雪脉贯通寒域生花——呼伦贝尔以交旅融合实现冬季旅游战略升维述评之三

编者按

当琼雪漫舞铺展千里草原，当冰棱凝霜雕琢万顷林海，当玉带蜿蜒串联河湖冰脉，呼伦贝尔冬季旅游大幕正式拉开。这片被冰雪偏爱的土地，正以“冷资源”撬动“热产业”，向世界递出冬季旅游的靓丽名片。

为全景展现呼伦贝尔冬季文旅高质量发展的实践路径，解码冰雪经济持续升温的核心密码，以深度观察凝聚发展共识，呼伦贝尔市融媒体中心特推出系列述评文章。系列文章将从三大维度展开，分别聚焦呼伦贝尔冬季文旅差异化资源优势，解析从“中国冷极”到林海雪原的独特禀赋如何构筑核心竞争力；聚焦多元业态创新，探寻“冰雪+运动”“冰雪+民俗”“冰雪+康养”等融合发展之路；聚焦立体交通保障，呈现路网升级如何为游客畅行保驾护航。旨在以客观视角审视呼伦贝尔冬季文旅发展脉络，全面营造冬季旅游火热氛围，助力呼伦贝尔冬季文旅持续释放发展魅力。

千里冰封的雪域铺展边疆壮阔；

万里雪飘的草原激荡时代脉搏。

交通动脉的贯通打破地域桎梏；

文旅共生的交响奏响冬游新章。

这片蕴藏着天地大美的广袤土地，始终以其本真的震撼力存在着。然而，地理的辽远与季节的严苛，仿佛一道隐形的帷幕，将其无边的魅力静待于一场更宏大的开启。如今，在交旅融合的战略升维中，这片广袤大地，正以交通为骨、文旅为魂，在皑皑白雪之上演绎着一场从“地理可达”到“心灵可感”、从“静态观光”到“深度沉浸”、从“资源禀赋”到“产业胜势”的冬季旅游蝶变。这绝非交通网络与旅游资源的物理拼接，而是对“发展短板”与“资源长板”的辩证破解，更是对“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”理念的实践深化，是呼伦贝尔洞悉发展规律、主动求变、乘势而上的战略升维，为边疆雪域激活生态价值、文化价值与经济价值的协同共生，铺就了坚实路径。

路网筑基

立体交通打通冰雪动脉

交通是旅游发展的命脉，更是破解呼伦贝尔地域辽阔、资源分散难题的关键。对于冬季旅游而言，畅达的交通不仅是“进得来、出得去”的基础保障，更是激活冰雪资源价值的前提条件。

2025年初，内蒙古自治区交通运输厅、文化和旅游厅联合印发《2025年交通与旅游融合发展行动方案》，明确“快进慢游”交通网络完善等五大工程，为呼伦贝尔交旅融合锚定方向。全市以航空、铁路、公路协同发力，全力构建“朝发夕至、全域覆盖”的立体交通网络。

航空端，海拉尔国际机场新增驻场运力，加密上海、广州等热门城市航线，扩容香港往返航班，既实现全国游客“云端直达草原”，更借助香港国际航空枢纽衔接全球，让对外开放的“空中通道”持续拓宽。铁路端，打破传统交通功能局限，“呼伦贝尔号”“大兴安岭号”旅游专列以“定点停靠+深度游”模式，串联草原、林区核心景点，让游客在列车上实现“一程旅途、多重体验”。公路端，立足“两主四副六片多点”全域旅游格局与“一横两纵五环”旅游线路骨架，将交通建设与旅游资源开发深度绑定。自治区2025年重点建设项目——国道331线黑山头至扎赉诺尔段公路改造工程，已于9月29日全线通车，143.26公里三级公路串联湿地生态、草原休闲、边境口岸等多元业态，成为冬季自驾黄金线路与交旅融合“金字招牌”，让“车在景中行、人在画中游”的体验延伸至冰雪季节。

目前，呼伦贝尔立体交通网络仍在持续织密、迭代升级。随着交通网的动态完善，曾经“深藏闺中”的冰雪盛景，正加速走向大众视野，成为触手可及的诗与远方。

业态创新

“交通+”激活冰雪价值

呼伦贝尔的冰雪盛景固然是天然禀赋，但仅停留在“观雪赏冰”的单一维度，缺乏多元业态支撑、文化故事赋能及互动服务介入，就难以承载游客“快进慢游”期待，更无法将资源优势转化为持续产业竞争力。破解“路径可达”与“体验可感”的断层，推动交通线升级为消费线、文化线、富民线，正是其业态创新、旅游提质的核心命题。

11月11日，呼伦贝尔草原旅游高质量发展学术研讨会上，上海师范大学张圆刚教授提出“要打造会讲故事的路，营造可感知的‘生活化场景’”。这一理念呼伦贝尔正进行实践，俄罗斯族家庭游、牧户游等项目让游客深度参与，成为草原故事的一部分；新巴尔虎右旗打造“可移动式房屋+牧户游”模式，既破解草原住宿稀缺难题，又保留原生态体验，更构建“游客体验+牧民增收”的共赢生态，实现“交通+民生”的深度融合，让交通沿线空间资源转化为富民资产。

市场消费升级催生旅游产品精细化，同程网数据显示，长三角、珠三角游客更偏爱“精致团游”。呼伦贝尔顺势推动产品向高品质、个性化升级，11月15日，鄂伦春自治旗“融合之路”拓跋鲜卑古道自驾穿越活动，参与者踏古道遗迹、听历史讲解、品特色美食、沉浸式感受民俗风情，将历史文化与交通线路深度绑定，让自驾成为“边走边学、边看边悟”的文化溯源之旅，完成“交通+文化”价值升维；冷极马拉松、冬季英雄会等赛事活动，精准对接年轻群体运动需求，让交通干线变身“流动赛场”，赋予冰雪资源“动感”标签，实现“交通+体育”跨界赋能。

这些业态创新的本质，是呼伦贝尔对交旅融合逻辑的深刻重构。交通不再为旅游“配套”，而是交通与旅游、文化、体育、民生等领域形成“共生体”。这种“交通+”的多元融合模式，让交通线真正成为激活全域发展的“价值线”。

服务护航

温情保障留住冬日暖意

交旅融合的深度，是让畅达的交通与贴心的服务形成合力，尤其在极寒的冬季，这份“温暖”将尤为珍贵。呼伦贝尔冬季旅游的核心挑战，既在于自然环境的严酷，更在于如何破解“严寒劝退”的体验痛点。服务保障的温度，直接决定着游客的停留意愿、消费满意度，乃至区域旅游品牌的口碑沉淀。从“硬件”提质到“软件”优化的双向发力，构建起安心、舒心的旅行保障体系，正是其以服务为桥，拉近与游客距离的关键布局。

在硬件保障上，全市共建设1211枪充电桩，实现各旗市区主城区、公路沿线服务区全覆盖，重点景区广覆盖，在极寒中筑起绿色出行的“韧性基座”，有效消除了新能源车的“里程焦虑”。同时，“十四五”以来，全市17座国省干线服务区已完成智慧化提质升级，新增新风系统、智慧感知设备等，使其从传统休息站转型为温暖、现代的“休憩港湾”。

在服务优化上，海拉尔至陈巴尔虎旗、满洲里至海拉尔等4条定制客运线路以“上门接送”的柔性服务，打通从枢纽到城镇景区的“最后一公里”，精准对接消费升级下的“精致化、便捷化”需求。针对冬季行车安全，交通部门在重点冰雪景区周边完善除雪防滑设施，建立应急救援通道。这种“进得来、出得去、走得畅”的安全感，才是游客放心体验的前提，更是区域旅游品牌可信度的核心支撑。

未来，需以全域“交通旅游大脑”构建推动服务逻辑从“被动响应”向“主动预见”跃迁，依托“指尖上的呼伦贝尔”智慧平台，打通交通、文旅、应急等多领域数据，实时汇聚极寒路况、温暖补给点等动态信息，通过算法精准预判需求，实现风险预警、资源匹配、救援联动一体化，让“会思考、有温度”的智慧服务贯穿旅行全流程。既以技术赋能破解极寒服务痛点，更将“贴心管家”定位转化为可感知的体验价值，让服务成为交旅融合高质量发展的核心竞争力。

交通与旅游的深度融合，是呼伦贝尔解锁冬季宝藏的金钥匙。它不仅关乎基础设施的硬支撑，更在于服务品质的软实力和文化体验的暖实力。这是一项系统工程，需要规划蓝图上的协同落子、政策机制上的合力驱动、市场主体的创新实践与每一位服务者的用心守护。

这个冬天，欢迎来到呼伦贝尔。来体验的，不仅是千里冰封的壮美，更是由畅达交通、暖心服务和深度体验共同编织的温情。当呼伦贝尔不仅能让人抵达，更能让人沉浸、理解并深深热爱之时，这片北国秘境便真正完成了从地理目的地到心灵目的地的升华。