潮新闻 记者 叶怡霖
杭州将迎来重量级文化新地标。12月15日，在杭州数字文旅产业发展大会上，杭州市文化广电旅游局、滨江区政府与北京爱奇艺科技有限公司正式签约，宣告“爱奇艺乐园”项目正式落户位于“大莲花”旁的杭州市“文化两中心”，计划于2027年向公众开放。
这意味着，未来的“大莲花”片区将从赛事场馆聚集区，升级为集影视IP转化、沉浸文娱体验、城市消费于一体的文旅新目的地。
4小时沉浸式体验热门影视IP
最大的“爱奇艺乐园”来了
据悉，此次签约落户的“爱奇艺乐园”占地约1.5万平方米，是爱奇艺国内规模最大的线下乐园，也是爱奇艺集团线下业务的旗舰项目。自2025年3月以来，爱奇艺已陆续宣布在扬州、开封、北京、杭州落地四座“爱奇艺乐园”，首座位于扬州的乐园将于2026年开放。
面积不到传统乐园10%，要如何玩出新花样？据北京爱奇艺科技有限公司副总裁张航介绍，“爱奇艺乐园”与传统乐园不同，主打小型化、强互动、快迭代，将运用全息光影、沉浸演艺等前沿数字技术，为游客带来约4小时的深度沉浸式体验。
这座乐园将把爱奇艺平台的热门影视IP转化为线下实景娱乐。比如说，游客可以走进《莲花楼》的沉浸剧场，在《我的阿勒泰》场景中感受草原四季甚至气味，或许还能与《狂飙》《苍兰诀》等剧中的角色互动。乐园将设置全感剧场、光影空间、影视置景等模块，正因为“轻量”，所以乐园中的内容还可以实现快速更新迭代。
为何选择杭州？张航表示，杭州旺盛的文旅消费活力、前沿的客群以及便利的交通是重要因素。
“我们希望能将与杭州有关的影视剧，尽量与杭州在地文化相结合，给杭州的市民游客带去不一样的体验。”张航说，杭州“爱奇艺乐园”预计将于2027年与市民游客见面，具体的IP与内容仍在酝酿中。
杭州多了个文旅综合体
也在奥体区块
此次签约也让记者留意到一个新地标：杭州市“文化两中心”。
“爱奇艺乐园”所在的杭州市“文化两中心”（群众文化中心、非物质文化遗产保护中心），坐落于杭州奥体中心体育场旁，总建筑面积约6.03万平方米。
据悉，杭州市“文化两中心”是杭州的重大公共文化项目，也是杭州文旅新地标工程。这一项目围绕“数字文旅实践空间”“非遗国际交流中心”“市民终身美育课堂”三大核心定位，打造集休闲旅游、文体活动、文化交流于一体的大型现代文旅综合体。
其中，非物质文化遗产保护中心着重凸显“杭州人的生活智慧和生活美学”主题，全面展示杭州的非遗魅力。
群众文化中心则将以“全龄、全时、全方位”的定位，为市民游客打造时尚多元的艺术普及教育空间和群众文化展演基地。目前初步计划设置“传说”“烟火”“腔调”等五大专题基本展区，结合灵动多样的互动临展，让观众在感受非遗技艺的同时，领略古今交融的城市气质。
杭州市“文化两中心”将与“爱奇艺乐园”以及周边业态形成积极互动和有机互补，通过精心的动线设计、功能规划，有效串联杭州市“文化两中心”、“爱奇艺乐园”、银泰商业体“莲荷里”、“大小莲花”场馆及周边交通枢纽，全面提升游客的可进入性和体验性，加强文旅空间与赛事、演唱会及商业街区的深度联动，带动奥体片区“影视IP转化+沉浸式文娱体验+城市消费”一体化融合发展，推动“游客流量”转化为“消费增量”。
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