元旦假期预订走高 游客更重“仪式感”

新旧交替的元旦假期日益临近，许多人选择用一场旅行作为收尾与开篇。

去哪儿旅行大数据显示，截至目前，2026年1月1日至3日，国内多个热门城市酒店订单量同比增长3倍以上。酒店预订量最高的10个城市分别是：广州、南宁、上海、北京、哈尔滨、深圳、南京、重庆、武汉、郑州。部分热门城市高星级酒店的性价比优势凸显，订单量同比增长5倍。

12月5日，同程旅行发布的《2026元旦假期旅行趋势报告》显示，近一个月，“跨年”“元旦”等关键词搜索热度环比涨幅超280%。进入12月，元旦假期的机票、酒店民宿等产品预订逐步起量，整体预订热度同比增长近30%。

春秋旅游最新数据显示，元旦假期出游预订人次同比增长超60%。其中，国内游、出境游预订人次同比增幅均突破50%。

12月11日，木鸟民宿发布的《2026年元旦假期民宿预订趋势报告》显示，2026年元旦假期民宿预订火热，截至目前，元旦当日订单比去年同期上涨164%，00后订单占比60%。

跨年游带动元旦假期民宿订单增长，跨年夜民宿订单量较元旦当天多出30%，南京、北京、西安跨年夜民宿订单同比分别增长44.6%、61.9%、172%。

看一场跨年演唱会

相比往年，元旦假期游客的旅行方式愈发多元，北上赏雪、南下避寒等经典产品依然圈粉。此外，还有不少游客选择在音乐中、在乐园里、在寺庙的钟声里，用满满的仪式感迎接新的一年。

多家旅行社的预订数据显示，“看一场跨年演唱会”将成为元旦假期一大流行趋势。

据不完全统计，广州、重庆、北京、成都、南宁等多地将举办跨年夜演唱会。同程旅行平台上，元旦假期飞往上述城市的机票预订热度稳步攀升，部分演唱会周边的酒店搜索量、预订热度也有明显增长。

元旦期间，南宁将迎来胡夏、华晨宇的专场演出。去哪儿旅行数据显示，演唱会所在的体育中心商圈成为最热门商圈，周边酒店订单量同比激增数十倍。加之温度适宜等有利因素，南宁全市酒店预订量同比增长17倍，热度超过上海、北京。许多游客“打飞的”观演，元旦期间飞往南宁的国内机票预订量增幅达1.4倍。

在广州，元旦前后邓紫棋将连开9场演唱会。截至目前，演唱会举办地广州市奥体中心位列当地热门商圈前列，周边酒店订单量同比增长13倍。与此同时，广州全市酒店预订量同比增长近3倍，成为元旦最热门的目的地之一。

此外，元旦期间将举办演唱会或音乐节的佛山、郑州、绍兴等地，酒店预订量也分别有3至10倍增长。

年轻人、老年人的选择部分重合

3天假期将为景区消费注入动力。去哪儿旅行数据显示，截至12月7日，元旦期间出行的国内景区门票搜索量同比增长1.8倍，主题乐园、冰雪景区、传统名胜位居前三。

值得关注的是，19至30岁年轻游客和60岁以上老年游客的选择部分重合。去哪儿旅行数据显示，位于浙江舟山的普陀山，吸引上海、江苏等地的年轻群体、老年群体专程前往。北京雍和宫同样香火旺盛，上述两个年龄段的游客预订量增长明显。元旦假期将举办大型烟花秀的主题乐园成为热点，截至目前，上海迪士尼度假区门票预订量同比增长5.2倍。北京环球度假区门票预订量同比增长近3倍，成为13至18岁青少年的首选。不过，主题公园并非孩子的专属，香港迪士尼乐园俘获了不少老年游客的芳心，是60岁以上老年游客喜爱的景区之一。

不少游客选择在元旦假期开启一场文化之旅，去哪儿旅行数据显示，颐和园门票预订量同比增长2.5倍，秦始皇帝陵博物院门票预订量同比增长2.1倍，热度仅次于上海迪士尼和北京环球度假区。

每年元旦，冰雪游都是亮点。吉林延边长白山景区的林海雪原与滑雪体验，吸引大批游客北上，门票预订量飙升；黑龙江的牡丹江中国雪乡、哈尔滨亚布力滑雪度假区门票预订量分别增长2.7倍、2倍；元旦前后漠河北极村门票关注度环比上涨23%，雾凇岛一日游产品预订热度有所提升。

春秋旅游的预订数据显示，在冰雪游目的地中，长白山凭借优质雪场资源与雾凇奇观，成为滑雪爱好者与摄影爱好者的首选目的地，元旦期间预订人次同比实现翻倍增长；松原依托查干湖冬捕打造的集民俗体验、冰雪娱乐于一体的沉浸式产品，也吸引大批旅游爱好者的关注。

冰雪游热度已向南方延伸。同程旅行平台上，西南地区凭借一众壮丽雄伟的雪山和冰川，冰雪旅游热度逐步追赶东北地区。元旦假期，云南迪庆的梅里雪山、四川甘孜贡嘎雪山、云南丽江玉龙雪山以及四川阿坝达古冰川，一同登上冰雪游热门景区榜单TOP20。截至目前，有“窗观玉龙雪山”标签的民宿比较抢手，元旦期间入住的多家玉龙雪山民宿显示房间紧张。此外，大型室内滑雪场成了部分用户假期游玩的优先选项。截至12月5日，上海耀雪冰雪世界、深圳华发冰雪热雪奇迹、苏州太仓阿尔卑斯雪世界的元旦假期预订热度持续攀升，占据热门室内滑雪场榜单前三名。

相比在冰天雪地里撒欢，南下避寒的游客更“喜静”，偏好在海边度假酒店里“躺平”。同程旅行平台上，元旦假期三亚酒店预订热度环比显著提升，且中高端以上的品质型酒店热度涨幅靠前，意味着游客更愿意为坐拥海景、有露天泳池的酒店买单。

周边小城迎来“奔县”游客

元旦假期远离喧嚣、亲近自然，是上海、北京等城市的客源向周边小城溢出的原因。

去哪儿旅行数据显示，多个热门县城酒店预订量增幅明显。杭州淳安县、四川阿坝理县同比增长5倍以上，汕头南澳、阿坝九寨沟、桂林阳朔县同比增长超3倍。最热门的县城覆盖河北、浙江、吉林、广西、广东、福建等多个省份，主要客源来自北京、上海、广州、深圳、成都等地。

比如，河北秦皇岛昌黎县以独特的海滨景观、网红度假区阿那亚，承接来自北京的短途客流；广东的汕头南澳凭借滨海资源，承接深圳、广州的短途客流，同在广东的惠州惠东县酒店预订量同比增长六成以上；杭州淳安凭借千岛湖的湖光山色，吸引上海、杭州等周边城市游客“吸氧跨年”；四川阿坝理县则以毕棚沟的冰雪景观，成为西南地区短途出游的热门选择。

出境游稳步攀升

如果12月29日至31日请3天假，就会形成“请3休8”的长假期，足够出国玩一趟。不少期待出境游的客人会这样设计元旦假期。他们发现，元旦出境游比春节假期更实惠。去哪儿平台上，2025年12月27日开始至2026年1月3日，飞往韩国的机票均价为709元，而春节假期均价为1014元；飞往越南的机票均价为625元，春节假期均价为917元。

同程旅行数据显示，12月27日前后出发的出境跟团游、定制游等多类产品预订热度较去年同期有所增长，整体预订热度上涨超三成。马来西亚、新加坡、越南、韩国、泰国、印度尼西亚、哈萨克斯坦等“5小时飞行圈”的周边国家是出境游主要目的地。元旦假期前后的热门周边出境航线，包括上海—吉隆坡、北京—曼谷、北京—新加坡、广州—胡志明市等。

去哪儿旅行的预订数据显示，从热度蹿升较快的目的地来看，飞往韩国首尔的出境机票预订量同比增长3.3倍，是目前增幅最高的目的地，也是大学生群体元旦出境游的首选；飞往越南胡志明市、河内的机票预订量增幅分别达3.2倍和2.4倍，成为23至30岁群体的热门选择。

旅途期间，不少用户会选择在一个国家游玩多个城市。例如，元旦假期前往东南亚的游客，大多会在旅行清单上加上“海岛”行程，马来西亚马达京岛、越南富国岛、印尼巴厘岛、泰国普吉岛等海岛很受青睐。

众信旅游媒介公关经理李梦然观察到了另一种需求：一部分游客利用“年假+元旦”假期开启一场出境旅行。圣诞节、元旦前后这一趋势明显，旅游目的地以东南亚海岛、阿联酋等短线度假目的地为主。出游主力为年轻客群，出游人数同比增长约15%。

此外，由于俄罗斯免签政策已经生效，不少用户选择趁元旦去俄罗斯跨年追极光。多家OTA的预订数据显示，假期前后从上海、北京等城市飞往莫斯科的机票预订热度环比上涨明显，酒店预订热度也有相应增长。（作者：中国旅游报记者 赵垒；编辑：杨硕）