拥有“首批国家文化和旅游消费试点城市”“中国十大秀美之城”等十余张“国字号”名片，“仙境海岸·品重烟台”品牌远播海内外……“十四五”时期，是烟台文旅承压奋进、破局跃升的关键阶段。全市文旅系统以文化为根、以产业为脉、以服务为基、以创新为翼，在应对复杂挑战中稳住发展基本盘，在推动转型升级中积蓄强劲动能。截至2024年底，全市接待游客量突破9800万人次，实现旅游总收入1139亿元。据测算，2025年接待游客量有望突破1亿人次大关。在山东文旅产业融合高质量发展大局中，烟台切实扛起“走在前、挑大梁”使命担当，奋力书写着“以文塑旅、以旅彰文”的时代答卷。
文化遗产是城市的根脉与灵魂。“十四五”期间，烟台以系统化思维推进文物保护与非遗传承，让千年文脉在当代焕发生机。
文物保护筑牢历史根基。5年来，文物保护层级不断提高，全市现拥有全国重点文物保护单位22处、省级文保单位113处、市级文保单位160处，文物资源总量稳步增长。第四次全国文物普查取得重大突破，调查总量全省第一。推进实施蓬莱水城及蓬莱阁、烟台山近代建筑群等百余项文物保护工程，文物保存状况明显改善。烟台山朝阳街区是烟台文物资源“集中保护、修旧如旧、连片开发、文旅融合”的典型代表，获评山东省文物事业高质量发展典型案例。考古发掘成果丰硕，完成古遗址、古墓葬考古发掘41处，发掘面积达5.3万平方米，长岛北庄、莱州吕村遗址成功入选全省首批考古遗址公园和全省考古新发现，为追溯胶东文明起源提供了重要实证。
红色文化传承成效显著。8个区市入选“国家第二批革命文物保护利用片区分县名单”，5个区市7个项目纳入“山东革命文物保护利用片区整体陈列展示（一期）项目”，入选数量全省第二。印发实施《烟台市革命文物保护利用规划》，强化顶层设计与制度保障。创新开展红色文化片区（红色场馆）“对标共建”，先后与长治、南昌等8个城市结对共建，让胶东红色基因跨越山海、代代相传。常态化开展红色文化主题月、红色文化进校园等活动，年均举办活动超100场，“烟台红色文博轻骑兵”入选全国“大思政课”优质资源精品项目。
非遗传承融入现代生活。“踩着高跷上春晚的那一刻，我知道海阳大秧歌被更多人记住了！”回忆起2023年央视春晚的舞台，《我和爷爷踩高跷》的领队老师依然难掩激动。这是烟台非遗融入现代生活的生动缩影。“十四五”期间，烟台健全非遗保护体系，全市现有国家、省级非遗项目分别达15项、81项，国家级、省级代表性传承人分别增至8位、58位，新增国家级非遗代表性传承人4人，省级非遗代表性传承人16人。精心培育“烟台非遗生活周”品牌，让海阳大秧歌、胶东剪纸、烟台绒绣等非遗项目走进商场、校园、景区，成为市民游客触手可及的文化体验。
博物馆事业蓬勃发展，新增备案招远市黄金博物馆等博物馆（纪念馆）37家，目前全市各级各类博物馆（纪念馆）达74家。张裕酒文化博物馆成功晋级国家一级博物馆，成为全国首家葡萄酒主题国家一级博物馆，为文旅融合树立了典范。
“十四五”期间，烟台坚持项目为王、集群发展，推动文旅产业从“单点突破”向“全域联动”转变，构建起多元化、高品质的产业发展格局。
重点项目引领产业升级。聚焦“仙境海岸”核心优势，打造崆峒胜境等标杆项目，新建成八角湾国际会展中心、“耕海1号”海洋牧场休闲综合体、丘山谷葡萄酒休闲体验区等一批优质文旅载体，海滨飞翔乐园、仙境蓬莱大景区等12个项目建成运营。举办文旅招商推介会12次，成功签约“蓬莱湾”海岸微度假康养项目、烟台影视城等项目，为产业发展注入动力。
产业载体能级持续提升。金沙滩度假区成功晋级国家级旅游度假区，全市国家级、省级旅游度假区总量达10处，成为北方地区最大的滨海度假区集群。朝阳所城街区斩获国家级夜间文旅消费集聚区、国家级旅游休闲街区两项“国字号”荣誉，成为全省唯一获此双认证的街区；蓬莱阁入选“全国非遗与旅游融合发展优选项目名单”，并获评全国文明旅游示范单位，标杆引领作用凸显。截至2024年底，全市新增A级景区20家，总量达88家；新增星级饭店46家，旅行社总量达369家，居全省第三位，“仙境人家”品牌民宿成为乡村旅游新亮点。
吕奇 摄
张丹枫 摄
业态创新激活消费潜力。“从下午唱到日出，里蹦岛的海风和歌声，让这趟烟台之旅终生难忘！”2024年“五一”期间，参加华晨宇日出演唱会的歌迷刘女士，用镜头记录下13万人共赴山海的浪漫场景。这场全国首个原生态海岛日出演唱会直接拉动消费1.6亿元，被人民文娱评价为“演出创新与地方文旅的双向奔赴”。“十四五”期间，烟台顺应消费升级趋势，大力发展冰雪经济、演艺经济、夜间经济、赛事经济等新消费业态，让文旅消费更具活力。
迷笛音乐节、养马岛音乐节、沙滩音乐季等系列品牌活动接连落地，2023年黄渤海迷笛音乐节参与人数超10万人次，创迷笛历史新高；2025年以来，举办养马岛音乐节、邓紫棋演唱会等大型演艺活动，“演艺旅游”跨城观众占比超34%。“我们探索‘政府指导、部门协同、市场运作’的办节模式，让演艺成为引流关键。”烟台市文旅局市场推广科负责人表示。影视产业同样实现突破，2024年出台《烟台市支持影视产业发展的若干措施》，设立1500万元专项扶持资金；2025年承办第四届山东网络视听大会，设立省内第二个山东网络视听创作传播服务中心暨微短剧审核站，新增注册影视企业50家，累计50多个剧组来烟台取景，《洋女婿的中国年》等两部作品，入选国家广电总局“跟着短剧去旅行”推荐计划，影视产业成为文旅发展新增长极。
区域联动拓展发展空间。立足烟台与东北地区地缘亲缘优势，创新推出“乡情烟台 寻根之旅”区域文旅合作品牌，入选全国12个文旅深度融合发展范例，烟台入围国内返乡游前十目的地。积极融入胶东经济圈文旅一体化发展，“寻仙6”“寻仙17”游船纳入“好客山东·半岛1号”首发产品体系，开航后上座率超90%，跨省客源占比75%以上。拓展入境旅游市场，新开通俄罗斯符拉迪沃斯托克、哈巴罗夫斯克—烟台两条旅游包机航线，引入俄罗斯包机30架次，国际影响力持续扩大。
以国家公共文化服务体系示范区后续建设为抓手，烟台持续完善文化设施网络，提升服务供给质量，让群众在家门口就能享受高品质文化生活。
设施网络全域覆盖。“十四五”期间，新晋级国家一级图书馆6家，市区13家公共图书馆全部达到国家一级馆标准，实现公共图书馆一级馆全覆盖。新建城市书房14家，总量达48家，累计获评山东省最美公共文化空间11处，2025年再添6家城市书房，成为市民身边的“文化客厅”。优化旅游公共服务设施，新增旅游咨询集散中心4处、信息岛10余处，总量分别达21处和88处，为游客提供便捷高效的服务保障。
苗伟 摄
服务供给精准高效。坚持“文旅七进”惠民理念，每年开展市民文化艺术季、文化大集等惠民活动1万场次以上，培育“文博轻骑兵”“家门口的美育课堂”“星期五剧场”等创新服务模式。2025年启动2025烟台市民文化艺术季，乡村旅游摄影大赛、讲烟台故事大赛等8项市级赛事同步推进，累计开展特色活动7200余场次，12处乡村入选全省“四季村晚”示范展示点，莱阳市成功承办全省“秋季春晚”示范展示活动，文化惠民覆盖面持续扩大，累计荣获山东省文化创新奖3项。
智慧文旅持续领跑。“一部手机就能搞定购票、导览、找美食，烟台的智慧旅游太方便了！”来自上海的游客田女士，通过“烟台文旅云”平台规划了全程行程。作为全省首个市级文旅大数据平台，“烟台文旅云”覆盖90%以上景区，4A级以上景区全部实现智能导览，累计用户198万、访问量1.4亿，入选国家文旅部“智慧旅游优秀案例”和“数字山东政府建设典型案例”。2023年成功通过“好客山东云游齐鲁”智慧文旅试点城市验收，2025年“文旅慧眼”时空大数据平台入选中国旅游研究院旅游数据与旅游统计典型案例，成为省内唯一入选案例，智慧化服务水平持续领跑。
坚持线上线下联动、境内境外同步，创新宣传推广模式，让“仙境海岸·品重烟台”品牌形象深入人心。
线下推介精准发力。“十四五”期间，先后赴新加坡、马来西亚、韩国、俄罗斯等10余个境外重点客源地，以及西安、无锡等30余个国内重点客源城市开展“坐着高铁游烟台”等定制化营销推介，新设立11个境内外文旅推广中心，总量达20处，构建起全方位、多层次的推广网络。成功承办第二届山东省旅游发展大会、全国文化和旅游消费示范城市及试点城市交流活动、“好客山东·见识齐鲁”2025山东省暑期研学旅游推进活动等重大活动，城市影响力持续提升。
线上传播强势破圈。“刷到烟台文旅的抖音视频，被里蹦岛的日出和养马岛的海浪种草，立刻就订了机票！”来自成都的游客小朱，是被线上宣传吸引来烟的众多游客之一。“十四五”期间，烟台构建“9+3”政务新媒体传播体系，“烟台文旅”微博、微信、抖音号新增粉丝375万，粉丝总量达660余万，2025年信息发布超1.82万条次，总浏览量超3.4亿次。
账号长期位列全国市级文旅政务新媒体传播力榜单TOP5，抖音账号跻身抖音平台“受欢迎的城市文旅官方账号”TOP10，微博账号获评“全国十大文旅管理微博”，烟台入选“微博国内最具影响力城市”，线上传播力稳居全国第一方阵。“八仙文化主题宣传”入选中国旅游研究院旅游度假创新案例，“最美日出之城”等新名片持续升温，城市吸引力不断增强。
来源：大众新闻
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