潮新闻客户端 记者 周怿培 毛玮琦
初冬的衢州，儒风浩荡，烟火升腾。古城墙下的青石板路延伸出千年文脉，街边小馆里“三头一掌”的鲜辣香气，与孔氏南宗家庙传来的雅乐交织，构成这座浙西古城独特的韵味。
“穿巷寻怪尝鲜辣，登楼拜圣吹儒风”。11月27日，由中共衢州市委宣传部主办、潮新闻承办的“文化古城看衢州”媒体创作营正式启动。来自人民日报、中新社等中央媒体，浙江卫视、潮新闻等省级媒体，以及多位百万级粉丝文旅博主和资深媒体人齐聚衢州，开启为期两天的文化探访与融媒体创作。
与往常采风不同，本次创作营探访的是一座“没有围墙的古城”。在衢州，景区与城市浑然一体，历史与现代交融共生，儒家文化与市井烟火相互滋养，生动诠释“城区即景区、景区即城区”的发展理念。活动期间，媒体代表与达人深入衢州古城，探访严家淤岛、水亭门、孔庙、中国儒学馆、衢州博物馆等文化地标。通过漫步三街七巷的青石板路，在南孔家庙的檐角灯影下，聆听“东南阙里”的儒风浩荡，同时也会走进古城街巷寻味衢州特色美食，从鲜辣过瘾的“三头一掌”、外酥里嫩的衢州烤饼，到软糯香甜的龙游发糕，在舌尖触碰古城烟火气，让文化探访与美食体验深度融合。
当天下午，媒体见面会在衢州古城文化旅游区游客中心“衢咖”影视厅举行。浙江广电集团主持人舒中胜担任主持，古城文化管理中心的工作人员作现场推介。嘉宾们共同观看宣传片并参观文化体验馆，深入了解衢州在文化保护、文旅融合方面的阶段性成果。
城市更新：机制创新推动古城蝶变
在近期召开的市委常委会会议上，市委书记高屹强调，要认真践行人民城市理念，加快城市内涵式发展，迭代实施城市发展“十大专项”行动，让城市更加创新、宜居、美丽、文明、智慧。这一战略在古城更新中充分体现。衢州将古城创建纳入市委市政府“6件大事”之一，明确柯城区作为创建主体，设立衢州古城文化旅游区管理中心作为景区管理机构，并由国企大花园集团作为建设运营主体，构建“市区一体、上下联动、部门协同、社会参与”的工作格局，营造“人人关心、支持、参与创建”的浓厚氛围。通过城市有机更新，系统实施背街小巷整治、环境微改精提等，实现核心区、协同区、拓展区联动发展，真正做到“创一个5A、带动一座城”。
在推动“景城融合”过程中，衢州着力优化空间规划与资源串联。 “区别于传统景区的明确边界，衢州古城打破物理区隔，整合山水林田洲岛等资源，以南孔文化为核心，形成‘一心、两翼、一湖、一岛’五大板块。”衢州古城文化旅游区管理中心主任姜瑜晖介绍。县学街经改造后，石板路与古牌坊相映成趣；33栋住宅楼外立面焕新、18个公交站台升级、30座景区公厕提质，从细节处提升古城风貌与生活品质。城市生活区与景区开放融合，成为居民的“栖息地”，也是游客的“观景台”。
文旅融合：儒风雅韵焕发时代生机
衢州以南孔文化为核心，围绕孔端友扈跸南渡线路，打造景区主游线，推出“穿巷寻怪尝鲜辣、登楼拜圣吹儒风”主题产品，使游客身临其境感受儒风浩荡。同时，投入4000余万元对孔庙、博物馆、儒学馆等10余处文保场馆实施微改造、精提升，打造南孔儒商馆、东南四贤祠、余绍宋生平陈列馆，推出“文物面对面”活化展演。
在非遗活化方面，衢州将九华立春祭、祭孔典礼、西安高腔等8项国家级及以上非遗项目常态化引入景区，定期组织舞龙舞狮、木偶戏等非遗展演。“构建没有围墙的非遗博物馆”是衢州的坚守与创新。水亭门主街区布局13处非遗点位、14家特色业态，形成“非遗+文旅”体验集群。《大宗南渡》《水亭门之夜》等非遗主题演出与灯光秀常态化上演，带动水亭门街区2024年夜间消费占比提升至48%，较2023年增长12个百分点。
景城联动：主客共享绘就共生图景
衢州借助城市规划调整，打破空间隔阂，系统梳理古城文化肌理，将古城纳入中心城区发展格局，恢复景区主轴线，将街巷、广场、绿地等公共空间串联成线，实现“城区即景区、景区即城区”。针对管理难点，组织制定交通组织、垃圾清运、非机动车管理等方案，推出“我爱衢州、有礼有我”有礼待客行动，培育放心商户，打造186个有礼驿站，周末节假日全市政府机关停车场面向游客免费开放。
衢州古城的公共服务设施、文化场馆与休闲空间已实现“主客双向开放”。游客中心有机植入市文化艺术中心，可一站式体验图书馆、非遗馆等全市核心公共文化资源，同时提供旅游咨询、古城导览、VR体验以及2000余停车位的旅游配套服务，实现既让游客享受市民待遇，也让市民享受景区服务。
绿色发展：生态理念引领可持续之路
衢州通过立法为景区发展保驾护航，先后出台《衢州市国际花园城市促进条例》《衢州市信安湖保护条例》《衢州市历史文化街区保护条例》《衢州市南孔文化传承发展条例》，为景区生态保护与文化传承提供强有力的制度支撑。在生态开发方面，衢州秉持 “还岛于民” 的理念，对严家淤岛进行低强度柔性开发，将其打造为生态绿洲型休憩体验之岛；同时坚持生态优先，在景区内建成近千亩绿色生态大草坪，既为游客提供休闲度假的自然空间，也为户外美食体验、民俗活动举办创造条件。此外，衢州还将府山公园、诗词公园、鹿鸣大草坪等区域的闲置管理用房，改造为受游客欢迎的正谊书院、南孔花园书房；同步引进太阳能照路灯、节能节水型洁具等配套设施，实施雨污分流纳管，注重古树名木保护和一次性用品管理，大力倡导绿色生态与可持续发展，让古城在守护自然与文化的同时，持续焕发活力。
有礼之城：文化品牌浸润生活日常
从“南孔圣地”到“衢州有礼”，这座城市的文化品牌日益深入人心。2017年起，衢州依托孔氏南迁的历史文脉，组建专班、配套经费，全力建设“一座最有礼的城市”。不仅打造吉祥物、纪念品、专属MV等品牌载体，更出台《衢州有礼市民公约》，开展“千村修约”，将“更广义的文明有礼”纳入所有行政村的村规民约；同时推动“车让人”“自觉排队”“烟头不落地”等八大文明行动，让每位市民成为城市品牌的“活广告”。
同时创新推出的“全球免费游衢州”活动，每年在旅游淡季向全球游客开放核心景区，已吸引数千万游客前来探访，有效提升城市影响力。
通过此次媒体创作营，记者与达人们以多平台、多形式、多视角的内容输出，聚焦衢州美食、宋韵文化、儒学传承与数字创新等主题，全面记录这座千年古城在文化保护与文旅融合中的探索。南孔文化与城市更新碰撞出的“鲜辣”火花，正为衢州打造“四省边际中心城市”的战略蓝图注入新的传播动能。
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