□ 本报记者 王雅妮
晨光初照临县碛口古镇，青石板路映着黄河的粼粼波光，背包客循着晨雾探访古窑洞；中阳县弓阳村的光伏板下，村民正忙着给民宿庭院摆放鲜花，迎接远道而来的游客；汾酒文化景区里，古法酿酒的醇香漫出酒坊，游客们举着酒盏感受千年酒韵；兴县蔡家崖的红色研学基地，身着八路军服装的孩子们正聆听革命故事……
“十四五”以来，我市挣脱传统旅游“单点突围”的局限，以“以文塑旅、以旅彰文”为核心理念，以全域旅游示范区创建为牵引，以100个乡村旅游重点村建设为支点，走出了一条从“景区盆景”到“全域风景”的发展之路。如今的吕梁，43个A级旅游景区星罗棋布，千村百寨蝶变焕新，文化遗产活化新生，文旅业态多元融合，“汾酒故乡 英雄吕梁”品牌越叫越响，一幅“全域皆景、全业融合、全民共享”的旅游发展新图景在吕梁山间徐徐展开。
全域布局：筑牢文旅发展“四梁八柱”
发展旅游，规划是先导，布局是根基。“十四五”之初，我市便打破“头痛医头、脚痛医脚”的零散开发模式，以系统性思维构建全域旅游发展框架，让“点上出彩”汇聚成“全域开花”的磅礴势能，为旅游产业高质量发展筑牢根基。
全域规划绘就“一张蓝图”。我市坚持“高起点定位、高标准编制”，构建起市、县、景区“三位一体”的旅游规划体系，实现规划全覆盖、发展无盲区。市级层面高屋建瓴，编制完成旅游总体规划、全域旅游规划、黄河板块旅游发展规划，以及乡村旅游、红色旅游、生态康养旅游3个专项规划，明确“一带三区多点”的全域旅游空间布局；13个县（市、区）因地制宜，分别编制旅游总体规划和全域旅游规划，形成“一县一特色、一域一品牌”的发展格局——交城县主打“山水生态+宗教文化”，兴县深耕“红色研学+黄河风情”，汾阳聚焦“酒文化+晋商遗韵”，各区域优势互补、协同发力。全市50个重点景区精准定位，编制专项开发规划，确保景区发展与全域布局同频共振。这一规划体系如同一张精准的“导航图”，让我市旅游发展方向明确、路径清晰。黄河板块依托碛口古镇等核心资源，打造沿黄精品旅游带；北部红色区域聚焦兴县蔡家崖等红色遗址，发展研学旅游；南部汾阳、孝义等地深挖酒文化、晋商文化，培育特色体验游，各区域优势互补、协同发展。
梯次创建筑牢“全域底盘”。在科学规划指引下，我市启动全域旅游示范区创建梯次打造培育计划，形成“成熟一个、创建一个、带动一片”的良好态势。交城县率先通过省级全域旅游示范区认定验收，成为我市全域旅游的“标杆样本”，该县整合卦山、玄中寺等核心景区资源，串联庞泉沟镇、洪相镇等乡村旅游点，实现“景区+乡村”联动发展，2024年以来乡村旅游接待游客量年均增长35%，带动农民人均增收1200元。紧随其后，离石、兴县、岚县、方山县、临县、文水、孝义、汾阳、中阳9个县（市、区）顺利通过省级初审验收，形成“一核引领、九区跟进”的创建格局。截至目前，全市13个县（市、区）A级旅游景区实现全覆盖，总数达43个，较“十三五”末增长291%，其中4A级景区14个、3A级景区29个，碛口古镇、汾酒文化景区、北武当山等核心景区与乡村旅游点互联互通，构建起“全域皆景、处处可游”的旅游新格局。
百村蝶变：激活全域旅游“神经末梢”
如果说全域旅游示范区是我市旅游的“骨架”，那么100个乡村旅游重点村便是填充其间的“血肉”。“十四五”以来，我市连续两年将乡村旅游重点村建设列为全市二十件大事要事之一，累计投入巨资推动乡村从“沉睡资源”到“旅游瑰宝”的蝶变，让乡村成为激活全域旅游的“活力细胞”，与全域旅游布局形成互补互促的发展态势。
观光车沿着平整的柏油路缓缓驶入弓阳村，抬眼望去，棋盘山南麓的山坡上，一片片光伏板如千万块蓝宝石镶嵌在绿意盎然的山野间，一幢幢特色民居沿着村路两侧星罗棋布地铺开，白墙黛瓦的院落带着晋西乡村的质朴韵味，原木色的栅栏围起一方方小庭院，透着寻常人家的烟火气。顺着村路再往前走，一片整齐排列的木耳菌棒映入眼帘，黑褐色的木耳如小伞般从菌棒上冒出来，肥厚饱满……如今的弓阳新村，不仅凭优美风光、淳朴民风和便捷交通吸引着游客，更以实打实的配套设施撑起了旅游体验——15种不同面积的122套特色民居错落有致，游客接待中心、新能源充电站、生态停车场、高标准卫生间、小型公园一应俱全，民宿、咖啡馆、露营基地的点缀，更让乡村旅游多了几分新潮与惬意。
而这样的升级，在我市并非“独一份”。在乡村旅游发展的进程中，我市紧扣“补短板、提品质”的核心，聚焦100个乡村旅游重点村，系统性推进道路提升、公共厕所新建、电力改造、给排水管道铺设、消防设施完善、停车场配套等工程，让水、电、路、气、暖、网等基础设施全面“焕新”，让乡村既“宜居”更“宜游”。
如果说基础设施的完善筑牢了乡村旅游的“硬支撑”，那么“旅游+”融合发展模式则为其注入了“软实力”，让我市乡村旅游真正实现“有看头、有玩头、有回头”。在“旅游+农业”领域，岚县王家村依托万亩土豆种植基地打造“土豆花开了”景区，每年7—8月，漫山遍野的土豆花竞相绽放，吸引数十万游客前来观光打卡，直接带动土豆制品销售额增长40%；石楼崖头黄河红枣大观园将红枣种植与旅游观光深度结合，推出红枣采摘、红枣制品DIY等互动体验项目，让不起眼的小红枣变成了村民的“致富果”。在“旅游+体育”领域，中阳神圪垯村举办越野摩托车赛，吸引全国数百名选手参赛，带动周边民宿入住率飙升至100%，碛口古镇的沿黄马拉松、孝义的村超联赛和面食争霸赛，更是让体育赛事成为乡村旅游的“流量密码”，聚起了人气、带活了经济……一个个乡村旅游重点村的崛起，让全域旅游的“神经末梢”全面激活，与全域布局、景区发展形成了上下联动、全域贯通的旅游发展生态。
文旅共生：擦亮全域旅游“品牌名片”
全域布局的完善与乡村旅游的兴起，为文旅深度融合提供了广阔平台。我市是非遗大市，拥有丰富的非物质文化遗产资源。“十四五”期间，我市立足丰富的文化资源，推动文旅共生共荣，让文化成为旅游的灵魂，让旅游成为文化的载体，同时创新宣传推广方式，持续扩大“汾酒故乡 英雄吕梁”的品牌影响力。
漫步碛口古镇，剪纸的剪刀在指尖翻飞，面塑的彩泥于掌心流转，枣木雕刻的刻刀簌簌作响——非遗传承人们就坐在街边，指尖生花般展示着代代相传的技艺。感兴趣的游客可以亲手体验一番，捏一团彩泥、剪一纸窗花，把独属于自己的非遗小作品揣进怀里，留住旅途里的别样温度。
转至孝义皮影艺术博物馆，一盏灯、一方幕布，光影摇曳间，皮影戏的故事便缓缓拉开帷幕。看完精彩的表演，还能走近工作台，瞧瞧那些色彩鲜亮的皮影人儿，是如何在匠人手中被精心雕刻、细细上色，一步步拥有了灵动生命力的。
这些触手可及的非遗体验，从来不是偶然的邂逅，而是我市以匠心守护、以巧思推广的必然成果。当地不仅出台非遗项目及代表性传承人认定管理办法，更建立起完善的非遗数据库与四级保护名录，391处各类非遗传承体验设施星罗棋布，103个非遗项目成功入驻23个景区景点，让“景区有非遗、非遗进景区”的美好图景从蓝图变为现实。从古镇街头巷尾的即兴体验，到博物馆里的深度探寻，非遗文化不再是藏于典籍的遥远传说，而是融入旅途点滴的生动存在。游客在亲身体验中触摸传统技艺的温度，非遗也在这样的互动与陪伴里，完成了一次次温柔而有力的传承，让每一次旅行都成为与传统文化深情相拥的美好契机。
“好酒也怕巷子深”，在文旅资源持续丰富、产品日益多元的基础上，我市创新构建“新老媒体联动、线上线下同步”的宣传格局，让乡村旅游重点村与全域旅游资源真正“火起来”。我市善于“借光”借力，2024年9月聘任18名知名艺术家担任乡村旅游重点村名誉村长，活动当天相关话题在抖音、微博等平台阅读量即破5000万次；同时联动山西卫视、中央电视台等主流媒体，通过访谈节目、纪录片及“吕行·百村”主持人带你游系列活动，累计吸引线上观众超2亿人次。此外，借力重大节假日与特色活动引爆市场，孝义文旅消费促进活动、柳林“看山看水，有情有艺”主题活动、岚县“土豆花开岚州有约”消费季等，均吸引了大量游客参与，让我市文旅魅力持续绽放。
“十四五”期间我市旅游实现精彩跨越。全域旅游示范区筑牢质量根基，文旅融合、服务提质、品牌升级让旅游兼具“流量”与“分量”。这条“景点”到“全域”的发展之路，既重塑了旅游产业格局，更成为驱动区域经济社会发展、乡村全面振兴的强大引擎。
从“一景独美”到“全域皆景”，吕梁正从更具魅力与竞争力的全域旅游阔步走来！
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