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近日,西安城墙景区打造的
“盛唐天团盲盒”
在第三届中国(广州)公园文创大会中
成功斩获“创意美术作品佳作奖”
这个以《梦长安—大唐迎宾盛礼》为核心元素
设计的Q版盲盒
把盛唐礼仪人物变得又萌又潮
让人忍不住想收集
除了“盛唐天团”,最近
曲江的宝藏博物馆文创店也上新不断
更呈现了整个曲江新区
蓬勃生长的文创生态
宝藏文创再吸睛
上新速度折射市场温度
当市民游客走进大唐不夜城,就会发觉能带走的“西安”越来越多了。
在陕西历史博物馆的文创店里,唐代的“葡萄花鸟纹银香囊”不再是玻璃柜里的展品,而是变成了可以挂在包上、放在车里的随身香囊。汉代的“彩绘雁鱼铜灯”成了冰箱上一枚精致的磁贴。文物“鎏金铁芯铜龙”“金怪兽”和“舞马衔杯纹皮囊式银壶”成了墨玉雕刻的“龙马精神”三联印章。
在这儿,文物“活”在了生活里。“银囊芬芳手柄镜”既贵气典雅,又便携小巧;“青釉提梁倒注壶”造型精妙又实用,历史因此有了“温度”。
在秦始皇帝陵博物院文创馆里,“兵猫俑”让严肃的兵马俑和软萌的猫咪来了场跨界,严肃中透着可爱。“朕的剑”毛绒挂件,则把青铜兵器变得柔软可亲,成了年轻人包包上的个性装饰。
还有方寸间秦俑象棋,以秦俑为原型,让棋子变为微观历史雕塑,“执子如观俑”,一盘棋也成了一部秦俑百科。
而西安博物院文创生活旗舰店中,由镇馆之宝“唐代金树”微缩的特色冰箱贴,也借鉴唐代绿松石镶嵌工艺,还原出“金树”的古韵与灵动;给唐三彩穿上了马卡龙色外衣的“小唐马”,融合现代审美与古典神韵,十分亮眼。
更有“长安有故里”明信片、长安文物旋转冰箱贴……拿在手上,就仿佛与历史展开了对话。
除了这些博物馆文创店里的“宝藏”,在曲江,文创连接生活的创新点一直在诞生。比如,西安马拉松赛与曲江华物联名推出的“奔跑的秦人儿”,让秦人形象端着面、揣着馍奔跑起来,幽默感十足。“壹秦(EAST.QIN)”系列手办,也受到了不少市民游客的追捧,其精良的设计更入选了国家级“中国好礼”名录。
香囊、玩偶、手持镜、冰箱贴、明信片……包罗万象的曲江文创宇宙不断上新,“速度”背后,勾勒出的是一个蓬勃的市场轮廓。与其说人们愿意为文创产品买单,倒不如说人们更愿意为背后连结个人情感的文化价值买单。
文创消费热度背后的
历史底蕴与当代需求的共鸣
来自曲江的这些文创IP何以能接连“出圈”,从外地游客购买的“纪念品”变成本地人也愿意收集的“日常物品”?说到底,是“把”准了当代生活精神需求与历史底蕴的共鸣。
对历史文化资源的深度“活化”与创造性转译,让文创产品更“轻盈”。
无论是“盛唐天团”对迎宾盛礼的卡通化解构,还是“兵猫俑”对秦俑符号的趣味重构,都不是简单的复制,而是提取最具代表性的文化记忆,用现代设计语言和审美趣味“转译”出来。
这种“转译”,让沉默的文物开口“说话”,让厚重的历史变得轻盈可触,真正实现了“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。
与此同时,这些产品敏锐地捕捉并提供了当下所需的情绪价值。
在快节奏的都市生活中,一份带有萌趣表情的“小唐马”,一个憨态可掬的“奔跑的秦人儿”,其蕴含的轻松、治愈与幽默感,能瞬间缓解压力,建立情感连接。它们充当了文化与人之间的情感润滑剂,让人们在会心一笑中,自然生发出对本土文化的认同与喜爱。
更重要的是,文创找到了融入日常生活的路径。
它从旅游的终点变为生活的伴侣:可以是冰箱上夺目的“金树”装饰,书案前“青釉提梁倒注壶”的复刻品,或是分享给友人的“长安有故里”明信片。当历史文化通过实用之物或审美小物无缝嵌入日常场景,文化的传承便拥有了最坚实、最持续的载体。
这种日常化的浸润、轻盈可触的历史感知,正是曲江文创能够打破圈层、获得广泛共鸣的深层原因。
不仅是产品,更是城市吸引力
当一个个文创IP“立”住了,它们的价值就超越了店铺的货架,开始为整个城市的文旅发展和文化传播注入新活力。
如今,文创正在跳出景区商店,主动嵌入城市生活的各种场合。与西安马拉松的合作就是一个典型例子——文创产品与体育赛事结合,触达了传统旅游之外的人群,创造了文化消费的新场景。与此同时,文创雪糕、唐茶、特色点心等产品,也将文化体验延伸至“食”的领域,形成“文化+旅游+餐饮”的多元消费生态。
通过产品的流通和社交媒体的传播,这些精美的文创产品,正在成为西安城市形象的新代言。西安的历史文化在一个个憨态可掬的“萌物”之中,正以更年轻、更时尚的方式展现在世人面前。这种柔软、亲切的现代形象,对吸引年轻游客尤为重要。
此外,文创IP的成功不仅带来了经济效益,还激活了文化传承的良性循环。一个成功的文创产品,能激发人们对背后历史文化的好奇。有人因为喜欢“盛唐天团”,去了解《梦长安—大唐迎宾盛礼》演出;有人因为买了“兵猫俑”,对兵马俑的历史产生更多兴趣。市场效益反哺文化传播,文化魅力又支撑产品创新,这样就形成了可持续的良性循环。

从“盛唐天团”获奖,到各个文创店的上新,曲江乃至西安文创产业正走出不断发展的文化创新之路。未来的曲江,还将继续以文创IP为媒,让文旅融合更具深度,让西安城市文化释放出更多元的魅力与活力。
编辑:羚玮
校对:蔷薇
初审:媛媛
终审:秦犁
西安曲江新区融媒体中心出品


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