“冰雪哈尔滨 全球TOP1”2025-2026冰雪旅游产品全球推介会盛大启幕

为积极引领全球文旅新格局，共同为哈尔滨冰雪文旅高质量发展助威，有力支撑哈尔滨打造具有世界影响力的冰雪旅游目的地，11月30日，“冰雪哈尔滨 全球TOP1”哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团2025-2026冰雪旅游产品全球推介会，在哈尔滨盛大启幕。本次推介会立足国际视野，集中展示包括哈尔滨冰雪大世界、太阳岛雪博会、兆麟公园冰灯游园会、哈尔滨松花江冰雪嘉年华、亚布力旅游度假区、玉泉狩猎场、索菲亚景区等在内的多个知名冰雪景区新亮点，以及马迭尔股份公司经典美食文化的创新表达与特色服务体系等。

推介会上，马迭尔文化旅游投资集团联动黑龙江省内多家重点景区，发布一系列惠及全球游客的优惠政策，同步重磅推出“尔滨礼物”系列产品，通过深化“尔滨+百业”协同机制，联合各界合作伙伴共建开放、融合、共生的冰雪文旅生态体系，全方位彰显黑龙江冰雪旅游的独特魅力与全产业链价值。来自韩国、新加坡、中国香港、广东省、海南省等海内外同业伙伴，以及金融、商贸、媒体等领域的合作代表分别登台，共同为哈尔滨冰雪文旅高质量发展助威，以跨界联动的强大合力，助力冰雪经济焕发更璀璨的时代光彩。

文化旅游部数据中心主任、中国旅游研究院院长戴斌在主旨发言中指出，马迭尔文化旅游投资集团将“冰天雪地”升华为独特的文化魅力和美好生活载体，期待“冰雪哈尔滨 全球TOP1”的倡议能在理论与实践上引领冰雪经济新方向。中国旅游景区协会会长霍建军致辞中表示，马迭尔文化旅游投资集团在挖掘本土文化特色、融合现代科技、升级游客体验、拓展品牌影响力等方面的探索与实践，为中国冰雪旅游企业提供了宝贵经验。中国旅游饭店业协会常务会长刘亚宁认为，马迭尔文化旅游投资集团的服务细节体现了对游客本身的体贴和对游客体验的珍视，这些做法将对文旅业的长足发展发挥了很好的表率作用。中国旅行社协会会长杜宪忠在致辞中表示，马迭尔文化旅游投资集团发布的联动推广计划与定制化优惠政策，在助力行业精准对接客源、开发差异化产品方面将发挥重要引领作用。

原国家旅游局党组副书记、副局长王志发，省文化和旅游厅党组书记、厅长何晶，省人大常委会原秘书长宋宏伟，哈尔滨市市委常委、宣传部部长兰峰，副市长王波出席推介会。

景区焕新升级，构建“冰雪+”全时全域体验新范式

马迭尔文化旅游投资集团旗下包括哈尔滨冰雪大世界等在内的多个国际知名冰雪景区，与东北虎林园、哈尔滨极地公园、伏尔加庄园、牡丹江镜泊湖等省内知名景点景区，以独特主题与创新体验，共同勾勒出哈尔滨“冰天雪地”的壮美画卷。

第二十七届哈尔滨冰雪大世界以“冰天雪地 童话世界”为主题，120万平方米园区用冰用雪40万立方米。三大景观轴线串联多元文化，演艺、赛事与跨年夜演唱会精彩纷呈。新增5000平方米气膜馆等设施及智能小程序。景区票价不变，尽显高性价比。

第三十八届太阳岛雪博会秉持“冰天雪地 诗情画意”，150万平方米园区以“7+2”布局呈现丰富景观，《点赞中国》主雪塑与萌宠互动亮点十足。景区门票实行“一票到底”政策，标准票为198元/人，优待票为128元/人，可畅玩全部项目，姓名中带有“雪”“博”字的游客2025年12月31日前还可凭有效证件免票入园一次。除现役及退役军人、公安民警、消防救援人员享受免费政策外，烈士遗属（持“三属”优待证）凭有效证件也可免票参观。

第八届哈尔滨松花江冰雪嘉年华园区145万平方米，创历届规模之最。园区围绕“冰天雪地 欢乐同行”主题，融入“两山”理论与马年文化，科技赋能打造互动景观，近60项游玩项目搭配文化体验区，姓马并且属马及姓名含“冰”“雪”字的游客可享受专属免费体验福利。

亚布力旅游度假区优化三山联网雪道，覆盖全水平滑雪者需求，冬钓露营、夜滑、星空课堂等业态十分丰富。亚旅投集团针对姓名中含“思嘉”“佑”字的游客，推出专属政策，可享受亚布力熊猫馆免费入园和旗下酒店五折的优惠福利。

玉泉狩猎场传承金代皇家围场底蕴，6条优质雪道与 1000米雪圈道适配各类游客，形成了“日间滑雪+夜间温泉”的完整体验闭环。

索菲亚景区以科技艺术为核心，通过沉浸式演出与专属主题音乐打造独特体验。其中，光影秀与自行车互动项目创新文旅玩法，聚焦城市文化基因，呈现多元游览乐趣。

马迭尔股份公司以百年文化、甜蜜冰雪、欧陆风情、华洋记忆、国际乐章等主题重塑“十大经典体验”，同时在产品上持续创新——推出冻梨、冻柿子、桦树汁风味的雪糕，及榴莲冰棍与和牛红肠等新品，马迭尔同义庆店化身文艺新地标。同时，“马迭尔阳台音乐”将携手多国艺术家奏响冬日旋律。

此外，世界最大火山熔岩堰塞湖牡丹江镜泊湖风景区，今冬将升级“宁古塔文旅体验聚落”，核心冬捕活动融合渔猎祭祀、朝贡情景剧，重现千年渔猎文化；在世界上最大的东北虎饲养繁育基地黑龙江东北虎林园，游客可与东北虎进行互动，面对面投喂食物，第一视角感受“虎视眈眈”“狼吞虎咽”的生动场景；哈尔滨伏尔加庄园将新增原创大套娃冰滑梯，升级城堡雪圈等20余项冰雪娱乐项目，搭配俄式西餐、歌舞表演等沉浸式体验，以“冰雪+文化+研学”融合模式，打造欧陆风情冰雪度假胜地；哈尔滨极地公园的“淘学企鹅”IP将开启最大规模巡游活动，世界首创“海洋之心”白鲸表演也将持续出圈，新增“冬日童话镇”打卡地等，打造现象级极地冰雪度假目的地。

“尔滨礼物”矩阵亮相，跨界融合构建文旅新生态

本次推介会上，“尔滨礼物”系列产品惊艳亮相。其整体以“尔滨+百业”为核心，通过跨界联动、定制服务等方式，将冰雪记忆转化为可带走的温暖。其中，与国民级手游《和平精英》实现深度绑定，1:1复刻冰雪大世界、索菲亚景区等标志性景观，融入滚雪球、打雪仗等沉浸式玩法，推出弹射雪橇车、东北花袄皮肤等专属内容，线下主题门店与光电互动装置打通虚拟与现实的体验链路。

与东方航空联合打造的“东航带您游尔滨”活动全面升级，机舱内行李架、舷窗等全方位植入冰雪元素，“航班+景区门票”优惠套餐、东航APP专属抽奖通道降低出行成本，马迭尔冰棍、里道斯红肠等联名餐食让游客提前品味哈尔滨风味。延续“尔滨×波司登”经典联名系列，今年波司登的专业保暖科技将继续与哈尔滨的烟火温情结合，让“冰雪中的温暖”成为可穿戴的浪漫；与哈尔斯推出“哈哈合作”创意联名，保温杯等产品成为传递“温暖加倍”的载体。

“尔滨礼物”还推出“尔滨宠你”个性化定制服务，游客通过官方账号即可定制专属礼物，将冰雪旅程的美好记忆具象化。所有联名产品将通过品牌自有渠道与“尔滨礼物”形象店专区同步发售，形成线上线下联动的销售网络，让哈尔滨的温暖与浪漫触手可及。

携手世界共赴冰雪之约，产业联动赋能高质量发展

推介会现场举行了“冰雪朋友圈”伙伴牵手仪式。现场，一直以来支持我省旅游行业发展的国内外旅游、商贸等同行业，以及来自铁路、民航、银行机构等各领域合作伙伴表示，将继续与本地达成深度合作，构建起覆盖旅游、金融、交通等多领域的冰雪文旅生态链。本次合作不仅是资源的整合，更是以“宠粉”为核心的服务理念延伸，从出行、游玩、消费到纪念，为游客提供全流程、多维度的优质体验。

此外，在会场共享大厅还搭建了展示平台，各合作伙伴兼具文化底蕴和品质体验的文旅产品，彰显了文旅产业以创新驱动高质量发展、以文化铸魂融合产业升级的时代价值，更是推动区域文旅深度融合、打造高品质文旅生态的生动实践。

马迭尔文化旅游投资集团相关负责人表示，本次推介会是推动冰雪经济高质量发展的重要举措，众多国际知名冰雪景区全新亮点与特色服务，与“尔滨礼物”系列产品的发布，彰显了哈尔滨以冰雪为媒、连接世界的诚意。未来，集团将重点实施“双轮驱动、两翼齐飞”产业布局战略，构建具有马迭尔特色的文旅投资产业生态体系。这其中，以“景区运营、食品产业”为双轮，推动景区从门票经济向全产业链转型，深耕四季业态；依托百年品牌优势做强食品产业，通过全渠道布局推向全国全球。以“文化体育、产业投资”为两翼，布局文创、电竞等多元业态，培育赛事经济新动能，通过战略投资完善产业链条。同时，将推进冰雪品牌海外输出，让中国冰雪标准与魅力走向世界，让“哈尔滨冰雪”成为全球文旅的标杆品牌。

各景区看点十足

第二十七届哈尔滨冰雪大世界园区通过“冰雪+旅游”“冰雪+体育”“冰雪+艺术”“冰雪+科技”的多元融合，打造“中国文化为核、中外交融为翼”的冰雪主题乐园。本届冰雪大世界园区通过三大轴线串联城市记忆、冰雪艺术与国际文化，形成立体化多维度的冰雪世界，将冰城与世界紧密相连。其中第一条轴线以哈尔滨站为原型设计建造的主形象大门出发，经过主核心区、中华巴洛克街区等承载着城市记忆的景观，串起哈尔滨从“火车拉来的城市”到冰雪文化之都的百年跃迁；第二条以主核心区为起点，梦想大舞台区域为终点，串联起十二生肖、CMG中央广播电视总台最北冰雪演播室等景点；第三条轴线起点为南入口的冰灯起源景观群，途经童话王国景观群，融入主宾国比利时文化以及国内友好交流地区文化元素。同时，梦想大舞台与冰雪大舞台两大室外演艺舞台与大型巡游轮番上演，跨年夜更将携手携程集团打造“如歌的旅程”跨年演唱会。

第三十八届太阳岛雪博会规划面积150万平方米，创新推出“7+2”布局形式，打造“雪马呈祥”迎宾区、“哈尔滨欢歌”沉浸区、“巨兽家园”奇幻区等7大主题景观区和“雪人”和“冬泳”打卡秀场2大拓展区。100米长、30米高的《点赞中国》主雪塑成为视觉焦点，国宝熊猫“芝士”“芝麻”与“淘学”企鹅的萌宠互动、《致敬英雄》主题雪雕等内容兼具观赏性与文化内涵。园区新增千米天幕雪廊、箱式主题业态区，平均步行3分钟就有一处暖屋，进一步提升市民游客游览舒适度。本届太阳岛雪博会标准票为198元/人，优待票为128元/人，优待和免费人群详见景区公示。票内全含雪雕观赏、冰滑梯、雪圈滑梯、太阳岛大熊猫馆、雪地转转等多样游乐项目。景区还推出“诗情雪意”专属福利，姓名中带有“雪”、“博”字的游客凭有效身份证件可在2025年12月31日前免票入园一次。

第八届哈尔滨松花江冰雪嘉年华园区规模达145万平方米，用雪量与用冰量较去年分别增长15%和20%。“双峰并秀”主题大地景观与“万马奔腾”主大门融入“两山”理论与马年文化，通过哈工大专利技术实现冰雪景观智能化控制，VR/AR技术打造的大型冰雕温度计可触发动态特效。近60项游玩项目涵盖升级后的炫彩律动冰滑梯、雪地漂移、冰雪气垫船等，增设鄂伦春族文化元素的冰钓体验区与1600米“雪雕艺术长廊”。为进一步提升游客游玩体验，景区拟设立6组出入口，在有效分流的基础上便捷游客出入园。园区预计12月24日开园迎客。

亚布力旅游度假区优化三山联网项目，覆盖专业雪道至入门缓坡，旗下两大滑雪场适配不同水平滑雪者，六家酒店植入亚冬精神与冠军元素。身份证姓名中带“思嘉”（对应大熊猫思嘉）或“佑”（对应大熊猫佑佑）字的游客，不仅能享雅旺斯、亚雪、亚雪假日三家亚旅投集团旗下酒店的客房门市价格5折优惠，还能免费游玩亚布力熊猫馆。

玉泉狩猎场·鹿鸣谷滑雪场作为金代皇家围场与中国最早的旅游滑雪基地，保留滑雪、马术、温泉等核心业态。6条总长4500米的优质雪道满足各级雪友需求，1000米雪圈道带来别样乐趣，“鹿鸣谷”温泉实现“日间畅滑、夜间泡泉”的体验闭环。

索菲亚景区以科技与艺术为核心，采用“嵌入式”展示手段呈现建筑之美与艺术之炫，分两条动线打造沉浸式游览体验，首次推出专属主题音乐的沉浸式演出。“月升索菲亚 光影嘉年华”融合墙体投影、激光灯等元素，“点亮索菲亚”自行车互动体验将运动动能转化为光影效果，开创文旅互动新模式，彰显“音乐之城”“浪漫之城”的城市基因。