提前实现全年游客量破亿目标——“文旅+”专项行动助力泉州打造世界级旅游目的地

走进泉州八仙过海欧乐堡海洋王国乐园，童话般的城堡中洋溢着欢声笑语。泉州八仙过海旅游有限公司副总经理夏文君感慨道：“近年来，泉州文旅蓬勃发展，欧乐堡逐步发展为深受游客欢迎的综合型旅游度假区。”

八仙过海旅游度假区欧乐堡海洋王国乐园游人如织（八仙过海供图）

这是“十四五”期间泉州实施“文旅+”专项行动的生动体现。2024年，泉州共接待游客10109.75万人次，同比增长16.8%，增速位居全省第一，提前一年实现全年游客量破亿目标；旅游总消费1211.4亿元，同比增长20.8%，文旅产业已成为泉州新的核心增长极。

在泉州台商投资区张坂镇，由泉州浮石文化旅游发展有限公司打造的“浮石隐地”项目，融合浮石营地、Staysalty咸咖啡、淑芬排档等多元业态。公司品牌负责人钟鸣表示：“在泉州出色的文旅营销推动下，我们获得了高关注度、大量客流和明星效应。”

浮石隐地Staysalty咸咖啡吸引众多游客前来打卡（浮石文旅供图）

泉州文旅经济强劲增长的背后，是强有力的顶层设计与机制创新。泉州率先成立全省首个市级文旅经济发展总指挥部，实施“一把手”工程，形成市县联动、全域统筹的调度格局。一系列重磅政策相继出台，包括全国首部聚焦文旅发展的地方性法规《泉州市文化旅游发展促进条例》，以及《泉州市新形势下促进文旅经济高质量发展若干激励措施》等，为产业发展提供了坚实的法治保障和政策支持。

品牌培育是“文旅+”专项行动的关键环节。泉州市文化广电和旅游局交流合作科科长曾世彬表示：“泉州文旅能够‘出圈’，离不开清晰的品牌战略和系统的营销策划。近年来，泉州围绕打造‘全国最具烟火气旅游城市’等目标，持续做强‘宋元中国·海丝泉州’城市文旅品牌，成功培育了由‘宋元中国看泉州’‘半城烟火半城仙’等组成的文旅IP矩阵，形成强大的品牌合力。”

据曾世彬介绍，泉州创新实施“一季一主题，一月一爆款，一县一特色，一节一专案”文旅营销行动，持续深化“世遗+非遗+艺术+时尚+美食”融合模式。措施成果显著：“宋元中国·海丝泉州”入选城市文旅品牌全国创新十佳案例；“打造最具烟火气的世界海丝名城”入选全国旅游目的地高质量发展十佳经典案例。“蟳埔簪花围”火爆出圈，网络传播量超300亿，成为泉州文旅“明星”。

国庆假期，在永春五里古街，状元巡游、木偶戏、威风锣鼓、阁楼快闪、月下独舞、飞花飘雪等一系列精彩节目轮番上演，传统民俗文化结合现代表演形式给游客们带来别样的视觉盛宴。（泉州晚报社融媒体记者陈小阳通讯员陈志鹏颜彩虹摄）

坚实的项目支撑为文旅发展筑牢基础。今年以来，全市谋划文旅重点项目168项：永春五里古街、德化红旗坊等海丝文化主题街区陆续开街；泉州湾国家级旅游度假区创建等重点片区建设加速推进。同时，大型情景文艺演出《遇见泉州》实现常态化商业演出，全国首个戏剧盲盒演艺项目《偶遇世界·因为刺桐》成为文旅演艺新名片。

深厚的文化底蕴是泉州文旅的最大优势。“十四五”期间，泉州新增2项世界级非遗，总数位居全国地级市首位。文艺创作成果丰硕，高甲戏《围头新娘》荣获第十七届“五个一工程”奖，南音《南音魂》摘得中国曲艺牡丹奖，实现表演类“大满贯”（全省唯一入选），并荣获第十八届“文华节目奖”。泉州“戏窝子”IP日益响亮，“先抢戏票再订机票”成为新潮流。此外，还成功孵化了宋江阵等近20个文旅新IP，相关话题量累计超5亿次。

高甲戏原创大戏《围头新娘》以“平民史诗”风格讲述两岸真实故事。（泉州晚报社融媒体记者林劲峰摄）

“文旅+”深度融合开启了百业兴旅的新局面。“十四五”期间，泉州乡村旅游提质升级，新增1个全国乡村旅游重点镇、4个全国乡村旅游重点村，8条线路入选全国乡村旅游精品线路。工业旅游蓬勃发展，培育各级工业旅游示范基地和观光工厂58家。文旅促消费活动丰富多彩，闽南美好生活嘉年华等系列活动接连举办。超70个影视项目在泉拍摄，63场大型演唱会吸引观众超90万人次，“跟着演出去旅行”成为新时尚。实施“百家酒店计划”，新增酒店117家。美食创新也取得成效，“市井十洲宴”等创意美食及“一县一桌菜”特色宴推广成果显著。

未来，泉州将继续深化“文旅+”专项行动，依托世遗、滨海、山地生态及产业优势，做热世遗与滨海休闲、生态与工业时尚四大板块，持续培育文旅新业态、新场景，促进文旅新消费。

在“文旅+”专项行动的持续推动下，泉州这座“半城烟火半城仙”的海丝名城，正朝着“世界遗产保护利用典范城市”“全国最具烟火气旅游城市”“世界海丝多元文化旅游目的地”的目标稳步前行。

我的获得感

泉州八仙过海旅游有限公司副总经理夏文君：

“十四五”以来，泉州欧乐堡度假区持续加大投资、稳步推进项目建设，景区业态不断丰富，每年接待游客超百万人次，先后获评国家AAAA级旅游景区、全国海洋科普教育基地等多项荣誉，发展成效显著。未来我们将继续深耕文旅融合，不断提升产品内涵与服务品质，全力助推泉州文旅经济高质量发展。

泉州浮石文化旅游发展有限公司品牌负责人钟鸣：

泉州文旅火爆“出圈”，本地文旅企业也享受到红利。在“文旅+”专项行动助力下，我们完成了一个园区六个业态的品牌孵化。除了深耕以闽南文化为基底的品牌孵化外，我们还形成了一套“园区+品牌业态”的管理模式，为企业稳定发展打牢根基，为后续文旅项目建设做好准备。