“上海礼物”首家区级线下店开业，这个新IP竟与这位名人有关

“上海礼物”首家区级线下品牌集合店“虹口礼物”品牌店今天在海派文化中心开业。文汇报记者 叶辰亮摄

上海首届旅游攻略超级大赛期间，作为“上海礼物”首家区级线下品牌集合店，“虹口礼物”品牌店今天在位于今潮8弄的海派文化中心开业。现场，首批70款“虹口礼物”亮相，其中9件被选为“上海礼物”。

“虹口礼物”是虹口区推动文旅商体展与文创融合发展的新尝试，首批品类涵盖文具、茶具、香具、配饰、摆件等，北外滩、非遗、迎新是最为突出的三类元素。

“虹口礼物”北外滩立体造景便签用完后，出现虹口地标建筑上海大厦、外白渡桥形象。文汇报记者 叶辰亮摄

以北外滩代表性历史建筑雷士德工学院为核心设计元素的“虹口礼物”摩登北外滩咖啡杯碟套装入选“上海礼物”。文汇报记者 叶辰亮摄

“虹口礼物”马年摆件因“生肖梗”上架即有游客下单。文汇报记者 叶辰亮摄

以北外滩为创作对象的文创产品约占20%，如世界会客厅款镇尺、上海北外滩纪念邮折、北外滩立体造景便签等，兼顾实用与美观，可自用亦可作为特色伴手礼，价格丰俭由人。位于北外滩的白马咖啡馆今年焕新开业，由于契合了明年的生肖“马”，此次有多款文创产品入选“虹口礼物”。除了亚克力灯、马克杯等日常用品，一款马年摆件颇为吸睛，上架即有游客下单。主创人员介绍，这款摆件以“马”字为纽带，以陶瓷为材，用釉彩勾勒马身纹理。既承载“一马当先”“马到成功”的美好寓意，又深植虹口地域记忆，让生肖文化与地标相融，兼具艺术感与收藏价值。

葫芦谐音“福禄”，以海派葫芦艺术雕刻技艺制作的烙葫芦入选“虹口礼物”。文汇报记者 叶辰亮摄

入选“上海礼物”的虹口城市地标香囊吸引不少游客关注。

首批“虹口礼物”中还包含一批非遗手作，以海派葫芦艺术雕刻技艺、灯彩、传统香道制作技艺等制作的7件文创产品还入选了“上海礼物”。这些都基于虹口区常年对非遗的生产性保护，通过创新性转化和市场化应用，实现非遗的活态传承与可持续发展。店内，入选“上海礼物”的“虹口城市地标香囊”吸引不少游客关注。这款香囊将虹口足球场、上海大厦等虹口地标与传统香文化交融，承载双重文化印记，让传统香道与城市记忆随身相伴。

虹口文旅新IP形象“虹小象”发布，生命最后十年在虹口度过的鲁迅先生昵称就是“小白象”。文汇报记者 叶辰亮摄

现场，虹口文旅新IP形象“虹小象”亮相。“虹小象”外形为白象，除了谐音上海话“白相”（玩耍）之外，更因为生命最后十年在虹口度过的鲁迅先生，昵称就是“小白象”。从1929年鲁迅、许广平夫妇的书信往来可以看到，鲁迅被称为“小白象”，许广平则是“小刺猬”。在5月15日的回信中，鲁迅还在信末画了一只鼻子高高举起的小象，呼应着这个称呼。“虹小象”的宣传口号是“兜一兜，走一走，白相来虹口”，希望将“玩趣”精神通过萌萌的白象形象传递给市民游客。

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栏目主编：祝越 文字编辑：王宛艺

来源：作者：文汇报 单颖文