“第一次来到吉林，最喜欢的地点就是长白山，非常壮观！”
泰国旅行商NITTIDA的惊叹，道出了近日到访吉林的国际旅行商的共同心声。
12月11日至15日，来自德国、荷兰、泰国三个国家的国际旅行商代表，踏上了为期五天四夜的“2025中国国际旅游交易会国际旅行商采风踏线”吉林之旅。
从延吉市出发，经长白山、梅河口，最终抵达省会长春，这场深度采风踏查活动，不仅让国际买家亲身感受了吉林冰雪的纯粹与壮美，更让他们看到了这片土地蕴藏的巨大旅游潜力。
一场“把脉”国际市场的深度之旅
此次采风活动是吉林向世界展示其独特冰雪旅游资源、主动开拓国际客源市场的一次重要实践。行程设计精心，涵盖了吉林省最具代表性的冰雪与文化地标：在延边州，旅行商们探寻朝鲜族民俗文化与历史底蕴；在长白山，他们惊叹于天池、瀑布、林海的冬日奇观；在梅河口，“知北村”的原味东北民俗让他们大开眼界；在长春，净月潭的静谧、长影的历史与“这有山”的创意，展现了现代都市文旅的多元融合。
这不仅仅是一次观光，更是一次国际旅游市场的“把脉”。
在活动全程，旅行商们手持相机、手机，以专业的眼光审视着每一处景观、每一项体验，思考着如何将其转化为吸引本国游客的旅游产品。
国际视角下的吉林魅力：不止于冰雪
“第一次来到延吉，遍地白雪带来了极致的冬日体验。虽然气温低至零下15度，但并不觉得寒冷。这里的服饰、饮食、建筑以及教育和运动文化都非常有意思。”荷兰旅行商董丽莉的感言，道出了许多代表的心声：吉林吸引人的，远不止严寒与冰雪本身。
对于国际旅行商来说，吉林冰雪的自然奇观震撼力是首要吸引力。
泰国终年炎热，对于当地旅行商和游客来说，冰雪本身就是最大的卖点。“泰国没有雪，没有这样的冬天。”多位泰国代表不约而同地表示。长白山天池的圣洁、长白瀑布的冰封奇景、露水河冬季漂流两岸的玉树琼枝，都让他们惊叹不已。
来自泰国清迈的旅行商LAJCHA直言：“这里的风景太美了，当然天气也很冷，与泰国截然不同，但这正是旅行的乐趣所在。”
然而，真正形成持久吸引力的，是深植于冰雪之中的文化内核。这正是吉林旅游的“第二重魅力”。
在延边博物馆和中国朝鲜族民俗园，旅行商们对独特的民族文化表现出浓厚兴趣。荷兰旅行商Sebastian敏锐地指出：“这里的文化既有中华大地的共通底蕴，又有鲜明的个性。”这种文化的“差异性”和“鲜活性”，构成了对欧洲游客的深层吸引力。
在梅河口“知北村”，雪乡民居、特色炕头文化让国际买家们沉浸式体验了东北民俗的烟火气。在长影旧址博物馆，新中国电影的历史脉络又提供了另一种文化叙事。泰国旅行商在参观后表示：“电影是世界的通用语言。这里不仅仅是一个博物馆，更是一个活态的文化地标。”
从国际旅行商的观察中可以深刻的体会到：自然与人文的深度融合，是吉林最具国际竞争力的优势。
从“看到潜力”到“计划合作”：市场信号积极明确
此次采风活动成果显著，最直接的体现是国际旅行商们从“赞叹”转向了具体的“合作意向”。
泰国旅行商EKALUK指出：“目前泰国游客来中国虽已很频繁，但鲜少涉足东北地区。”这片市场近乎空白的现状，反而让专业的旅行商看到了蓝海。泰国多家旅行社代表纷纷表示，回国后将立即着手设计吉林冰雪旅游线路，向曼谷、清迈等地的同行和客户大力推介。
拥有40多年历史的泰国清迈旅行社代表LAJCHA，以及长期运营欧洲赴华游的荷兰旅行商Thomas，都基于其丰富的市场经验，对吉林入境游表达了乐观态度。
Thomas计划用此行拍摄的大量素材说服同事，推动组织专门的荷兰、比利时旅游团前来。他强调，吉林“自然与人文”的双重体验，完全符合欧洲游客追求深度和文化沉浸的旅行趋势。
14日在长春举行的分享交流会上，吉林省内旅行社与外国买家进行了直接对话，围绕线路设计、服务细节、优惠政策等展开讨论。
泰国旅行商WACHIRA表示：“在今天的交流会上，我深入了解了长春和长白山的资源，也和很多旅行社进行了交流，这让我对长白山的印象更加深刻，也更有信心推广这里的旅游产品。”
吉林入境游上升趋势：数据背后的多维支撑
国际买家的青睐并非偶然，其背后是吉林入境旅游市场呈现出的坚实上升曲线和系统性的产业支撑。
最新数据显示，上半年，吉林省接待入境游客同比增长41.1%。其中，延边州、长春市、白山市是最受海外游客青睐的三大目的地。
在延边州，韩国与俄罗斯两国游客构成两大主力，且消费偏好各异：韩国游客偏爱“长白山与延边”的文化观光线路，俄罗斯游客则更热衷休闲购物与温泉养生。这种多元化的客源结构和消费需求，显示了吉林旅游产品的丰富度和市场韧性。
就在采风活动期间，九元航空正式开通“长春⇌泉州⇌曼谷”航线。这条“冰雪旅游航空专线”，直接将长春与泰国热带都市相连，打通了东南亚客源“北上”的“最后一公里”。
首发60名泰国游客体验团，正是市场对航线开通最迅速的回应。加之已有的长春至吉隆坡等航线，吉林与国际客源地的空中链接正日益紧密。
近年来，吉林省公安、文旅、边检、金融等部门联合推出七项助力旅游发展服务措施，优化口岸签证、便捷通关、移动支付等环节；商务部等六部门新近出台的优化离境退税政策，也将进一步提升入境游客的购物体验。依托中国对多国试行的免签政策，省内延吉等口岸入境客流增长明显。
在国际商场拓展方面，吉林省文旅部门近年来持续赴俄、日、韩、法、奥等国开展推广，并通过邀请海外旅行商、媒体、旅游达人采风踩线，参与文化旅游节等方式，让国际市场更直观地了解吉林。此次大规模、高规格的国际旅行商采风活动，正是“请进来”策略的又一次成功实践。
冰雪为媒，文化为魂，吉林正翻开国际文旅新篇章
此次国际旅行商吉林采风之行，如同一扇窗口，向外展示了吉林冰雪旅游的独特价值，向内传递了国际市场积极反馈的明确信号。
吉林冰雪旅游的核心竞争力，在于其实现了“自然奇观”与“人文底蕴”的有机共生。这不仅是旅行商眼中的卖点，更是吉林区别于其他冰雪旅游目的地的关键所在。
不过，对吉林来说，挑战依然存在：如何将短期考察转化为长期稳定的客源，如何针对不同国际市场细化产品，如何进一步提升旅游服务的国际化水准等。但可以肯定的是，以冰雪为媒介，以文化为灵魂，吉林正以其开放、自信的姿态，在国际旅游舞台上讲述一个更加动人、更具深度的中国东北故事。
来源：凤凰网吉林
编辑：彦召
校对：张也
审核：吴悠
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