从“醴陵捡瓷器”，解锁工业旅游新范式

冬日暖阳里，醴陵各大捡瓷点依旧热闹，记者看到不少游客趁着好天气专程前来“寻宝”。这份跨越季节的人气，正是“来醴陵捡瓷器”活动持续火爆的真实写照。

今年5月，央视财经频道《经济半小时》栏目播出的《提振消费新观察：生产线如何变身风景线》，已将这一工业与文旅的创新融合案例推向全国。

这场持续升温的“化学反应”，始于2023年8月一条名为“醴陵尊嘟可以捡瓷器？这是尊嘟尊嘟！”的短视频。此后，“来醴陵捡瓷器”话题持续引爆抖音、视频号、小红书、微博等社交平台，超500万人次来醴“捡瓷”“淘瓷”，2000多万件瓷器装满游客行囊，已然成为现象级工业旅游新范式。

醴陵为什么“有瓷可捡”？

位于醴陵仙岳山街道万宜村的华盛瓷业，每天仍会提供多批次瓷器供游客“免费捡”。在这里，你能亲眼见证几筐瓷器在20秒内被一抢而空的盛况——而这，仅仅是醴陵众多捡瓷点中的一处热闹场面。

那么，醴陵到底为何“有瓷可捡”？这与醴陵陶瓷产业的高质量发展密不可分。作为千年瓷都，醴陵拥有悠久的陶瓷历史和深厚的文化底蕴，已构建起庞大的陶瓷产业集群，现有陶瓷上下游企业1500多家，陶瓷产业链集群总产值超700亿元，日用瓷年产量近100亿件，陶瓷产品畅销全球150多个国家。可以骄傲地说，“每四个陶瓷杯子，就有一个来自中国醴陵”。

大体量的陶瓷企业聚集于此，自然有不少陶瓷生产中产生的微瑕品、尾货被堆积在仓库中。“陶瓷产品对作业环境和技术要求很苛刻，稍有细微粉尘或操作误差，就可能在质检中被淘汰。这些不合格品仅仅是外观有瑕疵、不好看，但并不影响使用，于是我们便拿出来投放给游客‘捡瓷’。”湖南醴陵华盛瓷业总经理黎建新介绍。

事实上，“有瓷可捡”恰恰证明了醴陵陶瓷产业对品质的高要求。在醴陵，每件陶瓷产品要经过重量、尺寸、器型、色值、光泽度等多项检测，一旦出现针孔、气泡、黑点、炸釉、开裂等瑕疵，即便这些瑕疵细微到普通消费者难以察觉，也会被果断淘汰。也正是这份对品质的严苛追求，催生出海量“颜值有小憾、实用无偏差”的微瑕瓷器，为火爆全网的“醴陵捡瓷”活动提供了源源不断的“宝藏货源”。

工业“负资产”转化为文旅“新资本”的创新之举

在传统工业逻辑里，陶瓷生产过程中产生的微瑕品、尾货向来是企业的“负资产”——它们占用仓储空间，销毁需额外耗费成本，低价处理又难抵损失，是产业链末端的“甜蜜负担”。但醴陵跳出传统思维定式，以“寻宝体验”为核心重构“捡瓷”的价值：企业主动开放工厂仓库，让游客免费捡拾微瑕瓷器，使原本需“倒贴钱处理”的微瑕品，摇身一变成为自带吸引力的流量入口，进而撬动全域旅游发展，成为文旅“新资本”。

这一创新之举精准击中了消费者“花小钱（或免费）淘好物”的 “薅羊毛”心理，更契合当下社交传播的核心需求：游客将“捡瓷” 收获的实用瓷器和工厂实景分享至微信朋友圈、抖音、小红书等平台，加之“来醴陵捡瓷器”话题自带性价比与趣味性的传播属性，快速引发全网跟风打卡。

热度持续发酵下，“来醴陵捡瓷器”加速破圈，越来越多陶瓷企业主动加入开放行列，万宜村捡瓷一条街、瓷器口欢乐捡瓷区等特色点位接连涌现，形成规模化体验集群；而源源不断的游客又反向推动企业优化捡瓷分区、完善配套服务，政府部门则推出手绘版捡瓷地图、特色旅游线路等，进一步提升来醴捡瓷吸引力，最终构建起“流量引爆→企业参与→游客增长→体验升级”的良性循环，让工业“负资产”的转化效应持续放大。

同时，为规避游客在瓷堆翻找时被划伤的风险、提升“捡瓷”体验感，醴陵陶瓷企业纷纷推出“标准化”解决方案：华联瓷业打造了由17个集装箱组成、占地3800多平米的“捡瓷天堂”；陶润会则在新建厂房中特意开辟捡瓷专区，同步配套拉坯、陶瓷手绘等体验项目，打造“捡瓷+研学”的沉浸式消费场景……这些举措既保留了“寻宝”的乐趣，又通过差异化供给满足不同游客需求——预算有限的游客能免费收获实用瓷器，追求质感的消费者可淘到低价精品，让“捡瓷”从单一活动升级为多元文旅体验。

这场工业“负资产”转化为文旅“新资本”的创新实践，最终形成多维度的价值裂变。

从企业端看，积压库存得到高效消化，更借助游客的二次传播收获广泛品牌曝光，带动正品销量稳步增长。华联瓷业股份有限公司团购大客户经理刘清表示：“最火爆时，捡瓷活动一天就产生了近10万元收入。”

从文旅端看，“捡瓷”成为极具吸引力的流量入口，2023年以来吸引超500万人次到醴“捡瓷”“淘瓷”，万宜村等核心区域高峰日接待量突破两万人次。

从全域经济看，捡瓷热潮激活了“吃住行游购娱”全链条消费。据统计，2024年醴陵餐饮企业增长18.26%，住宿企业增长15.35%，客房平均出租率达88.97%，住宿餐饮业营业额突破32.5亿元……更重要的是，醴陵顺势打造“捡瓷器、玩烟花、吃小炒、看大剧”的复合型旅游IP，将陶瓷工业的单一吸引力，延伸为全域文旅的综合竞争力，让工业“负资产”真正成为赋能城市发展的文旅“新资本”。

不止捡瓷！醴陵工业旅游的新蓝海

“来醴陵捡瓷器”的火爆，不过是醴陵工业旅游的“流量序曲”。依托陶瓷、花炮两大特色产业的深厚积淀，醴陵在工业旅游领域拥有广阔蓝海。

何谓“工业旅游”？就是以工厂、企业、工程等作为主要吸引物，而开展的参观、游览、体验、购物等旅游活动。而醴陵工业旅游的核心魅力在于其独特的真实性——与专门为旅游建造的主题公园不同，这里的工业遗址本身就承载着真实的历史记忆与技术变迁。

例如，2024年入选第六批“国家级”工业遗产的醴陵窑大遗址，总分布面积129平方公里，是全国面积最大的古窑址群，记录了从东汉（25年—220年）延续至今的醴陵陶瓷产业发展轨迹和成就，具有较高的历史价值、科技价值、社会价值和艺术价值，更是重要的旅游资源。

目前，醴陵已拥有8家省级工业旅游示范点和1个国家工业（遗产）旅游示范基地，其中，醴陵瓷谷于2017年同时入选国家工业（遗产）旅游示范基地和工业旅游示范点，成为湖南省工业旅游的亮点。中国旅游行业专家高舜礼指出，醴陵瓷谷等被评为全国工业旅游示范基地后，不仅工业文化和工业精神进一步得到弘扬，这一称号本身也成为国家工业化成果转化、民族品牌形象的重要体现。

作为“中国花炮之都”，醴陵的烟花工业旅游也正从“卖产品”向“卖体验”全面升级，成为工业旅游的另一核心增长极。

大型实景演艺打造文旅融合标杆。全国首部瓷文化烟花实景剧《国彩醴陵》自2023年底开演以来，累计接待观众超46万人次，将歌舞、戏剧、3D投影与烟花表演深度融合，成为湘东地区首个成功进入市场的主题演艺项目。

大众燃放体验解锁烟花自由新场景。在醴陵，普通游客也能轻松实现“烟花自由”。醴陵专门划定安全燃放点，烟花小屋内“仙女棒”“水母烟花”等热门品类应有尽有。安全规范的燃放环境与丰富多样的烟花品类，让“亲手燃放”成为来醴游客的必体验项目，也推动烟花消费从节日刚需转向日常休闲。

科普定制研学深度挖掘体验价值。星吉烟花科技馆的落地，填补了烟花科普研学的行业空白。作为全国首家烟花主题科技馆，该馆于今年5月正式开馆，设有“烟花起源”“工艺制作”“安全燃放”等五大核心展区，通过数字化展示与沉浸式互动，让游客全方位了解烟花的历史底蕴与科技内涵。

“我们以寓教于乐的方式，为青少年提供了解花炮制作原理、学习安全燃放知识的场馆，馆内配备DIY体验室，游客可以亲手制作专属烟花。”星吉烟花科技馆馆长邓款介绍，该馆还推出定制烟花秀服务，让游客深度参与从创意设计到现场燃放的全流程。这种“可玩、可学、可定制”的模式，既拓展了工业旅游的受众边界，也为产业增值开辟了新路径。