四季织锦绣风景别样好——“沿着齐长城去旅行”系列活动催生文旅创新“博山模式”

来源：【中国风景名胜】

春生夏长，秋收冬藏，这一年，博山“很忙”。从高校的青春涌动到夏夜的美食争霸，从国博琉璃对话世界，再到齐长城下的热血赛道，博山以前所未有的密度和节奏，策划并落地了“三餐四季五彩博山——沿着齐长城去旅行”系列贯穿四季、覆盖多领域的文旅活动，以“文旅+”为主线，串联起人才、美食、体育、好品等资源，不仅提升了城市知名度，更探索出一条流量变留量、人气聚财气的有效路径。

（宋伟东摄）

春生：文旅为媒播撒城市印象

春天是播种的季节。三月起，“遇见博山·一路生花”文旅推介会先后走进齐鲁工业大学、山东工艺美术学院、青岛大学等多所高校，开启了“引流”的序章。

齐鲁工业大学推介，敢敢和大学生

在齐鲁工业大学，身怀绝技的琉璃、刻瓷艺人现场展示非遗技艺，博山酥锅、炸肉、糕点等二十余种特色美食香气四溢，短短时间就吸引了超1200名大学生参与。“品尝到这些美食后，对博山充满了向往。”大一学生小郭的感言，道出了许多年轻人的心声。

齐鲁工业大学展销

齐鲁工业大学推介

这场春日之约只是开始。四月，山东工艺美术学院专场，百万粉丝网络达人“敢敢烧琉璃”受聘“博山琉璃推介大使”，10名学生成为“博山旅游种草达人”。同步推出“红叶柿岩号”旅游专车和两条经典旅游线路，为高校学子打造专属文旅体验。活动恰逢山东工艺美术学院创新创业学院落户博山十周年，见证了校地合作的历史性时刻。

山东工艺美术学院推介

五月，“智汇博山共创未来”城市推介会暨焦裕禄精神进校园活动走进青岛大学，联动人才招引与文旅推介，让人才为产业赋能，让文旅为城市聚气，实现从“文旅引流”到“人才扎根”的深度破圈。

青岛大学推介

这场春天的播种，建立了与高校学子的情感连接，培育了潜在的旅游消费群体，为全年活动奠定了受众基础。高校学子在暑假组成多支实践团队，奔赴博山开展社会实践和文化创意活动。璃光筑梦团、“匠心琢艺”社会实践团、“满天星”志愿服务队等相继而来，他们对话琉璃艺术大师，开展文化调研，为博山文旅产业创新发展注入了青春活力。

夏长：美食夜游引爆消费市场

夏日，万物勃发，博山的城市魅力频频“出圈”，夜经济点亮山城新名片。夜幕降临，“串”山越海·山东烧烤美食争霸赛在北门里美食城火热上演。豆腐箱等博山老味重焕新生，助力淄博“齐迹队”勇夺金牌。赛场旁的“礼享淄博”“博山好物”市集同样人气爆棚，美食香气四溢，琉璃流光溢彩，陶瓷温润质朴……86个展位4天吸引近5万名游客，完成130万元展销额。

烧烤美食争霸赛商品展销

烧烤美食争霸赛（宋伟东摄）

这场美食盛宴也引发了全国媒体关注，“博山模式”的对外影响力初步显现。央视财经频道聚焦博山夏日消费新模式；中新网以《山东夜经济玩出新花样》为题，将“博山模式”定义为“舌尖赛事带动文旅消费升级”的典范案例；《光明日报》则称其为“美食版‘鲁超’”现象。

同时，博山各景区借势升级体验场景，通过实景演艺、光影剧场、篝火晚会等举措，让游客在夜色中感受山城魅力。红叶柿岩携手开心麻花联合打造开心麻花国内首部旅游演艺作品《奇幻聊斋》，成为夜游体验的亮点项目，自上线以来成效显著，景区游客接待量和整体营业收入持续攀升。这些创新举措有效延长了游客在博停留时间，促进一日游向多日游延伸。

红叶柿岩奇幻聊斋

六月，“琉光璃彩——淄博琉璃艺术展”在中国国家博物馆开展，183件/套展品中，博山区贡献了14件/套珍贵文物及59件/套琉璃工艺美术精品，原计划展期2个月，因观众热情高涨延长至10月结束，最终创下94.35万余人次的参观量、84.38万余元的文创销售额。其中，销量前五名的文创作品均来自博山。国家级平台展示与今年举办的琉璃艺术周、琉璃双年展等本土品牌相呼应，共同提升了博山琉璃的品牌价值。

秋收：多元融合深化产业价值

夏末秋初，孝文化大会在博山隆重举办，这场文化盛事的焦点从市井烟火转向人文底蕴，拉开了多元融合的序幕。

博山的秋天系列活动发布

博山通过“文旅+”深度融合，将人气转化为发展实效。在“博山的秋天”系列活动发布暨红叶柿岩五周年秋日盛典上，与东营游客的暖心互动，生动诠释了博山吸引游客、打动人心最深层的力量：真诚与温情。这份温暖，成为系列活动的动人序曲。山东理工大学等7所市内外院校的近300名师生齐聚现场，在感受博山文旅魅力的同时，与这座城市的发展机遇深度对接。在随后开展的“大学生就业体验日”活动中，师生们深入数字经济产业园、京丰制药、华成集团等标杆企业，深切感受到了博山“从校门到岗位再到生活”的全链条支持。

骑纪·长城红叶浓骑游博山国家级风景名胜区

十月金秋，运动成为主旋律。“骑纪·长城红叶浓”骑游博山国家级风景名胜区活动在最美红叶季成功举办。近200名骑友参与其中，为博山的秋天增添一抹跃动的色彩。淄博市自行车运动协会副会长兼秘书长刘继海对本次活动给予高度评价：“骑游路线沿途风景优美，骑行舒适度高，体验感非常好。后续将与博山深化合作，通过文旅赛事相结合，让更多骑友了解博山、走进博山。”红叶柿岩古村跑、鲁山登山文化节、五阳湖环湖健康跑、齐长城越野跑等文体旅活动贯穿秋季，让参与者在湖光山色中奔跑，亲身感受“绿水青山”的生态魅力。

齐长城越野跑（孙春霞摄）

2025鲁山首届重阳登山文化节

红叶柿岩夜游

冬藏：品牌积淀彰显年度成效

博山全年系列文旅活动直接参与人数超8万人次，相关话题网络阅读量突破千万，不仅收获了实实在在的客流量与市场热度，更在品牌建设与行业认可上收获多项荣誉，为文旅产业的长远发展注入了持续动能。“三餐四季五彩博山——沿着齐长城去旅行”系列活动入选山东国家文化公园主题活动典型案例；“2025‘好客山东’十大宝藏小城”的认定，显示出博山正跻身省内最具特色与潜力的旅游目的地行列。

颜神古镇夜景

三水源生态旅游度假区

在非遗传承领域，“用火雕塑的博山琉璃烧制技艺”入选全国百大独特风物，颜神古镇非遗活态传承案例入选省级非遗助力消费推广案例。康养旅游成果同样丰硕，“医养结合赋能文旅康养融合发展的岜山实践”入选山东省文旅康养融合发展典型案例，三水源“水乡林海间的生态文旅与产业融合振兴”入选山东省生态旅游发展典型案例。与此同时，博山“好品”也在更高舞台获得认可，清梅居香酥牛肉干荣获中国特色旅游商品大赛铜奖，这份来自百年老店的匠心美味，已成为游客来博必买的美食记忆。

清梅居香酥牛肉干

从非遗技艺创新到传统美食出圈，从景区提质升级到农商文旅体融合，博山用成绩证明了在全省文旅发展格局中的重要地位。

破圈：文旅创新催生“博山模式”

通过“三餐四季五彩博山——沿着齐长城去旅行”全年系列活动的举办，博山形成了独具特色的文旅创新发展模式：

精准引流构建全域传播体系。创新采用“网络达人+高校阵地+媒体矩阵”多维引流模式。线上，依托“敢敢烧琉璃”等网络达人开展短视频传播，单场直播吸引超10万粉丝互动，联合济南航站楼、同程旅行等平台开展“云游博山”直播活动，单场直播在线观看量突破55万人次；线下，通过进高校推介覆盖师生上万名；主流媒体深度报道形成传播合力，实现从地方热点到全国关注的跨越。

深度体验打造文旅消费场景。全年活动着力构建多层次体验场景，春季高校推介打造“青春博山”形象，夏季美食赛事营造“烟火博山”氛围，秋季体育旅游展现“活力博山”魅力，冬季品牌积淀彰显“匠心博山”底蕴。并通过景区城、景区镇、景区村三级体系建设，形成“日游夜演全时覆盖、农商文旅体多元共生”的发展新格局。

产业融合激活发展内生动力。系列文旅活动有效带动关联产业升级。景区演艺创新夜间消费场景，拉动二次消费；琉璃产业借国博展览实现品牌提升，琉璃作品引发观展、购买热潮；美食产业通过赛事营销焕发生机，实现老字号创新转型；体育旅游带动住宿、餐饮等消费提升，形成“以活动促产业、以产业支撑活动”的良性循环。