12月18日起，海南自由贸易港正式启动全岛封关。封关为海南特色文化资源的活化利用提供了新机遇：从政策环境、市场结构、产业形态和文化融合等多个层面重塑海南的文旅生态，也催生了更具吸引力的文旅产品。位于海南岛东南部的陵水黎族自治县立足热带滨海资源与文化底蕴，以文化为根、体育为翼、旅游为桥深化多元融合，在品牌打造、项目落地、非遗传承与体育惠民领域全面突破，交出了一份亮眼的文旅发展答卷。从“全国县域旅游发展潜力百佳县”的荣誉加持，到“体育+旅游”“非遗+文创”的深度融合，陵水正以蓬勃姿态全方位展示文旅融合的新亮点、消费惠民的新举措、市场保障的新力度，其热带滨海旅游目的地的独特魅力日益凸显。
非遗活化 传承疍家文化根脉
图为陵水新村疍家渔排。
陵水高度重视非物质文化遗产的保护与传承，在自贸港文化开放包容的氛围下，通过举办系列活动、培育传承人才、创新传播方式等举措，让非遗文化在新时代焕发生机。目前已成功举办“三月三”非遗展示、“五一”非遗焕新购物月、“文化和自然遗产日”非遗宣传展演、第十二届黎族织锦比赛、黎锦技艺传承研修等5项非遗传承活动，多角度展现非遗保护成果，营造全民参与的浓厚氛围。
“陵水沉香合香传统加工技艺”“陵水疍家手工鱼丸”成功上榜“我家乡的非遗好物”网络评选名单，让非遗文化走进大众视野。陵水黎族自治县琼剧《珍珠记》更是双喜临门，既入选全国优秀传统戏曲折子戏复排计划名录，又成功跻身2025年第三届全国高腔优秀剧目展演作品名单，让传统戏曲在新时代焕发新生。
非遗传承后继有人。陵水共有传统舞蹈、传统技艺2个类别5名传承人入选海南省第五批省级非物质文化遗产代表性传承人，为非遗传承注入新鲜血液。同时，陵水推进新一轮非物质文化遗产汇编工作，系统梳理本土文化瑰宝。在传播方式上与时俱进，制作“香水湾、土福湾、清水湾”民间传说系列AIGC（人工智能生成内容）短片，在微信视频号、抖音、小红书等新媒体平台投放，凭借新颖的形式吸引大量关注和点赞，让民间传说走进年轻群体。
疍家文化是陵水海上居民（疍民）在长期耕海生活中形成的独特海洋文化。目前，全县3000多户、约1.5万名疍家人依海而居，新村港已成为海南疍家文化保存最为完整的“疍家部落”。坐落于此的海南疍家博物馆是全国唯一以疍家文化为主题的博物馆，荣获“海南省社会科学普及基地”称号。博物馆内的展品跨越旧石器时代至唐宋时期，既有沉船打捞出来的南宋琉璃杯等文物，也有疍家人生活生产所用的渔网、住家船模型等，一件件实物展品诉说着疍家人的悠久历史。
“我们从小红书上搜到这家博物馆，想让孩子在启蒙上学前多了解一些历史文化故事，没想到疍家文化在这里保存得这么完整。”记者采访时，刚好遇到海南保亭中学的300多名学生研学走进疍家博物馆。人群中，来自新疆的张女士夫妇带着5岁的女儿作为散客则显得格外引人注目。她一边参观，一边向女儿耐心地讲解着疍家鲛人采珠的故事，科普珍珠形成的过程等知识。
时过境迁，如今的疍家人上岸过上了幸福美好的新生活，疍家渔排则成了挥之不去的疍家文化印记。“陵水新村疍家风情非遗特色之旅”入选2024全国非遗特色旅游线路。400多户疍家渔排靠岸成村，这座“海上村庄”靠网箱深海养殖及旅游业让疍家人过上了好日子。
“这是海南首家疍家渔排海上民宿，由老旧渔排改造成了设备齐全的住宿项目，游客入住能体验到赶海、拉地龙、划船、钓鱼等活动，周边海域退大潮时，还能捡贝壳、抓螃蟹，成为了赶海网红打卡点。”陵水新村第十代疍家传承人郭玉光牵头成立陵水海上疍家乡村旅游专业合作社后，将旧渔排改造为以疍家文化为底蕴的海上民宿。店长周康斌是一名90后疍家男孩，大学毕业后返乡创业，回到了从小生活的渔排。“这不仅为当地提供大量就业岗位，带领渔民走上旅游致富之路，更让疍家文化在旅游发展中得以传承”。
周康斌告诉记者，疍家调“咸水歌”是海南省非物质文化遗产，承载着疍家人的情感与记忆。民宿内还保留着诸多疍家老物件，如船契、通行证、手工缝制的虎头帽、背带等，虎头帽上的箭头图案代表船头，背带上的莲花、鸳鸯图腾寓意家庭美满，部分老物件上还镶嵌着当年疍家女采珠时收集的珍珠和贝壳亮片，无声诉说着疍家人的生活变迁。这些珍贵的文化记忆，在自贸港的发展浪潮中得以妥善保存并焕发新生。
封关运作 陵水已做好准备
图为陵水清水湾游艇码头。
陵水立足全省“海洋旅游年”启动契机，召开2026年元旦春节旅游季系列活动新闻发布会，对外发布涵盖文化赋能、体育竞技、节庆消费三大核心板块，兼顾国际水准与本土特色等12项重点活动的文旅盛宴。此举既是面向海南封关的“全真演练”，也是面向全球的“魅力预热”。
在海南自贸港“4+3+3”现代化产业体系的布局下，陵水依托优良的生态与区位优势，成功入选“全国县域旅游发展潜力百佳县”榜单，文旅形象惊艳亮相北京天安门地铁站《辉煌的中国》主题展，让更多人知晓了这座滨海小城的风采。此外，陵水还荣获海南省乒乓球运动推广站资格，县旅文局被国家体育总局授予“2021-2024年度全国群众体育先进单位”，局长邓佳佳获评“全国群众体育先进个人”。
坚持“文、旅、体融合发展”的理念，陵水精心策划举办各类旅文体演艺活动151项，让游客在山水之间感受文化魅力与运动激情。在演艺活动方面，陵水引入国家级相声艺术家李金斗领衔的新春演艺文化周12场演出，以及郎朗钢琴音乐会等精品赛事，为市民游客带来高品质的艺术享受。海南东南科技艺术季吸引超9万游客参与，“潮起陵水·星耀黎安”群星演唱会吸引1.1万名省内外观众，国际民谣嘉年华现场观众超2.1万人次，海南海洋欢乐世界推出的“上天入海酷爽狂欢节3.0”暑期活动，成为景区活动营销的成功样板。
“去野陵水”乡村旅游季活动的举办，为乡村振兴注入文旅动能。上半年，陵水举办“去野陵水”乡村旅游季活动4场，下半年升级“去野陵水”品牌内涵，并联名“陵水好礼”和“陵水珍鲜”，举办“去野陵水”文化艺术惠民系列活动5场，充分带动海归小镇区域活力，拉动周末游、亲子游等短途旅游经济增长。
旅游景区提质升级。5A景区海南分界洲岛获评2025年中国体育旅游精品景区，云上牛岭咖啡庄园成功晋级五椰级乡村旅游点，海南海洋欢乐世界获评2025海南研学旅游基地品质提升十佳示范点。此外，陵水顺利通过全国第二批广播电视基本公共服务县级标准化试点建设验收，其经验做法入选全国18个典型案例集，为全国县域公共文化服务建设提供了宝贵借鉴。
点燃激情 动感赛场热力全开
图为环海南岛国际大帆船赛陵水场地赛。
随着2025第十四届环海南岛国际大帆船赛陵水场地赛的圆满完赛，刚闭幕的第七届海南岛国际电影节陵水系列活动，则以“影视IP+非遗美食”模式讲述着陵水故事。南湾猴岛俄语主题曲发布、第十六届中国电影科技论坛、海南疍家博物馆当代艺术展、疍美术馆国际当代艺术展等活动，持续为游客带来兼具深度与温度的文化体验。第一届海南省城市足球联赛陵水队主场赛事、2025海南（陵水）桨板公开赛、2025中国公路自行车职业联赛（陵水站）相继开赛，2026LPGA—蓝湾大师赛将于2026年3月压轴登场，这些体育竞技类活动燃情集结，将让市民游客在北纬18°的热带风光中感受速度与激情。
陵水体育赛事呈现出“层级多元、影响力广”的良好态势。全年举办39项体育赛事活动，涵盖国际级、全国级、省级、县级多个层面。其中，6项国际级赛事让世界目光聚焦陵水，陵水半程马拉松、“奔跑吧・少年”全国青少年乒乓球巡回赛（海南陵水站）等12项全国级赛事，吸引全国各地运动爱好者齐聚，三亚经济圈热带雨林挑战赛（陵水站）、海南省青少年足球联赛（陵水赛区）等9项省级赛事，以及县第七届“星光大道”乡村广场舞比赛等12项县级品牌赛事，丰富了群众的体育文化生活，以赛促旅，点燃群众的激情与活力，让“体育+旅游”成为陵水的闪亮名片。
赛事活动在路线设计上深度整合陵水黎安国际教育创新试验区、南湾猴岛等核心景区及特色旅游资源，让参赛者和游客在竞技与挑战中沉浸式体验陵水独特魅力，显著放大了赛事对旅游的引流效应。
以节为媒 打造全域欢庆消费场景
图为学生在陵水海洋欢乐世界进行研学旅游。
2025年，陵水以“元宵喜乐汇”系列活动拉开文化惠民序幕，举办文化展演、乡村广场舞联赛总决赛、祥狮起舞贺元宵、潮流集市等线上线下民俗文化活动，其中陵水“闹元宵”品牌活动首次登上央视新闻频道，提升了县域知名度和影响力。本号镇小妹村入选2025年全国春季“村晚”示范展示点，每月在知音桥推出一场专题文艺演出，打造出公共文化服务新地标。
陵水积极引进《太子还朝后传》《六国封相》等经典琼剧剧目及大型歌舞剧《碧海长歌》，推动优质文化直达基层。开展“春风村雨”“四季村晚”“知音月月喜相逢”“戏曲进校园”等系列惠民工程，全年演出80场次，让市民在家门口就能享受文化盛宴。
海南海洋欢乐世界是陵水文旅的重要窗口，秉持“传递欢乐”的核心宗旨，深度融合海洋文化与主题演艺体验，通过活动内容创新、游客礼遇升级与服务体验优化，实现客流量、品牌影响力与游客满意度的协同增长。截至发稿，园区年度累计接待游客超150万人次，其中岛外游客占比74.05%，四川省、北京市与湖北省位列岛外客源地前三。“临近跨年和元旦，景区推出全新跨年元旦特别企划——CHL海岛群星焰火跨年盛典，浏阳同款烟花、千架无人机、全新打卡氛围、高颜值NPC冰雪互动、每日超百场剧目连演等精彩内容，搭配26+明星游乐设备、7大动物明星场馆、3W+海陆空动物萌趣互动，将以全维沉浸的欢乐氛围，迎接2026年的到来。”海南海洋欢乐世界度假区运营人员李忠威告诉记者。
“在引进和打造文旅项目板块落地方面，陵水舍得下‘本钱’，设立旅文体大型活动奖励扶持资金，对符合条件的优质活动给予专项补贴；提供场地、宣传、报批等一站式保障，创新‘一事一议’机动审批通道，全力保障项目高效落地。”陵水旅文局副局长冯志娜在接受采访时表示，陵水节庆消费类活动氛围浓厚，国际数字电竞文旅节打造沉浸式消费场景，跨年烟火秀、元宵喜乐汇与潮玩夜市联动，融合传统民俗与现代潮流，让佳节更具烟火气。
从非遗传承到文创创新，从体育赛事到综艺引流，从文化惠民到景区升级，陵水在海南自贸港建设的宏伟蓝图下，以全方位、多角度的文旅融合发展模式，书写着县域旅游高质量发展的新篇章。这座兼具山海之美与人文之韵的滨海小城，正以开放的姿态、饱满的热情，邀请海内外游客前来感受黎乡风情、体验滨海乐趣，共赴一场山海相恋的文旅之约。未来，陵水将继续深耕文旅产业，借力自贸港封关运作的历史机遇，不断探索融合发展新路径，让“陵水文旅”品牌更加响亮，让这座热带滨海旅游目的地绽放出更加耀眼的光芒。
文创赋能 讲好山海人文故事
图为陵水旦美术馆。
“陵水好礼”文创项目于2025年初正式开业，成为陵水文旅融合的又一重要载体，通过文化讲述、产品创新、品牌聚合和多元化营销等手段，打造出极具地域特色的文创品牌。据了解，“陵水好礼”深度结合陵水当地非遗产品与非遗元素进行包装设计，整体涵盖7大系列，不仅对陵水的城市展示和非遗技艺传承进行了重新升级与品质提升，更着力打造城市级新名片，为陵水文旅发展与商业嫁接搭建了坚实桥梁。其产品涵盖户外用品、生活用品、玩具玩偶、食品类、旅游工艺品、服装服饰类、商务礼盒类七大类别，可售卖产品近600个种类，其中定制类产品近100个。
热销产品包括定制保温杯、气鼓鱼玩偶、文创IP“阿疍”、黎族特色竹编、黎锦包、椰壳香薰、笔筒、存钱罐、文创冰箱贴等，每一款产品都融入了陵水的自然与人文元素。喔嘟嘟（Ododo）系列文创产品以陵水海洋中脾气温顺、体态圆润的气鼓鱼为设计灵感，定位为“来自陵水蔚蓝海湾的小精灵”，憨态可掬的形象深受消费者喜爱。“海风闲闲”系列岛服则将疍家文化融入设计，以疍家渔排生活、水上婚礼为灵感，将渔网、花船等元素图案化，展现出独特的滨海风情。此外，以气鼓鱼为原型的潮玩产品，以及印有分界洲岛、南湾猴岛等标志性景观的随身杯系列，兼具实用性与美观性，成为游客留念的选择。这些文创产品将陵水的自然人文与时尚元素完美融合，不仅具有艺术性、玩赏性与收藏价值，更成为传承本土文化、传播陵水城市形象的生动载体，也借助自贸港的开放平台，让陵水故事走向更广阔的市场。
多维发力 网红旅游地持续圈粉
图为游客在陵水双帆石海钓。
在纪实真人秀《菜鸟与大鱼》陵水录制现场，华少、宁泽涛等艺人在新村夜市“摆摊卖鱼”的场景将节目聚焦垂钓运动赛道，以创新叙事推动“体育+文旅”深度融合，相关直播收获超200万网友在线观看，开播1小时话题触达量突破2000万，成功登上微博直播热度榜TOP2。
陵水创新性实施“跟着综艺去旅行”策略，借助热门综艺的流量效应，打造明星同款旅游攻略，让双帆石海洋运动中心、海归小镇等地成为热门网红打卡地。2025年，《乘风2025》《哈哈哈哈哈5》《是女儿是妈妈2》等6部综艺节目在陵水取景拍摄，多位明星到陵水拍摄广告，让香水湾、赤岭等景点旅游热度持续攀升。借助“浪姐”李嘉琪推荐陵水酸粉的契机，陵水加大官方宣传力度，助推陵水酸粉成为微博热词，进一步提升了特色美食的知名度。
“本周有5部短剧同时拍摄，我们这部计划拍摄60集。爆款短剧《归途有七》取景于此。该平台自去年八月运营至今，已产出近100部短剧。”泰剧《爱藏于刃》生活制片运营姚小姐是一名海南姑娘，她表示，陵水海归小镇的短剧拍摄基地完全符合东南亚风格及美国英国等欧美短剧剧情拍摄需要，场景、道具、设备及食宿一站式配套，摄制组几乎可以做到“拎包进驻”。凭借短剧出海，前来海归小镇打卡的游客络绎不绝。
陵水还成功保障第35届亚洲小姐竞选全球总决赛暨2025亚洲新媒体生态大会陵水分论坛落地，“新生驾到游礼相待”“凭双帆石音乐会票根享优惠”“潮起陵水・星耀黎安”群星演唱会观众专属优惠等举措实力宠粉，让游客感受到满满的诚意。
此外，陵水围绕重点节假日和两环公路特色资源，精心设计推出5条精品线路、4条骑行路线、7条研学线路，涵盖乡村游、赶海游、暑期亲子游、毕业季、开学季、“Z世代”潮玩等多个主题，满足不同群体的旅游需求。无论是想亲近自然、体验乡村生活，还是想感受滨海魅力的潜水、海钓或者研学实践，都能在陵水找到合适的旅游线路。
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