【QMG青岛广电·回澜听涛·11月29日讯】
当西伯利亚海鸥掠过胶州湾，10万只白色精灵在栈桥回澜阁畔划出了灵动的弧线——
2025年“山海冬韵·鸥遇青岛”第二届海鸥季启动，不仅为青岛冬日增添了鲜活风景，更意味着这座北方滨海城市在加速向“全天候、全季节”国际滨海旅游目的地迈进。
这是一场主动为之的认知革新。
既有观念中，北方海滨城市的旅游旺季集中在春夏秋三季，冬季因寒冷萧瑟“留客难”。然而，近年来中国全域文旅的蓬勃实践正在改写这一思维定式：选对“目的地”、找准因地制宜的特色化差异，“冷冬”同样可以成为文旅消费的“热引擎”。
于青岛而言，4月、10月似乎是淡旺交替的节律性过渡点，覆盖11月至来年3月的海鸥季正可谓是打破这一季节限定的抓手与支点。深挖地域特色、创新场景体验，不仅仅是要让“冷资源”释放“热效应”，聚人气、提消费，更是要充分全面调动城市禀赋资源塑造长久的引力和增长动力。
冬游青岛，来邂逅不期而遇的美好。
01
破局，从“季节限定”到“全年可游”
冬季无景可看？这是被季节框住的刻板印象。要破局、要将季节性资源转化为全年可感知的旅游价值，产品创新、场景创新最直观。
海鸥季活动升级就是认知革新的起点。
本届海鸥季从2025年11月持续至2026年2月，横跨整个冬季，匹配推出喂海鸥、“遇鸥记”集章打卡、“万市鸥K”文旅市集等十余个特色活动，就是要将单纯的观鸟行为延伸为互动性强、体验感足的文旅IP。
值得一提的是，“护鸥使者”志愿服务、城市巡游等活动，可通过强化人与鸥、人与城的情感联结让“冬日来青看海鸥”成为游客的主动选择。这意味着，海鸥季已经不再是简单的“季节性节会”，而是一个可持续的品牌。
多元化的产品供给，也借由覆盖全客群需求而不断强化着冬游青岛的吸引力。
“山海冬韵·鸥遇青岛”冬季文旅系列活动共设计“十大精品线路”，涵盖温泉康养、海鸥为伴、冰雪奇缘等主题——比如“海鸥为伴·鸥遇之旅”串联栈桥、八大关、奥帆中心，让游客在喂鸥的同时感受老城与海滨的融合；“冰雪奇缘·欢乐之旅”聚焦藏马山滑雪场、阿朵花屿，满足家庭客群的亲子需求；栈桥鸥遇、崂山冰挂等“十大消费新场景”，石老人冰河世纪、云上海天观光厅等“十大网红打卡地”，也在全方位丰富游客的拍照与沉浸式体验，彻底打破“冬季无景”的认知。
与此同时，青岛更是在场景上做足文章——营造场景延展旅游体验边界。
地铁专列上的海鸥主题，观光巴士串联起网红打卡地，“观鸥”豪华游艇让游客在海上与海鸥并肩……显然，“冬游青岛”的浪漫体验已经从景点延伸到出行全程，让游客在全域范围内感受到“青岛的冬天处处有惊喜”。
02
升维，文旅融合多维发力
流量易得，可要将文旅流量转化为消费增量却并非易事。
为打开流量阀门，青岛积极推进政企联动，在“政府引导、市场运作、社会参与”的模式下精准对接Z世代年轻人的消费逻辑。如，青岛航空合作推出“观鸥”主题航班、与地铁集团打造海鸥季专列、与支付宝合作推出1元鸥粮面包活动，呼应的就是千金难换的情绪价值；重点景区门票半价、联票直降、免费游园、度假区套餐优惠等一系列优惠政策，则是以最大诚意让利，降低游客出行成本。
而要让情绪价值落地，功夫显然需下在细处。既要考虑消费者实实在在的实惠，也要兼顾商家的增长空间。
作为青岛海鸥季的创新业态标杆，“万市鸥K”文旅市集是打破冬季消费沉寂的有益探索。它深度整合了本地特色美食与文创IP，同时精准引入霸王茶姬、虎邦辣酱等国民级消费品牌，让市集可借势品牌流量，也让品牌实现冬季客群拓展。游客在喂海鸥、海滨漫步的间隙，可无缝衔接沉浸式购物与美食体验——从手作文创的温度到网红茶饮的烟火气，每一处场景都在激活冬季文旅消费的末梢神经。
此外，数字赋能同样是青岛提升消费转化的利器。除支付宝、滴滴出行提供专属优惠外，线上曝光量才是“冬游青岛”的引爆点。
今年年初，福建平潭岛的“蓝眼泪”景观迎来爆发期，数以万计的年轻人自发组成“追泪远征军”，他们通过抖音、小红书、微博等社交平台大量分享实拍视频，带动相关话题迅速走红并进一步扩大了活动的影响力。不难发现，个性化、情感化消费趋势越来越明显。
围绕年轻消费群体追求新颖的消费特点，青岛通过在各大社交平台发布创意短视频以及直播等形式推广海鸥季线路，借由互动性与娱乐性快速吸引年轻群体关注，并不断迭代着文旅场景与内容。
以国内首个元宇宙海洋乐园为例，虚实交融的深蓝世界中就蕴含着个性化与智能化的体验，一方面它本就是极富创造力和想象力的产品，另一方面也是网红拍摄vlog的丰富素材库，可谓是实现“声量提升、流量聚拢、留量沉淀、销量转化”这一运营闭环的典型实践。
03
3、联动，构建可持续的冬游生态
事实上，作为“畅游齐鲁·乐GO山东”冬季推广的启动节点，本届冬游青岛和海鸥季活动也是在为“冬游齐鲁”做新的探索；青岛更是将自身的求新求变，视作吸引可持续冬游生态打造的先锋样板。
从时间跨度上看，横跨5个月的冬日时光完整覆盖了元旦、春节、元宵节等核心节庆节点。在传统运营逻辑中，这些节庆往往以分散独立的形式存在，难以形成持续的体验合力；而通过“山海冬韵·鸥遇青岛”这一核心主题线索的串联，原本碎片化的节点被整合为一条连贯的体验主线——
“潮乐迎新”跨年夜、“暖冬滋味”美食节、“夜色青岛”光影季……游客可跟随主题脉络，从元旦的迎新氛围进入春节的团圆场景，再过渡到元宵节的民俗狂欢，获得从预热到高潮再到收尾的完整文旅体验链路。
其次，在产业整合与协同调度层面，“山海冬韵·鸥遇青岛”海鸥季核心IP的价值进一步凸显——它如同一条强效纽带，高效串联起婚庆、文旅、商贸、制造等多元产业资源，打破行业壁垒，构建起跨界融合的冬季文旅产业生态。
以商贸领域为例，依托海鸥季IP的流量势能与主题影响力，青岛精准锚定冬季消费市场特点及元旦、春节等消费需求爆发期，打出“主题活动+街区联动+商业载体”组合拳：
策划2025第八届青岛国际汽车嘉年华暨红岛国际车展等特色活动，直击不同客群消费痛点；在台东、大鲍岛等核心商业街区落地IP定制化主题活动，为街区注入新动能；联合商业综合体、首店、老字号推出IP专属促消费活动，全方位释放消费潜力。
产业联动的热度同样延伸至线上场景。
截至目前，依托海鸥季IP打造的“浪漫青岛”抖音一站式消费页面已吸引超700家商户入驻，通过上线“浪漫礼集”秋冬主题优惠、IP专属福利套餐等内容，实现“线上引流—线下消费”的闭环转化，让市民游客在体验海鸥季浪漫氛围的同时，轻松获取实实在在的消费红利。
十万只海鸥年复一年如约而至，成为这座城市温暖的符号——它是游客与青岛的浪漫约定，更是北方滨海城市“冷资源”释放“热效应”的生动范本。
冷冬不淡，鸥遇青岛。这个冬天，值得奔赴。
还没有评论，来说两句吧...