宝藏文创再吸睛

上新速度折射市场温度

当市民游客走进大唐不夜城，就会发觉能带走的“西安”越来越多了。

在陕西历史博物馆的文创店里，唐代的“葡萄花鸟纹银香囊”不再是玻璃柜里的展品，而是变成了可以挂在包上、放在车里的随身香囊。汉代的“彩绘雁鱼铜灯”成了冰箱上一枚精致的磁贴。文物“鎏金铁芯铜龙”“金怪兽”和“舞马衔杯纹皮囊式银壶”成了墨玉雕刻的“龙马精神”三联印章。

在这儿，文物“活”在了生活里。“银囊芬芳手柄镜”既贵气典雅，又便携小巧；“青釉提梁倒注壶”造型精妙又实用，历史因此有了“温度”。

在秦始皇帝陵博物院文创馆里，“兵猫俑”让严肃的兵马俑和软萌的猫咪来了场跨界，严肃中透着可爱。“朕的剑”毛绒挂件，则把青铜兵器变得柔软可亲，成了年轻人包包上的个性装饰。

还有方寸间秦俑象棋，以秦俑为原型，让棋子变为微观历史雕塑，“执子如观俑”，一盘棋也成了一部秦俑百科。

而西安博物院文创生活旗舰店中，由镇馆之宝“唐代金树”微缩的特色冰箱贴，也借鉴唐代绿松石镶嵌工艺，还原出“金树”的古韵与灵动；给唐三彩穿上了马卡龙色外衣的“小唐马”，融合现代审美与古典神韵，十分亮眼。

更有“长安有故里”明信片、长安文物旋转冰箱贴……拿在手上，就仿佛与历史展开了对话。

除了这些博物馆文创店里的“宝藏”，在曲江，文创连接生活的创新点一直在诞生。比如，西安马拉松赛与曲江华物联名推出的“奔跑的秦人儿”，让秦人形象端着面、揣着馍奔跑起来，幽默感十足。“壹秦（EAST.QIN）”系列手办，也受到了不少市民游客的追捧，其精良的设计更入选了国家级“中国好礼”名录。

香囊、玩偶、手持镜、冰箱贴、明信片……包罗万象的曲江文创宇宙不断上新，“速度”背后，勾勒出的是一个蓬勃的市场轮廓。与其说人们愿意为文创产品买单，倒不如说人们更愿意为背后连结个人情感的文化价值买单。

文创消费热度背后的

历史底蕴与当代需求的共鸣

来自曲江的这些文创IP何以能接连“出圈”，从外地游客购买的“纪念品”变成本地人也愿意收集的“日常物品”？说到底，是“把”准了当代生活精神需求与历史底蕴的共鸣。

对历史文化资源的深度“活化”与创造性转译，让文创产品更“轻盈”。

无论是“盛唐天团”对迎宾盛礼的卡通化解构，还是“兵猫俑”对秦俑符号的趣味重构，都不是简单的复制，而是提取最具代表性的文化记忆，用现代设计语言和审美趣味“转译”出来。

这种“转译”，让沉默的文物开口“说话”，让厚重的历史变得轻盈可触，真正实现了“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。

与此同时，这些产品敏锐地捕捉并提供了当下所需的情绪价值。

在快节奏的都市生活中，一份带有萌趣表情的“小唐马”，一个憨态可掬的“奔跑的秦人儿”，其蕴含的轻松、治愈与幽默感，能瞬间缓解压力，建立情感连接。它们充当了文化与人之间的情感润滑剂，让人们在会心一笑中，自然生发出对本土文化的认同与喜爱。

更重要的是，文创找到了融入日常生活的路径。

它从旅游的终点变为生活的伴侣：可以是冰箱上夺目的“金树”装饰，书案前“青釉提梁倒注壶”的复刻品，或是分享给友人的“长安有故里”明信片。当历史文化通过实用之物或审美小物无缝嵌入日常场景，文化的传承便拥有了最坚实、最持续的载体。

这种日常化的浸润、轻盈可触的历史感知，正是曲江文创能够打破圈层、获得广泛共鸣的深层原因。

不仅是产品，更是城市吸引力

当一个个文创IP“立”住了，它们的价值就超越了店铺的货架，开始为整个城市的文旅发展和文化传播注入新活力。

如今，文创正在跳出景区商店，主动嵌入城市生活的各种场合。与西安马拉松的合作就是一个典型例子——文创产品与体育赛事结合，触达了传统旅游之外的人群，创造了文化消费的新场景。与此同时，文创雪糕、唐茶、特色点心等产品，也将文化体验延伸至“食”的领域，形成“文化+旅游+餐饮”的多元消费生态。

通过产品的流通和社交媒体的传播，这些精美的文创产品，正在成为西安城市形象的新代言。西安的历史文化在一个个憨态可掬的“萌物”之中，正以更年轻、更时尚的方式展现在世人面前。这种柔软、亲切的现代形象，对吸引年轻游客尤为重要。

此外，文创IP的成功不仅带来了经济效益，还激活了文化传承的良性循环。一个成功的文创产品，能激发人们对背后历史文化的好奇。有人因为喜欢“盛唐天团”，去了解《梦长安—大唐迎宾盛礼》演出；有人因为买了“兵猫俑”，对兵马俑的历史产生更多兴趣。市场效益反哺文化传播，文化魅力又支撑产品创新，这样就形成了可持续的良性循环。