万亿制造托底，文化赋能破局：佛山工业旅游的深层转型密码

红砖烟囱与咖啡香交融，旧厂房承载陶艺匠心，智能车间借AR技术解构生产奥秘——当“探厂”成为佛山文旅的新潮流，这场工业与旅游的碰撞，早已超越“业态创新”的表层定义。

今年9月至11月，佛山工业旅游接待游客量突破100万人次，这一数字不仅刷新纪录，更标志着这座“世界工厂”完成了从“工业资源”到“文旅资产”的价值跃迁。

从商务考察的小众业态到全民共享的文旅热点，佛山以万亿制造业为根基，用文化赋能为密钥，走出了一条制造业城市文旅转型的独特路径，其背后藏着的是产业基因活化、城市记忆延续与消费生态重构的深层逻辑。佛山市旅游协会会长陈佩芳接受专访提出的那句“万亿制造托底，实现了华丽转身”，点出了佛山工业旅游的核心底气。

截至目前，佛山已有33家企业入选省级工业旅游资源库，数量居全省前列，而这背后是这座城市积淀数十年的制造业底蕴——从家电、陶瓷到汽车、珠宝，从传统手工作坊到智能工厂，丰富的工业形态为文旅转化提供了多元载体。

但真正让“工业+旅游”落地生根的，是佛山对“制造基因”的精准解读与创造性转化：不是简单开放厂区让游客“隔窗观望”，而是将生产过程转化为体验场景，将工业历史转化为文化共鸣，让“有家就有佛山造”的大众认知，升级为“走进佛山造，读懂工业美”的情感认同。

客源迭代：从“功能参观”到“情感消费”的需求升级

“游客对日常使用的产品背后很感兴趣，佛山就是他们探厂的首选。”陈佩芳的表述，道出了工业旅游的核心吸引力——源于生活的亲切感与认知好奇心。但相较于早期以商务考察为主的单一客源，此次百万客流的多元化格局，更折射出旅游需求的深层变革：从“获取信息”的功能型参观，转向“寻求共鸣”的情感型消费。

本地老街坊在南海丝厂66文创园的旧机器旁驻足，回味的是佛山工业发展的峥嵘岁月，这是对城市记忆的情感追溯；全国游客走进海天厂区，见证酱油酿造的古法与现代工艺，满足的是对日常消费品的认知升级；国际访客探访蒙娜丽莎集团的零碳燃烧技术示范量产线，探寻的是中国制造业的创新密码。

不同客源的需求叠加，让佛山工业旅游突破了地域与圈层限制，而这一切的基础，是佛山工业旅游供给端的质变——不再是“走马观花”的浅层展示，而是针对不同群体的精准供给：为研学群体设计阶梯式工业科普课程，为文化爱好者打造陶艺、龙舟等非遗文创体验，为亲子家庭开发DIY冲调、酿酒等互动项目，让每个游客都能找到情感契合点。

佛山城北环保节水科普基地的实践颇具代表性，作为佛山首座地埋式污水处理厂，它没有局限于工业设施的展示，而是将科普教育、环保体验与生态景观深度融合，让“水处理”这一专业话题变得生动可感。这种“功能+情感”的双重供给，正是佛山工业旅游能够吸引全民参与的关键所在。

路径创新：错位发展与文化赋能的双重破局

在工业旅游同质化竞争加剧的当下，佛山的突围之道在于“错位发展”与“文化赋能”的深度融合。

陈佩芳所言的“IP与场景的双重创新”，本质上是对工业资源的差异化开发与文化价值的深度挖掘——不做“大而全”的泛化线路，而是打造“小而精”的主题IP，让每个工业旅游点位都有独特的文化标识。

这种错位，首先体现在线路定位的精准划分上。佛山推出的“匠心传承线”“智造体验线”“舌尖寻味线”“工业绮旅·品空间美学线路”等主题线路，打破了区域壁垒与行业界限，实现了工业资源的精准匹配：“匠心传承线”串联新石湾美陶厂、南风古灶，将陶瓷非遗技艺与工业生产结合，延续岭南文化根脉；“智造体验线”涵盖一汽-大众、东鹏T2M二场，用AR技术等科技手段解构智能生产，展现制造业创新活力；“舌尖寻味线”联动九江双蒸、隐雪饮料与顺德美食，将工业生产与饮食文化融合，打造味觉记忆点；“工业绮旅·品空间美学线路”则以小熊织梦园、周大福珠宝文化中心等为载体，探索旧工业建筑的活化利用与空间美学表达。

旧工业建筑的活化利用，是佛山文化赋能的核心实践。小熊织梦园的“不期馆”定期举办特色展览，“织隅”民宿营造温馨栖息空间，其核心逻辑并非简单植入新功能，而是实现“旧建筑生命的延续”——保留工业建筑的原始肌理，注入符合当代需求的文化业态，让旧厂房从“生产空间”转变为“情感与创意交流空间”。策展人强调“布置从不做大路货，定期更新主题”，正是为了通过独特的文化表达引发游客情感共鸣，实现“来了还想来”的黏性效应。

这种活化模式，既避免了旧工业建筑的闲置浪费，又为城市保留了工业记忆，让工业文明与当代文化实现了共生共荣。

而“四山两江”产业大联盟平台的搭建，更是将错位发展推向了新高度。通过整合区域内工业旅游资源，实现成员单位的资源共享、渠道互通与营销联动，让单一的工业旅游点位形成“合力”，从“单点吸引”升级为“全域联动”，有效提升了佛山工业旅游的整体竞争力。

价值重构：从“进厂参观”到“全域消费”的生态闭环

工业旅游的终极价值，不止于“吸引游客”，更在于推动产业价值的重构与城市消费的升级。佛山工业旅游的爆发，核心在于完成了从“单一参观”到“全域消费”的生态闭环构建，让工业旅游从制造业的“附属品”，转变为带动全域经济发展的“新引擎”。

“情绪价值上来了，游客自然会为喜爱的事物买单。”陈佩芳的这句话，点出了消费闭环的核心逻辑——体验感与文化温度是连接“参观”与“消费”的桥梁。

佛山工业旅游不再是简单的“看工厂、听讲解”，而是通过沉浸式体验营造情感共鸣：在岭南酒文化博物馆循着米酒香气开启探索之旅，在隐雪制造体验馆亲手DIY饮料，在平洲玉器街感受玉石加工的匠心。

这种有记忆、有温度的体验，让游客从“旁观者”转变为“参与者”，进而产生消费意愿。

为推动“进厂”向“全域消费”延伸，佛山打出了一套“组合拳”：以文创产品为引流抓手，将陶艺、龙舟等文化元素融入伴手礼，提升产品附加值；以线路设计为纽带，将工业旅游点位与商圈、美食、景区、民宿串联，形成“工业参观+餐饮住宿+购物娱乐”的消费链条；以资源对接平台为支撑，推动工业旅游点与周边业态深度合作，延长游客停留时间；以“佛山优导”培育、数字人形象大使打造等“造星计划”为助力，全方位提升城市文旅品牌力。

面对同质化与淡旺季等行业痛点，佛山更着眼于长效发展，培育夜间经济、低空旅游等新业态：顺德欢乐海岸的夜游项目填补日间体验空白，三水艾美拉飞行俱乐部通过航空科普互动对冲季节波动。

这些新业态的布局，不仅丰富了工业旅游的体验场景，更实现了“工业旅游+多元业态”的深度融合，进一步完善了全域消费生态。

经验启示：制造业城市文旅转型的“佛山样本”

佛山工业旅游的“百万客流”奇迹，并非偶然，而是产业根基、文化赋能与协同创新共同作用的必然结果。

其背后的“佛山经验”，为全国制造业城市的文旅转型提供了可复制、可借鉴的核心逻辑：以“产业为基”，立足自身制造业优势，挖掘工业资源的文旅价值，避免脱离产业根基的“无本之木”；以“文化为魂”，将工业历史、地域文化与当代需求结合，赋予工业旅游情感温度与文化内核，实现从“资源”到“IP”的升级；以“体验为王”，通过互动化、沉浸式、个性化的体验设计，满足游客的情感需求与认知需求，构建“参观-体验-消费”的闭环；以“协同为要”，通过政策引导、平台搭建、业态融合，实现工业资源、文旅资源与消费资源的全域联动，形成发展合力。