潮新闻 共享联盟·南浔 梅秋霞
南浔古镇以免票破局，三年跃升“三千万级”，以数据印证“免费开放+业态升级”的文旅融合新范式。
今年以来，在高铁开通与打造国际化文旅名城提质升级的双重加持下，南浔古镇年度游客量正式突破3000万人，同比增长超50%，过夜游客增幅全省第一。
3000万人用脚步丈量南浔，印证其已从一张静止的门票，变为一份可融入、可体验、可带走的“活态江南”生活剧本。
一条船拉满“水上热度”
周五下午日落时分，南浔古镇十字港码头上，等待乘坐妙音船的游客已经排起长队。
妙音船是南浔古镇今年新推出的游船体验型产品，在船上不仅可以沉浸式观赏古镇水上“夜画”，还可以欣赏满溢江南味的评弹表演。“眼睛和耳朵的双重享受，真是一次奇妙的体验！”下船后，土耳其的游客Anastasiya赞不绝口。
作为南浔特色标志，游船格外受欢迎，是游客体验水乡风情的最佳方式之一。为进一步丰富游客体验，今年，南浔古镇新增了5条游船线路，推出了书吧船、甜品船、旅拍船、妙音船等新产品，让游客从不同角度领略到南浔的水乡韵味。
“太忙了，都要‘摇出火星子’了。”这是南浔古镇景区近100名船工2025年最直观的感受，最忙的时候平均每人每天要拉十几趟。
自向全球所有游客永久免票以来，原本热闹的南浔古镇景区人气更足，乘坐游船的游客也越来越多，大家虽早有实感，但今年的“火爆”程度仍超乎预期。
“暑期的时候，人太多，船只就没有停过。”湖州南浔古镇旅游经营管理有限公司车船管理部经理陆勇告诉记者。今年以来，南浔古镇景区不断加大投入，增配一批游船，并扩充专业船工队伍，持续提升游客游船体验。
游客越多，景区安全与细节管理更为重要。南浔古镇一方面通过智慧管理平台实时监测、动态调配，另一方面加强新老船工培训，尽力保障每位游客都能享有宁静、完整的沉浸体验。
“每次听到游客讨论南浔的美，我开船的心情也格外的好。”船娘张姐笑着说，尽管工作变得劳累，但她和伙伴们却打心眼里高兴。
一碗茶“催热”深度体验
春兰茶室的朱老伯，十几年前便在南浔古镇售卖三道茶，他的茶室里存放着上千名游客留下的“吃茶笔记”，里面满是手绘、诗句与感悟，承载着无数旅人的心灵回响。随着游客增多，朱老伯又在不远的巷子里开了“二店”，以更亲民的价格，接待着络绎不绝的年轻人。
南浔三道茶，亦称“南浔三碗茶”，包含甜茶、咸茶和清茶三种茶品，是南浔从古至今的传统待客茶俗。近年来，南浔致力于更精细文化场景的营造，让三道茶等非遗技艺从展柜中走出来，成为可体验、可消费的活态文化，让游客从“喝茶”变为“入戏”。
白天，茶是评弹艺术的知音。“青砖伴瓦漆，白马踏新泥……”午后，循着婉转的吴侬软语走进位于丝业会馆内的南浔古镇书场，台上琵琶三弦轻拢慢捻，台下游客们一边品茶一边沉浸于悠扬的评弹曲调中。
今年，“品三道茶+听评弹”在南浔古镇尤其受欢迎。南浔古镇书场负责人邵剑告诉记者，自去年5月1日推出三道茶+评弹体验以来，仅一年多就跻身大众点评湖州必玩榜。今年书场累计接待游客超7万人，最忙的时候一天的流动人数能达到800人。
而当暮色四合，另一场融汇了三道茶意蕴的沉浸式演出，在南浔古镇宜园热闹上演。《南浔夜宴》沉浸式实景演出深掘湖笔、湖丝与三道茶等本土文化的精髓，并将其融入表演，给游客营造沉浸化的体验。
“真的太震撼了，没想到文化还能通过这种方式展现在我们眼前。”带着孩子前来观演的吴女士，在演出结束后仍难掩激动。作为今年南浔古镇当之无愧的夜间顶流，《南浔夜宴》推出首月带动古镇景区门票收入同比增长22%，运营4个多月来累计接待游客超6万人。
一张照“引爆”沉浸旅拍
“很多人夸我漂亮。”日前，来自俄罗斯的狄安娜晒出了她的照片——照片里，这位金发碧眼的外国姑娘身着一套轻盈灵动的汉服，坐在南浔古镇一座石桥边，露出开心的笑脸。
南浔自古便是文人墨客笔下的江南，凭借深厚的历史文化底蕴与独特的江南水乡风貌，吸引了世界各地游客前来打卡，也带动了旅拍的兴起。狄安娜融入江南画卷的模样，正是这种体验的最佳注脚。
旅拍的根基，在于“有景可拍、有境可入”。既有江南水乡风情，又有中西合璧建筑风格的南浔古镇有天然的优势。今年以来，南浔又系统性地梳理、打造“南浔十景”文化点位。这些点位不仅是观光地，更是自带故事感的天然影棚。
近期收到客片的游客臧女士对南浔古镇的好感度又增加了。被社交平台的样片种草后，臧女士专程从湖北赶来拍摄旗袍写真。“服装造型和这里的建筑适配度极高，这组照片是我近年来最满意的作品！”
游客们的满意，离不开南浔古镇景区的“花式宠客”。“我们正在陆续和旅拍店铺合作，让游客们可以尽可能多地解锁古镇场景。”区文旅集团相关负责人介绍，在指定商家预订旅拍套餐的游客，可免费进入小莲庄、张石铭旧宅等景点进行拍摄，这不仅为游客拍摄提供了更多场景，游客通过旅拍也可以更深入地了解南浔古镇的历史文化。
眼下，走进南浔古镇，走几步路就能看到摄影小团队正在寻觅最出片的点位。“上半年营业额已经有60余万元，最忙的时候从早忙到晚，一天可以画十几个人。”柠夏摄影负责人说。
从汉服的飘逸到旗袍的典雅，每一个身着华服的游客，都成了流动的风景，参与着对江南意境的当代书写。古镇提供的不仅是场景，更是一个让每个人都能化身“戏中人”，亲身演绎并传承江南文化故事的舞台。
记者手记
3000万，是对过往选择的肯定，更是对未来智慧的考验。客流如潮，如何守护水乡的静谧本色？体验创新，如何不失文化的原真内核？商业繁荣，如何与社区生活和谐共生？站在新起点上，南浔需要平衡的，远不止经济效益与游客口碑，更是在时代浪潮中守护一座活态古镇的灵魂与肌理。这份在热度中保持定力、在开放中精雕细琢的功夫，将是南浔下一个更值得期待的故事。
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