三湘时评丨以旅博会之“惠”激发文旅消费新活力

湖南日报全媒体评论员 孙乾丰

12月12日上午，2025湖南文化旅游产业博览会暨首届“12·12”文旅消费购物节在湖南国际会展中心开幕。本届博览会以“‘惠’聚精彩·乐游湖南”为主题，通过八大特色展区、数十场主题活动及重磅惠民举措，全面展示湖南文旅融合新成果，打造一场集展示、体验、交易、消费于一体的综合性产业盛会。

展会的吸引力，核心在于一个“惠”字。组委会联合各方，推出了总额高达50万元的文旅消费券，涵盖门票、住宿、购物、美食等多重场景，现场向观展用户发放。其目的就是让展会本身成为一个强大的消费引擎，直接拉动内需，让人民群众共享发展红利。通过消费券还可有效串联景区、酒店、文创商品、特色美食等多个场域。本届旅博会实现了从传统展览平台向立体消费场景的转型，取得了“惠民利民”与“促进产业”的双重成效。这也表明，文旅繁荣的最终归宿，是让百姓享受到更多发展成果与美好生活体验。

与“惠”同样具有深远意义的是“新”。本届旅博会致力于打造湖南文旅创新的“首发地”，集中呈现VR元宇宙、低空经济、智能装备、健康湘菜、国潮动漫等跨界融合的新成果。这不仅是新产品、新技术的亮相，更是创新创造的宣示：文旅产业的新质生产力，孕育于同科技、体育、健康、时尚等领域的深度融合之中。

值得关注的是，此次博览会精心设计了沉浸式的文旅体验。展区设计突破传统陈列模式，突出可进入、可互动、可感知的体验导向，让观众能够在数字幻境中漫游三湘四水，在动漫次元里邂逅湖湘文化IP。这种将旅游体验微缩于展馆之内的巧妙尝试，正是当前文旅产业从传统“观光式”向深度“沉浸式”转型升级的生动缩影。

一届旅博会，清晰地传递出湖南文旅以惠民为导向、以创新为引擎、以融合为路径的高质量发展信号。期待此次盛会结出的累累硕果，持续转化为文旅产业发展的长效动力，助推湖南文旅产业发展走向更广阔的市场与未来。