2026年寒假与春节旅游市场规划期已正式开启。今日（12月14日），岭南控股广之旅发布《2026年寒假春节国内游趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》基于门店、官网及易起行APP等渠道收集近3个月调研数据，结合今年该社针对2026寒假春节推出的120+款核心国内游产品，从市场基本面到产品创新，全面揭示假期国内游“供需两旺、品质升级”新常态，为市民出行提供参考。
根据广州市中小学寒假安排，2026年寒假将于2026年1月31日启动，春节假期为2月15日（腊月廿八）至2月23日（正月初七）。《报告》预测，游客出行将呈现“双高峰”特征：第一波高峰集中在1月31日至2月11日（寒假启动至腊月廿四前），以中短途冰雪游及南方暖冬游为主；第二波高峰为2月17日（正月初一）至2月23日（正月初七），“史上最长春节黄金周”话题持续升温，带动长线跨省游、民俗文化体验产品需求集中释放。
据《报告》透露，2026年寒假春节国内游价格走势上，整体呈现总体较为平稳、部分区域略低于2025年的态势，核心旅游产品价格区间集中在3200-8500元/人区间，主题小团、高端深度、大众团队游产品兼具；此外，2026年寒假春节十大国内游目的地为（排名不分先后）：东北、华东、广西、贵州、云南、四川、北京、海南、湖北和福建。
广之旅董事长、总裁邬琛表示，从当前数据来看，2026年寒假春节国内游市场整体平稳有序，假期集中出游的旺季主旋律未变，同时新资源、新景点、新体验的集中涌现，确保供给侧“不缺位”，可满足不同细分客群的多元需求。她同时指出，市民游客针对旺季出游“提前预订”已成为市场主流行为——2026年消费者确定购买寒假春节旅游产品的决策时间，较 2025年同期平均提前7-10天。对此，广之旅通过引入“早鸟优惠+一件价保”双重保障机制，进一步提升消费透明度与游客信任感，这一举措也反映出头部旅行社市场促销策略正从“单纯降价”向“服务承诺+价格保障”转型的新趋势。
主题小团与高端玩家营产品：稀缺资源深度与体验升级引领新需求
与出境游市场趋势相似，2026年寒假春节国内游板块的高端游需求持续增长，推动市场集中推出“天花板”级旅游线路。区别于常规产品，此类线路兼具“稀缺资源占有”与“高配服务体验”两大核心优势，可满足高净值客群的出行需求。以广之旅4-10人成团的“玩家营”精致小团系列为例，其产品上架数量较2025年同比增长约60%，能精准契合游客对“独特性、深度感、私密性”的体验升级需求。
该类产品通过提前锁定核心资源（如东北雪乡包房、湖北绿葱坡滑雪权益），设计具有专属权益的专业主题线路，在特定客群中形成差异化吸引力，具有代表性的包括“【玩家营·大小兴安岭穿越】哈尔滨、漠河、伊春三飞一卧10天”“【玩家营·甘孜】四川甘孜、阿坝州、成都双飞8天”“【玩家营·西沙深海猎场】海南、三亚、西沙群岛、双飞6天”等线路。尽管定价高于常规产品，但凭借行程设计的独特性、服务的精细度及资源的保障性，此类产品正逐步成为中高端客群在寒假、春节等重要假期的优先选择。
《报告》同时提到，2026年寒假春节“一家一团”独立成团产品规模，较2025年同比增长约四成；目前该类小团产品已覆盖绝大多数国内主流目的地，价格较常规跟团游产品平均上浮10%-25%，受到越来越多家庭客群的青睐。
团队旅游：供应充足，覆盖主流消费市场
《报告》指出，2026年寒假春节供应的主流旅游产品中，基于广之旅已应用多年的“誉、颂、尚、典、乐”团队旅游全维度服务评价体系，处于第二至四档的“典、尚、颂”系列常规跟团游产品，承担了市场“基本盘”角色，占跟团游总供应量的近九成。该类产品线路成熟、价格稳定、排期密集，覆盖全国主要旅游目的地。
例如，冰雪主题的“【尚】黑龙江伊春双飞6天”、暖冬度假路线的“【颂】海口三亚双飞4天”、文化体验类的“【尚】陕西西安双飞5天”等，价格区间多在2000元至8000元，能满足大众家庭及初到访目的地游客对“安心游”“性价比”的核心需求。
针对寒假春节的冬游线路，广之旅以美食、美景、礼遇等作为主题作进一步细分，并在提前掌控各类独家资源的情况下，凸显更多特色冬游体验项目。如“【颂】四川双飞6天”的九寨沟藏装旅拍，“【尚】坝上雪原、崇礼、承德双飞6天”观避暑山庄蓝冰奇景，东北春节线路在狗熊岭体验勇士车林海穿越，跟随主打户外体验的“【房车旅行】贵州贵阳、安顺、平塘、荔波5天”感受溶洞野奢探险和悬崖咖啡等，都极大丰富了市民游客冬日出游选择。
同时，重视博闻研学、科技体验、非遗传承等主题元素的专业亲子类旅游产品，仍为市场主流。旅行社在提升住宿、交通、餐饮品质的基础上，进一步优化“分龄玩法”“大小同放假”等核心要素，从产品研发端为亲子客群出游的实际需求与痛点提供解决方案。
采写：南都N视频记者 李行 通讯员 官键
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