眉睫。
那么，在大健康已成为全球旅游市场风口的背景下，重庆温泉产业如何转型发展？有哪些切实可行的抓手？连日来，新重庆-重庆日报记者做了调查。
摆脱资源依赖，构建起全产业链路
“妈妈，快来，从这里滑下去……”走进统景温泉，本次焕新升级除装修升级了温泉中心、男女更衣区、VIP更衣室等基本操作外，最能给人耳目一新之感的是滑道区，吸引了大量亲子家庭游玩。
该滑道区借鉴了夏季火热的水上乐园的思路打造，打造了超大温泉水滑道，以及充满童趣的跷跷板、儿童水塔等设施，使夏季才能玩的“水上欢乐世界”在温泉水的加持下，冬季也能畅享速度与水趣的双重体验。
“这是我们转变思路，延长温泉产业链的一个创新之举。”吴声说。
温泉，是地球深处涌动的热情，是大自然有温度的恩赐。尤其在重庆，川东褶皱带独有的山形水势，造就了温泉资源是惊喜而又自豪的存在，规模之大、分布之广、形成之特，堪称世界级典范。目前，全市已探明的温泉分布区域达1万平方公里，已探明的温泉水储量为5.6亿吨，日可开采温泉资源量为121万吨，呈现“山山有温泉、峡峡有热水”的鲜明特点。
在资源分布上，我市温泉呈现出“全域性”和“集聚性”两大显著特点。全市除渝中区外，所有区县均有资源分布。其中，主城都市区有温泉资源点139处，占比达62.05%；渝东南区域有温泉资源点53处，占比为23.66%；渝东北区域有温泉资源点32处，占比14.29%。不过，现有温泉资源单体163处，温泉总出水量32.85万立方米/天，实际利用总量为8.35万立方米/天，仅占总量的25.42%，开发利用空间较大。
在资源类别上，全市现有温泉资源呈现中高温为主、低温及冷泉为辅的特点，绝大部分为硫酸盐型，占比高达88.67%。
在人文历史上，早在1600多年前，巴渝先民就“接收”到这一地壳深处的“信号”。温泉开发利用历史可追溯回公元423年，佛教高僧慈应率众在缙云山创建缙云寺的下寺温泉寺，比日本最古老的有马温泉还早200年。到抗战时期，重庆东、南、西、北温泉成为名人汇聚之所，温泉美名远扬。2012年10月，世界温泉及气候养生联合会正式授牌重庆为“世界温泉之都”。
2025年8月23日，位于巴南区的东温泉风景区，游客在水雾缭绕的水面享受温泉。记者 张锦辉 摄（本报资料图）
有资源，有文化，有基础……“世界温泉之都”的金字招牌，让整个行业血脉偾张，加速了产业的快速发展。
回溯重庆温泉近一二十年的快速发展，其成功密码清晰可见：坐拥珍稀地热资源，辅以基础服务配套，即可坐收客流红利。这种资源驱动模式在特定历史阶段创造了市场神话，却也伴生着隐忧——当“靠泉吃泉”成为路径依赖，创新基因便逐渐退化。
目前，全市的温泉旅游产品仍以休闲旅游型为主，产品形态为温泉度假村、温泉酒店、温泉水乐园、温泉水疗会所、温泉民宿、温泉山庄等。
为此，当一些新兴温泉度假区推出温泉理疗认证、亲子主题乐园时，老牌温泉仍在兜售的传统泡池；当日本箱根用17类温泉疗法专利构筑技术高地时，一些温泉企业仍在用“真温泉”认证打品质保卫战；当消费需求从“泡温泉”升级为“温泉生活方式”时，一些温泉企业仍停留在“物理浸泡”层面……这便造成了一些温泉企业遇冷，尤其是一些依托地产打造的温泉项目，只能被迫关张。
“我们本次升级既实现了硬件设施与服务体系的全面焕新，又打破了传统温泉的季节局限，以全龄段适配的创意设计，让温泉成为治愈心灵的快乐之境，包括新增团建拓展区域，推出特色养生套餐，并优化餐饮、温泉衍生产品等复合业态，将温泉历史文化、水文特性与康养功效融入场景营造，以趣味化、文创化的方式传递温泉文化魅力，实现文旅深度融合，构建起集休闲、娱乐、康养、文化于一体的综合度假目的地。”吴声称，本次升级后，景区日均接待游客超3000人次，相较去年同比增长超30%。
转变发展思路，“温泉+N”是未来方向
“泡温泉，不止休闲，更养生、养神、养心……”近来，在多个社交平台上，“重庆温泉里的幸福大家谈”的话题，吸引大量网友关注。
这是重庆市文化和旅游发展委员会依托我市温泉资源底蕴，以“幸福”为主题，通过一系列可参与、可感知的互动形式，让温泉成为连接市民情感、传递城市温暖的重要实践。
该活动在线上，发起“重庆温泉里的幸福大家谈”话题讨论，面向广大市民和游客征集以“重庆温泉”与“幸福”为主题的原创作品，设置有丰厚的奖励，并同步举行温泉主题直播系列活动等；在线下，举办有文旅集市、城市巡游、快闪表演等，让市民在参与活动中，更加深刻体会重庆温泉承载的休闲理念、养生文化与生活美学，致力实现从“参与活动”到“认同文化”的情感升华。
2024年12月17日，航拍巴南区东温泉镇秀泉映月温泉，游客乐享温泉养生。通讯员 李攀 彭怡 摄（本报资料图）
“事实上，泡温泉，远不止休闲放松，更有助于养生养心。”亚太（重庆）温泉与气候养生旅游研究院相关负责人表示，温泉康养是一种基于温泉资源和温泉环境的、以预防为先导的主动的健康行为，可以温泉疗法为主，加上森林疗法、气候疗法、运动疗法、芳香疗法、盐疗、食疗、热疗、心理治疗等自然疗法，综合作用于人体，以增强人的免疫力和自愈力，从而起到预防疾病、促进康复的作用。
“重庆温泉产业发展，除了在休闲娱乐方面继续下足功夫，以业态创新满足游客多样化需求外，还可以基于医学研究，设计开发一系列的温泉康养产品，包括睡眠管理、慢病高危人群调理与康复、疼痛管理、美容美肤、体重管理、水中运动康复、中医养生等，以‘温泉+N’方式，拓展市场新蓝海。”该负责人称。
融入全域旅游，接住“泼天流量”
“目前，重庆温泉旅游发展虽然取得不错成绩，但也应该清楚看到，产业短板依然存在，发展空间还很大。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆文旅发展研究中心主任罗兹柏教授表示。
在他看来，当前，重庆温泉项目整体上仍较为分散，缺乏一个真正以温泉为主体形象且具有广泛影响力的旅游目的地；产业链条不够完善，现有产品的多元化、特色化存在较大不足，旅游附加值不高。
“尤其是，我市温泉旅游的客群仍以本地人为主，各大温泉企业的年卡使用率较高，没有接住重庆全域旅游的庞大流量。”罗兹柏说。
当前，重庆温泉项目要想接住我市全域旅游的“破天流量”，尤其是都市游，还需在产品与服务上进行升级。
服务上，都市游以散客为主，而不少温泉项目离中心城区相对较远，让散客在交通通勤上不是很方便。同时，不少温泉项目还需要进一步提升品牌传播力、拓展市场渠道等，才能更好吸引散客前往。
产品上，要构建起类型丰富、层次分明、组合优势突出的产品体系。如，都市温泉旅游产品，要加强体验的丰富性和多元化，发展温泉体验、城市观光、休闲度假、购物美食、文化娱乐、行业交流等业态；乡村温泉旅游产品，要将温泉资源与田园风光、农耕文化、民风民俗、地方物产等进行融合，发展温泉体验、乡村度假、田园观光、农事体验、民俗体验、乡村美食、乡村运动、乡村养老、乡村购物等旅游业态；文化温泉旅游产品，要将温泉文化与都市文化、美食文化、民族文化等进行融合，形成以人文体验为主题的温泉旅游线路。
“温泉旅游，是冬季旅游市场的重要支撑。不过，对于温泉项目而言，要想成为游客的必选项，需要在康养上发力。”携程集团区域政务总经理张大伟表示，温泉项目要深挖康养价值，融入健康管理的理念，与文化、保健、理疗、美容、运动、营养、心理等整合，形成系统性的温泉康养旅游产品体系；将温泉水疗与中医、西医进行结合，打造具有特定功能性的疗程式温泉理疗产品，包括“温泉+中医”调理产品、“温泉+慢病”管理产品、“温泉+睡眠”促进产品、“温泉+皮肤”改善产品等。
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