数字+文旅 满意在山西

《黑神话：悟空》遇见山西——古建数字艺术展11月1日在太原古县城美术新空间一经开展，便吸引来众多游客。与此同时，“浪浪山小妖怪山西游记”主题线路也迎来了大批游客，不少人手持“正儿八经”手册，在大同善化寺等取景地参与集章互动活动。

作为文物资源大省，山西近年来积极推动“数字＋旅游”“游戏＋旅游”等跨界联动，打造沉浸式文旅新场景，让沉睡千年的古建“活”起来，让传统文化“潮”起来，以年轻化表达方式为游客带来了耳目一新的文旅体验。

文化IP新表达

“我已经在游戏场景中领略了山西古建的魅力。这次现场观展，我觉得比游戏里更加震撼。”近日，在《黑神话：悟空》遇见山西——古建数字艺术展“晋筑探秘”展区，游客裴芷瑜通过AR技术与游戏人物“悟空”合了一张影。

作为《黑神话：悟空》游戏官方授权的线下展览，《黑神话：悟空》遇见山西——古建数字艺术展把游戏世界与真实古建场景深度融合。进入展厅，4.4米高的三屏联动装置、1∶1还原的游戏人物“悟空”塑像、动态显现的永乐宫《朝元图》壁画吸引了众多游客打卡。40余分钟的数字光影秀让千年古建在现代科技的赋能下“重生”，游客可以跟着游戏人物“八戒”在虚实交织中感受古建魅力。

“本次展览将线上的流量与热度转化为线下实实在在的消费体验，是山西深化文旅融合、推动数字技术赋能文旅产业的一次重要实践。”山西省文化和旅游厅厅长王爱琴说。

当前，山西各大景区正通过数字化场景的打造，让走马观花变为沉浸式体验。在大同华严寺，游客可以通过手机扫描大雄宝殿牌匾，在AR技术的加持下，以“数字化＋实景＋本人”的形式与游戏人物“悟空”及华严寺古建筑合影。晋中介休张壁古堡景区推出了LBMR数字文旅项目《沉睡的古堡》，游客佩戴特制眼镜就能化身“探秘者”，在动态历史场景中破解古堡谜题。山西文旅数字体验馆利用CAVE空间技术再现了晋商票号繁华场景，开馆至今已接待10万余人次。

数字技术赋能文旅产业，不仅为观众带来了虚实交织、美轮美奂的视觉盛宴，更让游客近距离感受了三晋历史文化的魅力。

文旅体验新场景

“游戏里的悬空寺太震撼，我特地来山西看真容。”游戏玩家王磊近日拿着“跟着悟空游山西”通关文牒，在大同市的恒山悬空寺完成打卡。

游戏《黑神话：悟空》凭借震撼的画面、精彩的剧情以及深厚的文化底蕴，吸引了全球游戏爱好者。游戏的36个取景地中，山西省占27个。游戏上线后，山西省文化和旅游厅便启动了“跟着悟空游山西”活动，发布系列主题线路，发放“通关文牒”，联动景区推出门票优惠，让山西文旅火爆出圈。隰县小西天、应县木塔等27处取景地景区客流量激增。据统计，活动启动不到两个月时间，相关取景地便接待游客536.92万人次，实现门票收入1.66亿元。

今年8月，动画电影《浪浪山小妖怪》上映后迎来一波观影热潮。山西省文化和旅游厅与电影出品方启动了“浪浪山小妖怪山西游记”主题联动活动，以“来山西，找到自己喜欢的模样”为主题，将电影IP与山西10处电影取景地深度绑定，用沉浸式体验、情感化互动，邀全国游客跟着《浪浪山小妖怪》的“取经路”走进山西。山西省文化和旅游厅同步推出晋北、晋南两条主题线路，游客可参与角色测试、集章互动等特色文旅活动，提升旅游体验。

“孩子通过喜欢的角色了解古建，比单纯听讲解更有效。”太原市民姬青林说。

“这些跨界融合、线上线下联动的活动为山西文旅在互联网时代成功‘出圈’提供了新路径，实现了虚拟与现实的互益双赢。”王爱琴说。

山西各地也纷纷利用数字技术，挖掘特色文化，进一步拓展文旅体验边界。例如，阳泉记忆·1947文化园打造“工业＋科幻”数字场景，游客可在老厂房内体验VR采矿。应县木塔景区推出“数字木塔”线上展厅，让游客通过3D模型了解塔身榫卯结构。

转型升级新成效

“白天看展，晚上登城墙，住民宿还能享折扣，这趟山西游太值了！”近日，游客尹雪萌凭《黑神话：悟空》遇见山西——古建数字艺术展门票，不仅免费登上太原古县城城墙，还抵扣了兰庭民宿的部分房费。

太原古县城景区相关负责人说，展览精准吸引了年轻消费群体，为古城注入了前所未有的活力。

为延伸展览效应，太原古县城推出“暖冬送温暖”和门票联动权益服务，在游客中心、城门入口设置免费温水领取点，优化自驾车辆停泊，推出门票半价、民宿优惠等服务，“一票多权益”让“单次打卡”变为“深度停留”。

近年来，山西全域共创、协同发力，大力开展智慧景区、虚拟交互、智慧管理等创新实践，提升服务质量，努力为游客带来更好体验。

云丘山景区建起智能指挥调度中心，依托智慧景区建设实现智能化管理，为游客提供智能导览、预订门票、酒店餐饮等服务；黄崖洞文化旅游区则通过AI数据分析游客兴趣标签，定制个性化游览路线，以AR实景技术复原兵工厂生产和保卫战战斗场景，让历史可触可感；大槐树景区通过智慧旅游系统为游客提供扫码入园、自助服务、电子导览等功能，提升了游客的便利性和体验感……山西正通过数字技术重塑文旅产业新生态，进一步激发传统文化新活力，不断推动文化资源向现代文旅体验转型升级。

山西省文化和旅游厅副厅长赵军龙说，山西将紧跟数字化发展浪潮，开创“数字＋文旅”的山西模式，不断完善“旅游满意在山西”服务标准体系，让“品质山西”成为数字文旅发展的金字招牌。

来源：中国旅游报