文 |有风

编辑 |有风

2026年春节放假通知刚出，众信旅游的客服电话就被打爆了。

接线员小姑娘说，那天早上刚开机，电话就跟串了线似的响个不停，有位大姐连说了三个"赶紧"，问能不能抢到去新西兰的机票。

这场景让我想起前几年春节，大家还在朋友圈晒"泡发木耳大赛"，现在倒好，行李箱拉链声快盖过春晚背景音了。

今年出境游的热闹劲儿，单看数据就知道。

超半数咨询电话都是奔着十天以上的长途线路来的，有人连年夜饭在哪儿吃都没想好，先把去南极的船票定金交了。

不过要说最意外的，还得是目的地的变化以前一提春节出境，日本总得占半个热搜，今年却有点"凉"。

目的地大洗牌，有人凉了半截，有人忙到飞起

大阪府的酒店经理最近愁得掉头发，他偷偷跟相熟的导游说，12月底前中国游客的订单取消了一半到七成，往年这个时候早该满房的温泉酒店，现在空房能打麻将。

北海道更惨，直飞航班砍了又砍，以前排队抢的滑雪套餐，现在旅行社推都推不动。

日本旅游专家对着镜头叹气，说这波中国客源流失，怕是得到明年春天才能缓过来。

日本这边愁云惨淡，另一边的泰国却笑得合不拢嘴。

寒假还没到，国内飞泰国的机票预订量就比去年涨了不少，直接把泰国送回热门目的地榜首。

机场免税店柜员都开始恶补中文，生怕错过这波"回血"生意。

不光泰国，马来西亚、韩国这些周边免签国也跟着沾光，尤其是刚宣布免签的俄罗斯，咨询量跟坐火箭似的往上蹿。

要说今年最敢"折腾"的，还得是那些有长假的人。

以前春节出国顶多去东南亚转一圈，现在直接奔着地球两端去。

澳新因为反季节成了避寒宝地，春节团收客量已经到了八成，酒店经理说"中国人一来，泳池里全是东北口音"。

南非、肯尼亚这些长途目的地也火了，有旅行社老板说，往年这个时候没人问津的错峰游，今年咨询电话比平时多了一倍。

邮轮旅行也悄悄变了风向，以前总觉得邮轮是"老年人专属"，现在不少亲子家庭也加入了。

有个朋友就打算先飞罗马，再登地中海邮轮，带着孩子边玩边学历史，人均三四万的花费眼睛都不眨。

倒是银发族更实在，直接选"船上躺平套餐"，白天在甲板晒太阳，晚上看表演，连导游都说"大爷大妈比年轻人会享受"。

花钱买回忆？现在的人旅游算盘打得比计算器还精

现在旅游的路数，跟十年前比简直像换了个赛道。

以前出去旅游，大家跟赶集似的，机票要比价到凌晨，酒店挑最便宜的，到了景点咔嚓拍张照就走，回来没多久连去过哪个广场都忘了。

我妈至今还留着当年欧洲十国游的相册，翻开一看全是"景点打卡标准照"，问她哪国的饭最好吃，她想半天说"团餐都一个味儿"。

现在的人可不吃这一套了，尤其是手里有点闲钱的年轻人，选旅行跟挑对象似的，眼光毒得很。

他们宁愿多花一倍钱，也要找那种全网搜不到攻略的小众目的地。

有个95后姑娘，为了在冰岛看极光，提前半年研究天气，连住哪家民宿能看到最美星空都查得清清楚楚。

到了当地不打卡，跟着向导学冰川徒步，回来还考了个户外证书，发朋友圈时配文"这钱花得比买包值"。

为啥大家突然愿意为"看不见摸不着"的体验花钱？我琢磨着，可能是发现"物质这东西，保质期比爱情还短"。

以前买个名牌包能开心半年，现在背三次就腻了，买套好化妆品，开封后用不了几次就过期。

但旅游不一样，你在南极看到的极光，在非洲草原追过的狮子，这些经历会跟着你一辈子。

老同学聚会时，谁还记得你当年背什么包，但你讲起在秘鲁学冲浪的糗事，大家能笑一晚上这大概就是现在人说的"人生记忆点投资"吧。

不同人群的旅游算盘也打得不一样，年轻人手里有三四万预算，宁愿少买两个包，也要去北欧看极光，或者飞南美看瀑布，图的就是"朋友圈发出去，评论区能炸锅"的情绪价值。

我表妹就说，"物质能买到的快乐太廉价，能吹一辈子牛的经历才值钱"。

银发族就务实多了，选邮轮不光是图舒服，更看重"不用自己操心"，行李有人搬，行程有人安排，连吃饭都不用排队，难怪邮轮公司都说"大爷大妈才是真·消费主力"。

旅行社也跟着换了脑子，以前总想着"低价团走量"，现在都在往高端小众上靠。

优耐德旅游最近推出的加拿大项目，光一个大熊雨林徒步就敢标价十万，照样有人报名。

负责人说，现在高净值客户就认"独一无二"，越没人去过的地方越想去，"你要是跟他说'这个团有二十个人'，他扭头就走"。

旅游过年这事儿，已经从"潮流"变成"新俗"了。

以前过年讲究"守岁"，现在讲究"岁岁都在新地方过"。

有个导游朋友说，他带过最夸张的团，一家三代从北极追到南极，就为了集齐"地球两端的春节"。

这种"在世界地图插旗"的速度，连国外媒体都感慨"中国人把春节过成了全球狂欢"。

未来旅游市场会怎么走？有老板说得实在，"以前是比谁便宜，现在是比谁能让客人'回来还想聊'。"

那些能把体验做进细节里的目的地，能帮客人创造"独家回忆"的旅行社，才能在这波消费升级里站稳脚跟。

毕竟对现在的人来说，旅游不是"花钱买罪受"，而是"给自己的人生故事添素材"你说，这笔投资，值不值？