蒹葭苍苍，白露为霜；所谓伊人，在水一方。千年传唱的《秦风·蒹葭》在礼县西汉水畔的微风里依然流淌。这里，是秦人、秦国、秦文化的摇篮，是诸葛亮“六出祁山”的古战场，更是“秦皇祖邑·三国胜地”的历史坐标。如今，这片沉睡千年的文化沃土正以崭新的姿态，通过文化与旅游的深度融合，奏响新时代的发展强音。
“十四五”以来，礼县紧紧抓住全省“文化强省”战略机遇，立足资源禀赋，坚持“以文塑旅、以旅彰文”，系统谋划，创新实践，推动文旅产业从资源大县向产业强县的历史性跨越。
规划引领：擘画文旅融合新蓝图
站在新的历史起点，礼县以顶层设计为先导，绘制出一幅宏伟的文旅发展蓝图。编制完善了从全域旅游到专项景区，从乡村旅游到文化遗址保护的一系列规划体系。《礼县旅游业“十四五”发展规划》《礼县全域旅游发展规划（2022-2035）》等纲领性文件，与《陇南秦汉文化旅游产业带发展规划》《礼县大堡子山国家考古遗址公园规划》等专项规划相互衔接，共同构筑起文旅发展的“四梁八柱”。
在此基础上，礼县确立了“一带、三园、五线、多点”的文旅康养产业空间布局。“一带”即秦汉文化旅游产业带；“三园”涵盖大堡子山国家考古遗址公园、祁山三国文化产业园、秦皇湖旅游度假区；“五线”串联起多条精品旅游线路；“多点”则辐射全县乡村旅游示范点。这一布局，如同一个精密的齿轮系统，推动文化旅游、生态旅游、乡村旅游、红色旅游全面协调发展，系统构建“大景区+全域游”发展新格局。
项目驱动：夯实产业发展硬基础
规划落地，项目为要。礼县围绕打造“秦汉百亿文化产业园区”目标，谋划实施文旅项目40多项，总投资达90多亿元，以实实在在的投资为文旅融合注入强劲动能。
一批标志性项目相继建成并发挥效益：祁山三国文化产业园已开园运营，成为沉浸式体验三国文化的重要载体；全民健身中心、盐井祠广场、秦皇湖游客中心等公共服务设施相继投用，提升了旅游接待能力；红河镇小高村民宿、苗河、祁山、青林等乡村旅游示范村，为游客提供了“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的休憩空间。
更令人瞩目的是，大堡子山国家考古遗址公园项目快速推进，并成功入选2024年国家文化传承发展“专精特新”项目库，标志着礼县秦文化保护利用工作迈入国家级平台。与此同时，全县旅游要素配置日臻完善，已扶持发展星级酒店1家、星级农家乐15家、农家客栈（民宿）6家，“吃住行游购娱”产业链条不断延伸，产业基础日益坚实。
守正创新：让千年文脉“活”起来
礼县文旅融合的深层动力，源于对历史文脉的敬畏与创造性传承。这里的历史，不是尘封于地下的遗迹，而是可触、可感、可体验的鲜活场景。
文物保护与考古研究取得重大突破。大堡子山遗址（2006年）、四角坪遗址（2023年）相继入选“全国十大考古新发现”，其中四角坪遗址发现的罕见秦代阙门遗迹，被初步认定为我国迄今发现的最早的阙门实例之一，震惊考古学界。礼县秦文化博物馆成功晋升国家二级博物馆，成为展示秦早期文明的核心窗口。王仁裕神道碑晋升“国保”，西山、四角坪、盐官盐井、祁山堡等遗址跻身省级文物保护单位，构建起更加完善的文物保护体系。
非物质文化遗产同样焕发新生。礼县成功申报省级非遗项目3项、市级9项，公布县级28项，让古老的手艺、民歌、习俗得以系统记录和活态传承。文化，不再是书本上的记载，而是融入百姓生活、可参与互动的生动实践。
品牌营销：推动“宝藏之地”破圈出彩
酒香也怕巷子深。礼县深谙此理，主动出击，多措并举提升知名度和影响力。
学术研究为品牌注入深度。成立秦文化、三国文化研究会，举办高水平学术研讨会4次，汇集交流论文340余篇，夯实了文旅发展的学术根基，让“秦皇祖邑·三国胜地”的称号更具说服力。
节庆活动与精准营销引爆市场。大力实施“引客入礼”行动，成功策划举办三国文化产业园开园暨“六出祁山”文化旅游推广、暑期系列文旅推广等大型活动，年接待研学团队超过3万人次，文旅市场持续升温。
文创产品让文化“带得走”。培育发展文创企业6家，匠心打造“秦小虎”“金鸷鸟”等极具地域文化特色的IP形象，开发文创产品13类180余款，让厚重的历史以时尚、亲切的方式走进现代生活。
品牌创建成果丰硕。秦皇湖、盐文化景区成功创建国家AAA级旅游景区，“六出祁山”AAAA级旅游景区和秦皇湖省级旅游度假区创建也已进入冲刺阶段。品牌效应的释放直接带动了市场数据的飙升：2025年，礼县预计接待游客1400万人次，实现旅游综合收入77亿元，分别是2020年的9.8倍和10.1倍，文旅产业已成为县域经济强劲的增长极。
未来展望：书写文旅融合新篇章
站在新的高度，礼县的视野更加开阔。未来，礼县将继续深化文旅融合，在打造精品旅游线路、开发特色文旅产品、提升服务品质上深耕细作，推动文旅产业向更高品质、更富内涵、更具效益的方向发展。
礼县文体广电和旅游局党组书记、局长张学斌说道：“我们始终坚持以文塑旅、以旅彰文，把深厚的历史文化底蕴，转化为文旅高质量发展的内生动力。从规划引领到项目落地，从文物保护到活态传承，礼县正在走一条具有地域特色的文旅融合之路。下一步，我们将继续围绕‘秦皇祖邑·三国胜地’品牌，推进大堡子山国家考古遗址公园、祁山三国文化产业园等重点项目建设，持续完善服务体系、丰富业态体验，真正让文物‘活’起来、文化‘火’起来、旅游‘旺’起来，把礼县打造成为全省乃至全国知名的文化旅游目的地。”
这条跨越千年的西汉水，曾见证秦人东进的壮志，聆听过诸葛丞相北伐的叹息，吟唱着《诗经》的古老歌谣。今天，它正流淌着一曲文旅融合、富民兴县的时代新声。礼县，这座承载着中华文明重要基因的历史名城，正以更加开放的姿态、更加优质的服务，热情张开双臂，邀请四海宾朋走进这座“露天博物馆”，共同领略其穿越时空的永恒魅力。（记者：黄园）
来源：陇南礼县发布
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