南京连续上榜全国20强！文旅不啃老本，靠跨界让老金陵变网红顶流

谁能想到，在携程、锦江国际这些文旅巨头扎堆的全国20强榜单里，南京文旅集团这个"市级选手"居然能稳稳站住脚，还一连多年上榜！12月15日中国旅游研究院发的《2025中国旅游集团20强》名单一出来，不少网友都在聊：南京文旅到底靠啥，能在华东"文旅卷王圈"里杀出重围？

作为土生土长的南京人，我最有感触——这两年逛南京的景区、街区，明显感觉"不一样了"。以前提到南京文旅，无非是中山陵、夫子庙这些老景点，但现在红山动物园的南门新区能逛大半天，熙南里的非遗小店能泡一下午，金陵STYLE的天台能拍一组网红照，这些变化的背后，其实都是南京文旅集团的"手笔"。

可能有人不知道，现在的南京文旅集团是去年11月才整合出来的"新面孔"——把原来的旅游集团、体育集团、文投集团三家捏到一起，注册资本直接从13.8亿冲到100亿，背后还有南京市国资委的大力支持。但这绝不是简单的"1+1+1=3"，而是真的打破了壁垒。就拿《大梦·红楼》来说，不是单纯在景区里演一场戏，而是让观众跟着演员在街区里走，看完戏还能顺便逛周边小店、吃特色美食，把"看演出"变成了"沉浸式消费"，这种玩法在以前真的少见。

还有它的"跨界脑洞"，真的踩中了年轻人的喜好。运营"苏超"足球赛，不只是找块场地让球队比赛，还在景区设了第二观赛区，球迷看完球能直接去逛公园；搞电影周，不只是请明星走红毯，还联动达人拍短视频，一下子创下5.7亿次全网传播，连海外博主"无语哥"都来打卡，单条视频就1.3亿次阅读。这种"体育+旅游"、"影视+传播"的组合拳，比硬推广告管用多了，也让南京文旅彻底摆脱了"老派"标签。

不过夸归夸，南京文旅也有要面对的问题。查企查查能看到，它有27条司法案件记录，还投资了46家企业、控制着306家公司，摊子铺得这么大，怎么避免资源分散、运营跟不上？比如有些新街区刚开的时候很火，慢慢就没了新鲜感，这也是很多文旅项目的通病。

但不得不说，南京文旅的模式给市级文旅国企打了个样：不是靠吃老本、拼资源，而是靠整合创新、懂年轻人。未来文旅消费肯定越来越看重"体验感"和"个性化"，如果南京文旅能在科技赋能上再加点力——比如像西五华里游船那样，用光影技术让夜游更有沉浸感，或者在小众景点开发更多定制化路线，说不定还能再上一个台阶。

对我们普通人来说，最实在的就是南京越来越多好逛的地方，不管是本地人周末休闲，还是游客来打卡，都能找到新鲜感。南京文旅的"破圈"，其实也是这座城市的"破圈"——不再只靠历史底蕴，而是用创新玩法让更多人爱上南京。