彬州历史底蕴深厚、文化资源丰富，素有“公刘故里、诗经之乡、旅游胜地”美誉。近年来，彬州紧扣建设文化强市目标，深耕资源优势，创新融合路径，着力打造文旅融合示范样板县。大佛寺、侍郎湖入选4A级景区，太峪创成全国特色景观旅游名镇，龙高、新民、水口、豳风入选省级旅游特色名镇，获评省级全域旅游示范区。前三季度，接待游客460万人次，旅游综合收入13.8亿元。特别是近期义门罗店柿林火爆“出圈”，4次登上央视，国家地理、陕西日报等媒体纷纷报道，单日游客量最高达到6万人次以上，累计接待游客超34万人次，接待量同比增长380%，带动旅游综合收入超8500余万元。
一、聚力流量变现促突破，激发文旅融合新动能。坚持政府主导、政策引导、市场驱动、全员参与，多策并举推动旅游“流量”变“留量”，为县域经济高质量发展注入强劲动能。一是全局谋划推动。围绕落实咸阳市委“131”工作布局，编制《全域旅游规划》，出台《推进文旅深度融合加快建设文化强市的实施意见》，将柿子园等特色农业旅游发展纳入全域旅游规划。柿子园爆火成为现象级“打卡地”后，第一时间成立工作专班，制定综合服务保障方案，在观景中心设立现场指挥中心，建立“市级统筹、部门联动、镇村落实”扁平化管理机制，发动300余名党员干部、志愿者开展交通疏导、卫生整治、信息咨询等志愿服务，全面提升服务保障水平。二是完善基础设施。改造提升彬州东站至柿林、柿林至各联动景区道路4处，施划标线3000平方米，增设停车位400个、游客中心1个以及临时公厕、流动厕所车21个，设置卡通指示牌、安全警示牌和温馨提示牌上百个，开通4G基站2个、5G基站1个，全面提升承载力和吸引力。三是优化服务保障。发布行车路线和乘车指南，开通高铁站至柿林免费接驳专线，将通往景区客运班车发车时间由30分钟压缩至15分钟，有效破解游客出行“最后一公里”难题。推出“免费停车、热水供应、手机充电、旅游咨询”暖心服务，倡议全市干部群众“让景于客、让路于客、让礼于客、让美于客”。发放“彬州旅游通惠券”，推动柿林客流向大佛寺石窟、侍郎湖等景区延伸，组织农特产品展销、非遗展示等活动，全链条服务留住游客脚步。
二、聚力深挖潜能塑品牌，厚植文旅融合新优势。依托县域优势资源禀赋，着力打造“季季有主题、季季有特色”的四季游品牌项目，推动“单季热门”向“四季皆景”转型提升，持续扩大“山水豳风· 丝路明珠”品牌竞争力。一是做优春季石窟文化体验。以大佛寺石窟世界文化遗产保护传承为核心，优化大佛寺、花果山景区游览动线，连续16年举办石窟文化保护传承系列主题活动，编排《豳风七月》音乐剧、公主游春仪仗展演等沉浸式文化节目，配套推出石窟研学讲解、非遗手作体验等互动项目，实现文化遗产从“保护”到“活态传承”的价值转化。二是做好夏季侍郎湖休闲康养。深耕“高原明珠”侍郎湖生态资源优势，重点培育生态休闲、旅居康养、避暑度假、研学旅行等多元文旅业态，建设森林氧吧体验区、康养民宿集群、研学实践基地，持续办好“诗经之乡·‘骑’乐无穷”自行车公开赛等品牌活动，着力打造区域性生态康养与避暑度假旅游目的地。三是做深秋季红柿农旅融合。创新举办红柿文化旅游节，推出柿子采摘大赛、非遗技艺展演等系列特色活动，诚邀中省市知名媒体、网络达人、旅行商代表实地探访，改造升级柿子园基础设施与景观风貌，策划推出赏柿景、摘柿果、品柿宴、购柿品于一体的金秋农文旅盛宴，推动柿子产业从“种植端”向“消费端”全链条升级，打响“彬州红柿”文旅品牌。四是做活冬季非遗民俗传承。聚焦花果山灯山社火国家非物质文化遗产活态传承，每年举办“庆元宵”花果山点灯山活动和社火展演，年线上观看量突破200万人次。建设整合雕塑馆、图书馆、好人馆、非遗馆于一体的综合性非遗传承馆，在水帘坊、古道公园等点位融入丝绸之路、玄奘西行等文化元素，完善游览标识、休闲配套设施，着力打造兼具文化体验与打卡传播功能的新型旅游目的地。
三、多点协同提质效，构建文旅融合新格局。深入实施“文旅+百业”“百业+文旅”工程，培育农文旅、文商旅、文体旅等新业态新场景，推动文旅产业全域全业态发展，真正把文旅流量转化为发展增量。一是深化“文旅+商业”。创新丰富新区夜市、南街夜市、蓝波购物广场等消费场景，引进海底捞、星巴克等知名连锁品牌，精心举办各类文化旅游消费季，打造集“吃住行游购娱”于一体的夜间文化和旅游消费集聚区。柿子园爆火期间，酒店入住率提高47.3%，限上商贸企业营收增长55.6%，餐饮消费突破2500万。二是深化“文旅+农业”。实施“百镇百品”工程，稳步提升汉唐嫄稷民俗村、天利和现代农业产业园等景区化水平，支持发展观光农业、休闲采摘、乡村度假等旅游业态，联合举办非遗手工、乡村体育、农耕体验等活动，加强乡村民宿和农家乐规范发展、品质提升。三是深化“文旅+赛事”。市场化运行奥体中心、体育馆等场馆资源，引进高水平演艺赛事活动，每年策划举办大型演唱会和音乐节、影视节，积极承办CBA季前赛、半程马拉松等体育赛事活动，持续扩大“跟着赛事游彬州”品牌效应。四是深化“文旅+研学”。深度挖掘金池革命旧址、权家桥阻击战遗址等红色资源，系统打造集红色旅游、研学实践、情景体验于一体的精品红色线路，推动红色文化传承与旅游发展同频共振。承办《中国诗词大会—诗会彬州》并在央视播出，“诗经之乡”知名度和美誉度持续扩大。同时，坚持市场导向，适度培育发展数字消费场景，开发推广彬梨宝宝等具有鲜明地域标识的系列文创产品，以数字化赋能文旅产业。（通讯员 曹颖）
编辑：许沥心
责编：志寿
审核：姚启明
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