“这是我第二次观看《印象大红袍》了。坐在360度旋转观众席，置身于山水实景之间观赏演出，品味着大红袍袅袅茶香，太惬意了。”近日，来自江西的游客张女士在武夷山观看完演出后依然心潮澎湃。
在这里，每当夜幕降临，2100个座位渐次亮起，观众在茶香萦绕中，开启一段65分钟的印象沉浸之旅。
《印象大红袍》演出现场 受访者 供图
山水说话 文化上场
“陌生人，您来自何方？您有多久，没有安静地欣赏一片风景？有多久，没有走进山水？又有多久，没有坐下来，只是静静地喝一杯茶？”19时30分，《印象大红袍》演出的开场白如清泉击石，直抵人心。
武夷山不仅是世界文化与自然双重遗产，更是乌龙茶与红茶的发源地，茶史悠远，早在17世纪便香飘欧美。2022年，“中国传统制茶技艺及其相关习俗”成功入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，武夷岩茶（大红袍）制作技艺正在其中。
然而，武夷山一度面临“白天游山玩水，晚上无所事事”的旅游窘境。深厚的朱子文化、精湛的制茶技艺、辉煌的万里茶道历史亟待从书本中“走”出来，化为可感知、可体验的生动场景。
2008年，张艺谋、王潮歌、樊跃组成的“印象铁三角”团队来到武夷山，打造第5部“印象”作品。“我们要做的不是一场普通演出，而是让山水说话、让文化落地的沉浸式体验。”张艺谋在创作研讨会上的这句话，奠定了《印象大红袍》的基调。团队历时一年，深入武夷山水，走访茶农匠人，从采茶摇青的劳作美学，到朱子“格物致知”的哲学智慧，丰富的文化元素被精心萃取、艺术重构。
于是，一场颠覆行业认知的演出诞生了：360度旋转观众席将丹霞山水化为天然舞台，云雾缭绕的峰峦是背景，潺潺流淌的溪水是伴奏，300名演员在山水间演绎茶人的生活画卷。“我们打造了仿古民居、高地、沙洲、河道等表演区，通过舞蹈、戏剧、音乐等形式，让游客直观感受武夷岩茶制作技艺与千年茶道精神。”印象大红袍艺术团团长吴美求介绍。
当座席缓缓转动，“人在画中游”的意境油然而生。采茶、制茶、祭茶、斗茶……一幕幕非遗技艺与生活场景在眼前流转。2010年3月29日，《印象大红袍》正式公演，首场即座无虚席。“一秒入戏”的沉浸感，让观众动容。
印象大红袍股份有限公司总经理郑彬介绍，这场演出的创新之处，在于首次实现了“自然景观、文化遗产、生活场景、现代科技”的深度融合，将抽象的茶文化转化为可听、可视、可嗅的具身体验。它不仅填补了武夷山夜游的空白，更让文旅演艺从“配套项目”蜕变为“核心引擎”。
《印象大红袍》并非一成不变。互动环节持续升级——最新的场景是：演员向观众奉上热茶；谢幕时，全场齐声高呼：“山、水、草木、家园，我会放下！我会幸福！”让观众在震撼之余，也收获内心的释放。
“看了演出才明白，武夷山人对待茶的那份虔诚，就是对自然与生活的热爱。”来自北京的游客陈薇感叹。
精耕细作 匠心守护
自2010年首演至今，《印象大红袍》累计演出已近7000场，观演人次近千万。每年演出超400场，节假日单日最高达5场，屡屡一票难求。火爆的背后，是团队16年如一日的匠心运营与持续创新，保障近7000场演出“零失误”。
《印象大红袍》演出是在完全开放的“山水”间进行，每年夏季汛期都是对设备与预案的严峻考验。“我们习惯了与雨水共舞、与时间赛跑，依靠的是一套成熟的全流程标准化管理体系。”印象大红袍股份有限公司剧场部负责人郑柳花介绍，公司实施水位分级预案管理，从设备加固到全员转移，均有周密安排，确保演出在极端天气后能迅速恢复。
艺术团注重“在地化”培养，300多名演员中近六成来自本地。周禹和张菀蓁夫妇2009年一同入团，如今一人成长为指导百余演员的教员，一人从青涩新人蜕变为成熟演员。“这里不仅是一份工作，更让我们实现了自我价值，加深了对武夷文化的理解，增强了对艺术团的归属感。”周禹说。
“这就是观众席，全部都是钢结构，净重就达到了500吨，相当于300多辆小汽车的重量……”在抖音账号“武夷山导游阿涛”上，艺术团教员王龙涛分享幕后花絮与彩排细节。
近年来，公司不断创新营销推广方式，强化短视频平台运营，通过各类新媒体平台，围绕“幕后印象”“青春印象”推出内容，让“印象大红袍”成为讲述武夷故事的重要窗口。
耕耘终见收获。第三方数据显示，2024年《印象大红袍》以1.3亿元票房位列中国旅游山水实景演出第3、全国文旅演出第8，游客转化率达4.7%，远超行业平均的1.5%。2022年至2024年，印象大红袍股份有限公司营收从6303.9万元增长至1.37亿元，毛利率持续保持在54%以上，核心演出贡献超94%的营收。
文化引擎 带动全城
《印象大红袍》的成功，成为驱动区域发展的文化引擎。
演出彻底打破了武夷山“夜间留白”，将游客平均停留时间从2008年的不足1.5天延长至2024年的3.2天，直接带动剧场周边新增民宿50余家、特色餐厅数十家。“许多酒店在OTA平台推广时会标注‘《印象大红袍》剧场’店或者距《印象大红袍》演出多少距离。”印象大红袍股份有限公司营销部负责人郑青荣说。
公司积极拓展市场化运营，管理4A级旅游景区武夷茶博园、印象·泰自然茶汤温泉酒店，并于今年5月推出全新大型文旅山水史诗演出《月映武夷》，探索“资源整合+IP运营+资本赋能”的可复制路径。印象大红袍股份有限公司董事长衷柏夷介绍，新剧目自今年5月首演以来已上演超300场，观演人数超10万人次，与《印象大红袍》形成日夜呼应、多元互补的产品体系。
旅游演艺催生了茶宿、茶宴、茶研学等新业态，形成了充满活力的文旅消费圈。2010年，武夷山茶业总产值仅13.06亿元，相关市场主体不足1600家；2024年，武夷山茶业全产业链产值跃升至150亿元，带动12万人就业，茶叶税收2.28亿元，“一片叶子富一方百姓”成为现实。
为持续打响武夷文旅IP，深耕文旅融合领域，印象大红袍股份有限公司正全力推进资本化运作。作为承载武夷山水与茶文化的重要文旅企业，公司凭借特色演艺与文化传播的独特优势，已顺利通过港交所聆讯，力争于近期在资本市场实现挂牌。
十六载春华秋实，《印象大红袍》依然年轻。这缕穿越千年的茶香，正携着创新之风飘向远方，讲述着一个更加自信、开放、鲜活的武夷故事、福建故事。（作者：中国旅游报记者 李金枝；编辑：杨硕）
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