《印象·妈祖》演出现场 林春盛 摄
东南网11月30日讯（福建日报记者陈阳阳 通讯员 许双萍）11月26日，莆田湄洲岛妈祖文化旅游区2025年接待游客总量突破300万人，实现“首次突破300万人”的里程碑式跨越。
作为具有全球影响力的文化IP，妈祖文化以“立德、行善、大爱”的精神感召世人，成为中华优秀传统文化和世界海洋文明的重要组成部分。近年来，湄洲岛多角度、多领域深度挖掘妈祖文化内涵，通过链接文化名人、数字技术赋能、内容形式创新以及文旅产业融合等方式创新妈祖文化，讲述妈祖文化的新故事，全力释放旅游市场活力。
链接文化名人，拥抱大流量
本月初，第十届世界妈祖文化论坛在莆田市湄洲岛举办。在论坛开幕式上，中央民族大学教授、知名文化学者蒙曼受聘担任妈祖文化全球推广大使。
“我会尽我最大的努力，讲好妈祖故事，传承妈祖文化，弘扬妈祖精神。”蒙曼说。在论坛举办期间，她不仅积极出席各类交流活动，还以短视频自媒体的方式传播妈祖的故事和妈祖文化的内涵。
“妈祖是一名充满朝气、敢于跨山越海的青年。她庇护青年，也团结青年。”在妈祖文化青年交流论坛暨全球“Z世代”对话妈祖活动中，蒙曼在致辞时说，全球妈祖敬仰者有3亿多人，说明妈祖的生命力也如青年一般，充满活力地传播到全世界。
通过生动的语言、鲜活的故事和独特的文化视角，妈祖祖庙天后宫有趣的对联、朝天阁的历史、黑脸妈祖像等妈祖文化元素被蒙曼以人们喜闻乐见的方式缓缓展开。
在她11月3日发布的一个视频中，天后宫前香火缭绕，宫门上一副对联“齐齐齐齐齐齐齐齐齐齐戒”和“朝朝朝朝朝朝朝朝朝朝音”吸引了众人的注意。蒙曼解释说：“‘齐’和‘朝’字在这里都有两种意思、两个读音。‘齐’通‘斋戒’的‘斋’，而‘朝’既是‘朝阳’的‘朝’，也是‘朝拜’的‘朝’。所以应该这么念——上联‘齐齐（zhai）齐齐（zhai）齐齐齐（zhai）齐齐齐（zhai）戒’，下联‘朝朝（chao）朝朝（chao）朝朝朝（chao）朝朝朝（chao，通潮）音’。”
“汉语真是博大精深”“长知识了”……在这则视频的评论区，网友纷纷留言。该视频获得6.6万点赞、5.6万转发、4.8万推荐，亮眼的数据可以看作是网友用指尖表达对妈祖文化的兴趣。
从妈祖形象、莆田建筑艺术背后的历史渊源，到妈祖与海洋文明的深刻连结，名家的解读为妈祖文化注入了新的活力。这种积极与文化名人做链接的方式，是湄洲岛近来推动“文化流量”转化为“旅游留量”的成功实践范例，形成了良好的文化传播与流量转化。
今年4月，莆田市授予知名演员刘涛“妈祖文化全球推广大使”以及“莆田文旅推荐官”的荣誉称号。彼时，刘涛参与“守夜庆妈祖诞辰”、献寿桃等活动，发布vlog邀请网友到湄洲岛游玩。当她的“妈祖仿妆”视频与非遗发髻、祈福仪式同框，传统文化就不再是博物馆里的静止符号，变成了触手可及的“沉浸式体验”。不久后的“五一”假期，“妈祖效应”使网络流量转化为景区实实在在的人流量，湄洲岛共接待游客17.59万人次，同比暴增68.2%。在刘涛的“引流”下，到天妃故里吃妈祖糕、梳妈祖头、学做妈祖花、买妈祖文创的游客络绎不绝。
用演艺讲故事，创造新魅力
深挖妈祖文化“富矿”，一个重要的手段是创新叙事，重构妈祖文化的现代表达方式。如今游客来湄洲岛，妈祖影视城成为推荐打卡点。在这里，各类文旅演艺轮番上演。《印象·妈祖》《缘起湄洲》《首见妈祖》等通过不同形式的演绎，从技术上赋能妈祖新故事以更生动、更鲜活的观感，让游客沉浸式了解妈祖文化。
每当夜幕降临，如意剧场内《印象·妈祖》的演出便缓缓展开。时空之门在舞台的青烟薄雾中升起，演员从中走出带领观众穿越千年，回望林默由人到神的蜕变历程。
“妈祖是人性和神性共存的。”《印象·妈祖》制作人王思琪介绍说，演出通过耳熟能详的故事串联起林默的生平，将视角聚焦于人物内心，同时创新引入“平行”概念，通过时空之门打破时空界限，实现不同年龄段林默的对话。制作团队巧妙地将“门”串联整个演出，一扇扇时空之门如同时光切片，给人留下深刻印象。
此外，数控雾幕系统、裸眼3D人屏互动、全息投影交互等“黑科技”贯穿《印象·妈祖》演出，让文旅演艺不再局限于“看”，更具沉浸式及交互性。
走进大型沉浸式数字光影秀《首见妈祖》面积达400平方米、高10多米的立体展演厅，戴上MR眼镜，游客便仿佛置身海岸，踏上远洋的船只乘风破浪，拨开重重云雾来到妈祖身旁。
“去年11月首映当天就吸引2000多人进行了体验。”《首见妈祖》主创团队负责人曹易说，演出通过前沿数字技术活化传统文化，为观众提供一场融合文化、科技与艺术的文化大餐。
虚实融合的沉浸式体验，正重塑着妈祖文化的传播方式。据统计，《印象·妈祖》开幕以来累计演出603场，接待观众14.96万人次；《缘起湄洲》累计演出503场，吸引观众11.2万人次。
以改革优服务，增强获得感
今年8月，湄洲党工委、管委会正式挂牌运行，湄洲岛与湄洲湾北岸一体化发展开启新篇章。“岛岸一体化”进一步推动文旅融合发展，游客的体验从单一的湄洲岛朝圣观光游，扩展为涵盖岛岸的深度文化旅行。这对于发挥妈祖文化独特作用，推进世界妈祖文化中心建设，共同把妈祖文化品牌做大做强，意义深远。
10月4日至6日，以“天下妈祖·福泽海丝”为主题的2025亚太音乐节在湄洲岛对岸的妈祖城举办，会聚20余组中外艺人。为提升乐迷的体验感，亚太音乐节提供了多项服务保障。湄洲管委会副主任、妈祖文化旅游区运管会专职副主任郑向锋介绍，凡在湄洲岛上登记入住的游客，观看音乐节持票根可免费乘船回岛。管委会开通5条免费接驳专线，文甲码头轮渡也将营运时间延长至23时。
本次音乐节创新地将妈祖文化与现代音乐形式相结合，同时汇聚亚太地区的多元音乐风格。“从草原金属到南洋民谣，3天的演出全面展现了亚太音乐的丰富层次与共通魅力。”中国外文局亚太传播中心国际经贸交流部副主任刘昕说。与此同时，音乐节也成为带动文旅消费的强劲引擎，累计吸引乐迷超8万人到场。
“岛岸一体发展为文旅发展创造了全新机遇、提供了更大舞台。”郑向锋说。未来，岛岸将共同打造一个更具吸引力和竞争力的湄洲妈祖文化旅游目的地，形成“1+1>2”的效应，讲好妈祖新故事，变香客为游客，变人流为人气，变流量为“留量”。
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