“它回来了，速来”“油条在手，冲向那片海”“今日份KPI：拿下那只‘行走的雪花’”……10万余只海鸥正扑棱着翅膀，闯进青岛的冬天。

不久前启动的“山海冬韵·鸥遇青岛”第二届青岛海鸥季，再次向五湖四海的游客发出邀约：“快来！冬日的碧海蓝天，就差一个看海鸥的你。”

为何偏偏是海鸥，成为冬游青岛的“最佳拍档”？

一只海鸥的“好人缘”

飞一趟青岛，就为看海鸥？

社交平台上的“追鸥热”已给出答案：有人提前研究“投喂攻略”；有人化身“栈桥特种兵”，往返数十次只为捕捉最佳“鸥遇”瞬间；还有人即便晕船也要出海，只为记录海鸥逐浪翻飞的震撼画面。

这群白色精灵，为啥拥有如此强大的文旅吸引力？

网友分享的追鸥照片 图源：@小红书青岛一九八七摄影

最稳“出勤率”。

青岛的海鸥，是既守时又可靠的“冬日老友”。

自1994年《青岛晚报》发起“挽留海鸥行动”以来，三十一年间，城市与市民的持续投喂、用心守护，将这场自然迁徙，酿成一场年年如期上演的“冬日约定”，沉淀为青岛独有的城市节律。

从最初的百余只、几个种类，到如今10万余只、25个种类，连中华凤头燕鸥等珍稀品种也频频现身。它们的活动范围也从最初的栈桥、五四广场等前海一线，扩展到李村河、西海岸唐岛湾、胶州湾湿地等区域。

这群“城市地接”，以最稳定的“出勤率”，向身处流动旅程中的人们，递出了一份“终将相遇”的确定承诺：冬日来青岛，必有海鸥相伴。

游客在青岛海边喂海鸥

最懂“分寸感”。

海鸥是精准拿捏“人鸥关系”的社交高手。

无论你是扬手撒下面包屑，还是手握鸥粮静立等待，它们总能以刚刚好的“社交距离”向你靠近——既带着灵动的热情回应你的善意，又不会过度亲近让人不适，不失克制与体面。

从心理学角度看，这样的互动恰好触达了人们的“情感临界点”：既满足人们亲近自然、与生灵对话的渴望，又不越过人与野生动物之间的安全界限。在沉浸式文旅愈发受欢迎的今天，这份“恰到好处”的互动，正是海鸥最动人的魅力所在。

而这份自发形成的人鸥默契，也为海洋生态科普提供了绝佳契机。不久前，海鸥节青岛极地研学基地成立，以“沉浸式+体验式”的海鸥科普，让人们从随手拍鸥，到真正懂鸥。

网友分享的与海鸥互动照片 图源：@小红书青岛一九八七摄影

最擅“凹造型”。

海鸥天生自带“顶流”气质，是行走的“大片制造机”。

洁白的羽毛、灵动的姿态，在青岛冬日山海的映衬下，每一次振翅都精准踩中“诗与远方”的视觉爽点——无需刻意构图，随手一拍，即成大片。

社交媒体上，“求贴贴”的软萌表达、“悬空叼食”的精彩瞬间、“群鸥齐飞”的震撼场景，让与海鸥的互动成为一种极具传播价值的“社交资产”。

于是，“诗与远方”不再只是心中的向往，而是化作朋友圈里可传播、可共鸣的“高光时刻”，也让“去青岛看海鸥”成为自带传播力的文旅热点。

一只海鸥的“辐射力”

一只海鸥，如同冬日里的灵动纽带，打破了冬季的沉寂，为冬游青岛注入源源不断的生机与活力，更重塑着城市冬游的叙事逻辑。

-青岛推出“追鸥逐浪”航线

“体验升级”的起点。

传统冬游往往陷入“景观静态化、体验同质化”的困境，导致游客记忆零散、黏性不强。

而海鸥，作为一种自带互动属性的情感媒介，通过投喂、嬉戏等行为，与游客建立起即时反馈的情感连接。这种充满治愈感的互动，不仅为青岛的冬季增添了独特温度，更在游客心中刻下难以抹去的烙印。

今年，青岛文旅顺势而为，推出十大精品路线、十大主题活动、十大消费场景、十大网红打卡地，搭配160项冬游玩法，一步步引导游客从“专程来看鸥”，升级为“爱上青岛的冬天”。

高铁“海鸥专列”

“深入串联”的支点。

这只白色精灵的影响力，早已渗透到来青旅行的每一个环节，织成一张覆盖“吃住行游购娱”的文旅网络。

行程开始，氛围感便“一路”拉满：海鸥主题航班、高铁专列、地铁3号线整车海鸥元素包装、海鸥创意主题巴士；若想换个视角，还能搭乘“追鸥逐浪”航线，在海上近距离邂逅群鸥飞舞的盛景。

游在途中，无论是“海鸥+老城漫步”的文化探寻，还是“海鸥+温泉康养”的休闲疗愈，抑或“海鸥+网红咖啡”的社交打卡，海鸥元素串联起一系列文旅资源。

离开之时，海鸥玩偶主题文创等伴手礼，更让这份冬日记忆有了可带走的实实在在的载体。

青岛老城区设置的海鸥主题互动装置

“社交裂变”的落点。

“答应我，这个冬天一定要来青岛看海鸥”“在零度的海风里，邂逅西伯利亚来信的浪漫”……社交平台上，游客的真诚分享更具感染力。

“青岛海鸥”相关笔记已超7万篇，话题#鸥遇青岛#播放量突破333万次，一条“海鸥掠过栈桥”的短视频，就能轻松收获上千点赞。

老城区街头的海鸥主题拍照装置、互动式“海鸥日报”拍照机，更激发了游客的创作欲，大家纷纷驻足留影、主动分享至社交平台。

这些发自内心的记录，极具传播力和感染力，持续推高冬游青岛热度。

一只海鸥的“破圈术”

一只海鸥，看似微小，却如一个精妙的支点，打开了冬游青岛的全新叙事。

这个冬天，青岛围绕“山海冬韵·鸥遇青岛”这一核心IP，努力让这位振翅翩跹的“冬游代言人”从“海平面”飞进更多人的“聊天框”。

每到冬季，就会有大批市民游客来栈桥喂海鸥 韩星 摄

做减法，一个符号击穿认知。

《什么是战略》一书中指出，人们天生抵触复杂、偏爱简洁直观的体验，渴望“一键直达”的确定感。这一逻辑同样适用于城市旅游品牌的构建——真正能让人“哇塞”的文旅IP，从来不是元素的堆砌，而是“少而精”的精准狙击。

如杭州西湖的湖光山色、婺源田野的金色花海等，都以单一而鲜明的符号，俘获游客认知，成为大众记忆中不可替代的存在。

今年，青岛冬游以海鸥为主线，统一形象、集中传播，不断强化“海鸥与青岛”的强关联认知，为游客提供一份清晰、确定的旅行理由。

市南区推出IP形象“鸥啦”

做加法，让IP有情绪、有场景。

在感知体验上做加法，是IP长效保鲜的关键。若仅停留在视觉符号的浅层呈现，缺乏深层情感共鸣，IP终将在新鲜感褪去后被市场遗忘。

唯有持续注入可感知的“情绪价值”——无论是治愈人心的温柔慰藉、值得分享的炫耀底气，还是身临其境的参与快感，才能让受众对IP的情感从“看过即忘”的浅层认知，升华为“念念不忘”的深度偏爱，真正实现从“认知”到“认同”的跨越。

如市南区推出IP形象“鸥啦”，并携手“奥帆帆”“哈酒鸭”等本地IP组成天团，在栈桥、奥帆中心、火车站等区域巡游。同步在社交媒体发起#今天鸥啦在哪里遛Gai#等话题活动，持续营造新鲜感、提升参与度。

场景边界的突破，是文旅IP出圈的关键。青岛与霸王茶姬、虎邦辣酱等知名消费品牌携手，推出海鸥季主题产品、联名文创等，让IP走出景区，渗透到餐饮、购物等日常场景中，实现从“景区IP”到“生活 IP”的进阶，真正破圈传播。

这个冬天，来青岛开启一场“鸥遇”吧，让它做你的城市向导，叼来一份不期而遇的惊喜……

来源｜青岛宣传 文字：张芝萌