承接“赛后经济”，转化“情绪流量”！全运会后，游客抵青感受“好客山东”

承接“赛后经济”，转化“情绪流量”，青岛文旅做大冬游消费新增量

全运会后，游客抵青感受“好客山东”

第十五届全国运动会落幕，文旅“赛后经济”火热开场。喂海鸥、看大海、品美食……刚刚过去的周末，首批“山东夸夸团”网友“说走就走”，在青岛的山海间开启独特的冬日“鸥遇之旅”。他们的到来，正是被山东健儿在赛场内外展现的赤诚、谦逊、坚韧、好客等“山东品格”所吸引。面对这股强大的“情绪流量”，青岛文旅积极回应，推出一系列暖心举措，将“好客山东”的线上流量扎实转化为冬游消费的全新增量。

本届全运会上，山东体育健儿顽强拼搏，勇夺金牌总数、奖牌总数第一名，实现全运会成绩“五连冠”，青岛健儿以26金14银19铜的赛会成绩稳居全国副省级城市第一名。“踏踏实实做事，收获就不会差”“好客山东，就是‘大爱山东’”“山东运动员太坚韧顽强了”……硬核成绩的背后，无数个感人瞬间被镜头捕捉，让大家自发组成“山东夸夸团”，汇聚起涌向山东的暖流。与此同时，不少文旅平台纷纷开始为大家“种草”山东，得到全国网友积极回应，而拥有得天独厚山海资源和特色冬游活动的青岛，更是成功吸引了全国网友的注意力。

“这里的大海非常漂亮，尤其是成群的海鸥太美了，我和朋友还品尝了特色美食。”一位上海游客分享了自己的感受。

事实上，青岛此次能赢得游客青睐并非偶然。自入冬以来，青岛充分放大山海资源优势，不仅作为2025“畅游齐鲁·乐GO山东”冬季推广活动启动仪式的举办地，更创新推出“山海冬韵·鸥遇青岛”第二届青岛海鸥季活动。面对全国网友的热情，青岛文旅积极做好场景承接和服务保障，打通一条独具特色的文体旅融合发展快车道，全方位构建从赛场到文旅消费市场的“热力图”。

把握消费趋势，升级“供给体系”。以冬游为契机，市文化和旅游局统筹各区市文化和旅游局、文旅企业策划推出“十大精品线路、十大主题活动、十大消费新场景、十大网红打卡地”，进一步丰富优质旅游产品供给，让游客从“心动”到“行动”，深度激发冬季旅游市场活力。

延伸消费链条，激活“票根经济”。率先探索建立“票根经济商家联盟”，广泛覆盖景区、文博场馆、星级饭店、连锁酒店、商务酒店、餐饮企业、影院等文旅消费领域，通过“一张票根、多重体验”构建起一站式消费生态。

提升消费服务，增彩“好客山东”。以游客体验为中心，青岛文旅正着力构建政府、企业、市民、游客共同参与、共建共享的冬季旅游服务生态。成立冬季旅游工作专班，在交通接驳、信息咨询、旅游惠民等方面提供一系列精细化服务。

从赛场上的硬核实力，到网络端的“情感引力”，再到文旅市场的消费活力，一场从线上“流量”到线下“增量”的转化，为青岛文旅产业的高质量发展注入新活力。（青岛日报/观海新闻记者 马晓婷）