迪庆：冰雪为媒冬季文旅IP激活全域新动能

来源：文旅迪庆

近日，“旅居迪庆·雪遇香格里拉”冬季冰雪主题IP系列宣传活动在云南省迪庆藏族自治州举行。此次活动以“旅居”为核心，深度融合冰雪景观、户外运动与非遗，邀请了多位来自户外、文旅、摄影领域的大V代表深度体验“世界的香格里拉”，持续提升香格里拉品牌的国际知名度与市场吸引力。

从石卡雪山远眺梅里雪山（12月13日摄）。新华网发

资源赋能激活冬季旅游新动能

凭借独特的冰雪资源、深厚的文化底蕴与完善的旅游配套，迪庆州正打破“冬季旅游淡季”的刻板印象，构建起“四季可游”的文旅发展新格局。

迪庆境内雪山林立，冬季成为冰雪旅游观赏与体验的黄金时节。石卡雪山风景区经整改提升后，成为了具备缆车观光功能的综合性景区，游客登顶可远眺梅里雪山、玉龙雪山等8座知名雪山。今年1月，石卡雪山戏雪乐园正式开放，并同步推出雪地摩托、冰雪徒步等特色项目，让游客在欣赏雪山、草甸、湖泊构成的立体生态景观之余，能亲身参与冰雪运动，有效填补了迪庆冬季旅游的体验空白。

大V代表在巴拉格宗景区玩雪（12月14日摄）。新华网发

在巴拉格宗景区，雪峰与山间冰湖相映成趣。目前，巴拉格宗景区已形成规模化的住宿和餐饮接待体系，通过“住宿+餐饮+文化体验”的一体化模式，让游客在尽享冰雪乐趣的同时，深度感受当地生活，既带动了乡村旅游增收，也促进了乡村振兴与冰雪经济的协同发展。

冬日纳帕海（12月13日摄）。新华网发

迪庆州户外运动资源同样得天独厚。维西傈僳族自治县已开发多条涵盖森林、草甸、湖泊、雪山等多元景观的精品徒步路线；纳帕海湿地呈现“碧水映雪山”的静谧景致，环湖徒步与自驾路线串联起沿线风光，5个观景驿站与2个文化体验点的布局，让旅途体验更具层次感。

同时，“藏式饮食”成为传递风土人情的重要载体，迪庆州本地餐饮企业推出冬季特色菜单，牦牛肉小火锅、青稞饼、酥油茶等传统美食持续热销；纳帕海畔的“小红房咖啡馆”创新推出“酥油Dirty”等融合饮品，将藏式食材与现代咖啡制作工艺相结合，碰撞出别样风味。

游客在七星雪滑雪场体验滑雪（12月15日摄）。新华网发

业态升级文旅融合构建旅居新生态

近年来，迪庆州围绕“有一种叫云南的生活”，不断充实冬季旅游资源，创新产品、业态和模式，持续宣传推广冬游香格里拉品牌形象，大力推进冰雪运动产业蓬勃发展。

在产品业态创新上，迪庆州推出花之旅、松茸之旅、酒庄探秘之旅等线路；举办2025年香格里拉越野赛、第十一届（2025）梅里100极限耐力赛等，盘活全州徒步资源，打造“世界徒步圣地”；布局生态研学、农耕体验、乡村旅居等农文旅融合新业态；重启石卡雪山、七星雪滑雪场等旅游资源，戏雪观马、日照金山等冬季旅游产品深受游客喜爱；构建起“优质旅居配套+核心冰雪资源+深度非遗体验”的冬季文旅新模式。