梅江区“嘉应1733”品牌焕新登场，助力客家文化“破圈”出彩

“这个金柚花果茶非常香，也很有梅州特色！”在梅江区“嘉应1733·文化驿站”里，游客李女士手持饮品，正兴致勃勃地参与互动活动。近期，梅江区依托省商务厅纵向帮扶工作队的精准助力，正式推出区域特色品牌“嘉应1733”。如今，这个以清朝雍正十一年（1733 年）“嘉应州”命名的区域特色品牌，已成为梅江区激活客家文化、推动乡村振兴的“新名片”。

梅江区虽坐拥优质农产品与客家文化资源，却长期受商业体系滞后、产品竞争力弱等问题困扰。今年以来，省商务厅联合广东中烟、华电集团广东分公司组建的纵向帮扶工作队，立足“山水资源+客家文化+特色物产”核心禀赋，推出“嘉应1733”品牌，剑指破解城乡区域协调发展难题。

品牌打造中，商务职能优势被充分激活。2025年，在专项资金支持下，嘉应古城印象馆、嘉应系品牌线下店两大项目于11月建成运营，前者成展示客家文化与老字号的“古城会客厅”，后者则为本地特产搭建展销平台。运营上，“政府引导、企业主导、多方参与”体系落地，“1+1+N”合作模式明确分工。客潮文化牵头货盘与店铺经营，年轻力文化传媒负责商标授权与品控，N个供应商规范用标，且所有产品需通过“地理标志/非遗技艺认证+文化适配性审核”的“双认证”。

外部资源对接更让品牌 “走出去”。工作队赴广西柳州、清远英德取经产业发展经验，借粤贸全国展会、南粤分享汇电商平台拓宽销路。在梅州举办的“电商助力‘百千万工程’”活动中10个网红主播团队吸引超80万观众采购；甚至让产品亮相广州白云机场展台，邀约旅客赴梅旅游投资。而“嘉应1733·文化驿站”的“文化展示+消费体验+社交传播”复合场景，更让客家文化“活”起来。手信区有传统与联名款产品，艺境水吧推出特色饮品与文化互动，文创区开发IP衍生品并提供客家服饰拍摄，直播区则展示非遗工艺、解读文化故事、开展助农直播。