好看好玩又好吃，湖南这场文旅盛宴“惠”聚精彩

来源：【湖南日报】

湖南日报·新湖南客户端记者胡雪怡摄影田超

手拎湘绣文创包，颈间系起了凤凰扎染围巾，舌尖回味着湘菜的鲜香，目光流转于三湘四水的秀丽风光……游客在各个展区间穿梭打卡、“集邮”留念。12月12日，一场“色香味俱全”的文旅盛宴——由湖南省文化和旅游厅指导、湖南日报社主办的2025湖南文化旅游产业博览会暨首届“12.12”文旅消费购物节在湖南国际会展中心（芒果馆）开幕。

本届博览会以“‘惠’聚精彩·乐游湖南”为主题，通过八大特色展区、数十场主题活动、发布重磅惠民举措等，全面展示湖南文旅融合新成果，打造了一场集展示、体验、交易、消费于一体的综合性产业盛会。

盛会启幕激荡文旅融合新浪潮

开幕式在科技感与湖湘风韵交融的主题宣传片中开启。本届旅博会聚焦“文旅消费”与“文旅首发”，致力于打造连接政府、市场与公众的互动平台，以“惠民盛宴”“首发舞台”“体验乐园”为核心，所有展区均可消费、每处展台皆可购物，让游客真正“看得畅快、逛得自在、买得尽兴”。

现场举行了首届“12.12”文旅新品推介会，亮相一批最新旅游线路、文创产品。湘野红姐、帽子开心姐、羊羊、雨萌大魔王、木己、湘妹心宝、雪花、湘西冬宝等十余位来自湖南的“新农人”、非遗代表性传承人与乡村振兴实践者被授予“湖南文旅消费推荐官”。他们坐拥千万级粉丝影响力，未来将通过直播、短视频等形式为湖南文旅代言，助力文旅消费持续升温。

长沙县人民政府与星竞威武集团旗下的红鲤文化传播（武汉）有限公司现场签署了战略合作框架协议。双方将围绕电竞俱乐部落户、电竞商业综合体建设、全国电子竞技职业技能大赛举办及电竞产教融合等领域展开深度合作，共同打造湖南电竞产业生态圈。

历经十余年发展，湖南旅博会已成为见证本土文旅产业升级的重要窗口。主办方表示，今年展会实现了从“展示成果”到“驱动消费”、从“汇集资源”到“首发引领”、从“业态叠加”到“深度融合”的三大转变。旅博会不仅是推动文旅新质生产力成长的关键舞台，也将助力湖南文旅品牌走向全国。

八大展区打造沉浸式文旅乐园

本届旅博会突破传统布展模式，精心规划了八大特色主题展区，将整个展会打造成一个可逛、可玩、可购、可品的巨型文旅乐园。

文旅形象主题展区内，14个市州争相展示家乡好看、好玩、好吃的特产。游客不仅能通过裸眼3D、全息投影等前沿科技，沉浸式饱览“三湘四水”的壮丽山河与璀璨人文，更能现场品味地道风味、选购匠心好物，全方位体验湖南文旅的魅力。

“这次我从老家带来了凤凰扎染，将这项传统技艺化为衣服、挎包、抱枕等一件件精美产品。”年近80岁的向云芳，热情向游客推介湘西的特色文化。

走进一旁的数字（低空）文旅展区和文旅新装备展区，眼前铺陈着一条似乎望不见尽头的科技风景线：从VR/AR元宇宙沉浸体验到无人机与低空飞行器的翱翔视野，从智能房车、新能源旅行座驾到高端露营装备的精致陈列，彰显着旅游出行正向更智能、更绿色的方向悄然变革。

湖南约你游旅游有限公司带来了一架罗宾逊R44直升机。该公司董事长谭远程介绍道：“这架直升机是我们布局‘低空旅游’的直观展示。公司主要业务有直升机观光、飞行培训、景区低空航线等，正迈向构建未来立体旅居生态的新阶段。”此次参展，他希望以“文旅产业链创新主体”的角色，与同行共同培育湖南文旅新质生产力。

同时，国潮动漫游戏展区深挖湖湘IP，采用Coser巡游、宅舞大会、潮玩售卖等方式，吸引大量年轻群体。文旅商品消费展区则以市集形式，集中展销全省高性价比的旅游线路和特色商品。

“聪厨杯”2025湖南省首届名店名厨健康湘菜厨艺大赛在湘菜美食文化展区火热开赛。全省百位顶尖厨师围绕“减油、减盐、减糖”健康标准同台竞技，重新诠释湘菜风味。赛事特设“人机大战”环节，AI炒菜机器人挑战湘菜大师，上演科技与传统的精彩碰撞。

聚势惠民激发文旅消费新活力

展会为期三天，活动密集、领域多元。除了12月12日首届“12.12”文旅新品推介会外，13日还将举办湖南省电竞产业发展大会及表演赛，探讨电竞与文旅融合路径，“跟着动漫去旅行”推介会则推动动漫IP与旅游资源深度结合。14日，“湘超，超好玩”2025“湘超”足球联赛文旅促消费活动颁奖盛典将体育热情延伸至消费场景，万人国风大秀启动展现传统美学魅力，闭幕式还将揭晓省文化旅游商品大赛奖项——本届大赛共征集作品1200余件（套），规模为历届之最。