激活文旅“一池春水”——万安以文化赋能文旅高质量发展

激活文旅“一池春水”

—万安以文化赋能文旅高质量发展

近年来，万安县紧扣“文旅旺县”战略，在景区建设、文化传承等方面持续发力，推动文旅产业全面升级，推动文旅深度融合与高质量发展，将“万千美景”转化为“发展动能”。

一非遗传承：从民俗传承到文旅融合

万安地处赣中南腹地，千里赣江纵贯全境，孕育了源远流长的龙舟文化。据史料记载，清代同治年间起，端午龙舟竞渡便在这片水乡勃兴，绵延至今已逾百年。如今，这项传统民俗被列入江西省非物质文化遗产名录，成为当地文旅融合发展的金字招牌。

据悉，该县始终坚持“保护与创新并重”的发展理念，通过深入挖掘龙舟文化资源，在做好非遗传承的基础上，不断赋予中华优秀传统文化新的时代内涵。近年来打造的百嘉老街，就是这一理念的生动实践。

作为万安龙舟文化的发源地之一，百嘉老街经过保护性开发，已成功蜕变为国家3A级旅游景区。景区规划建设龙舟文化展示区、龙舟广场区等五大功能区，集观光游览、美食品鉴、研学体验于一体。如今，这里已成为万安县着力打造的龙舟文化核心载体，连续承办多届省级龙舟赛事，是江西省龙舟文化传承的重要基地。

据统计，该县已连续四年举办龙舟文化旅游系列活动，创新构建“以水为媒、以赛旺城、文化铸魂、旅游赋能”的农商文旅体健深度融合发展新模式。2025年举办的“龙行赣江畅游万安”龙舟赛成为端午爆款，20万游客现场围观，拉动消费超千万元。

曾因水运衰落而陷入“昔日商贾繁华地，今日空街渺人烟”困境的百嘉老街，如今依托龙舟文化和古建修复，成为万安文旅的一张“新名片”。

二画韵赋能：从民间艺术到乡村振兴

初冬时节，走进高陂镇田北农民画村，阳光温热、天空湛蓝，一幅幅色彩鲜艳、质朴生动的农民画点缀在村舍白墙间，仿佛整个村庄都跃动着艺术的气息。

田北画村是以农民画为核心特色的村庄，2019年入选农业农村部“中国美丽休闲乡村”名单。该村规划面积1200亩，建有国家4A级旅游景区和江西省5A级乡村旅游点。

翻开《万安县志》会发现，历史上的万安有着独特的绘画文化。“万安的农民画有着上千年的历史。”景区负责人介绍，元明时期，万安的节日祭祀画、年画、烙画、剪纸、浮雕就已享有盛名；清朝以来，万安涌现了众多民间画家和优秀作品。如今，万安农民画不仅登上了国家博物馆的艺术殿堂，更远渡重洋，在法国、新西兰、西班牙等国惊艳亮相，成为一张闪亮的对外文化交流名片。

农民画不仅丰富了农村文化生活，更成为带动群众致富的“金钥匙”。“我们几家人一起开农家乐，做研学接待，一天能赚四五百元。”村民刘建英笑着算起账来。研学接待、销售土特产、担任景区保洁员……现在，她的年收入超过6万元，家里建起了两层小楼。

近年来，该县引进了江西教育传媒集团，在田北村打造江西汉光田北画村综合实践营地，以全省大中小学生为目标对象，开展中小学研学、高校采风、艺术名师工作室、劳动教育等多种实践活动。据了解，截至今年10月底，景区共接待团体游150批次8060人，接待研学游12批次3450人。持续涌入的游客，为当地的文旅消费与产业发展注入了新的活力。

三体系构建：从单一宣传到系统传播

万安县扎实推进文旅“十个一”工程，通过打造推出一个文旅品牌，号子、歌曲、导览图、好戏、推介样板、重点人群、水上运动、赛事和宴席，为当地文旅产业注入发展动能。

声动万安，成为文旅品牌传播的创新实践。该县立足本土文化资源，联合省文演集团为全县及核心景区精准定制了《心安万安》《龙行万安赛起来》《青山竹韵》等10首原创歌曲，以音乐为载体，生动讲述万安故事，有效提升了地方的辨识度。

以赛促旅，成为万安引流聚气的有效抓手。该县成功举办2025年中国皮划艇巡回赛、龙舟大赛、路亚垂钓赛等一系列高水平水上运动赛事，将万安的山水资源转化为动感十足的旅游吸引力，“体育+文旅”的融合模式效应初显。

产业联动，释放赛事经济新动能。该县坚持“以赛促产、以赛促消”的发展思路，充分发挥赛事的辐射带动效益。做优“赛事+文化”品牌，深度挖掘龙舟文化内涵，开发系列文创产品，将中华优秀传统文化与现代审美相结合，让万安文化借助赛事平台走向更广领域。今年以来，全县旅游综合收入同比增长17.2%，赛事经济成效显著。