当现代文创浪潮遇上老城街巷，东城区内的特色文创空间正以“小而美”的姿态，不竭的原创动力，将胡同烟火、中轴底蕴、城市记忆转化为可触摸、可带走的文创产品。它们不再是单纯的消费场所，而是连接古今的文化驿站，更因年轻力量的注入，让东城的历史基因在创新表达中焕发新生。
京味拾光
文创藏街巷烟火
“拾”光唤京味记忆
初冬午后，暖煦阳光洒满鼓楼东大街，坐落于此的“京味拾光——鼓楼文化主题店”，以复古公交模型、胡同风光冰箱贴、复刻京味画作等陈设，在玻璃橱窗内勾勒出浓郁的京韵图景。这家小店既是老北京人追寻时光印记的打卡地，也是中外游客触摸京城烟火的窗口，方寸之间尽藏北京的文化脉络与生活温度。
“北京中轴线申遗成功后，钟鼓楼成为文化焦点，周边胡同与四合院更是京味文化的鲜活载体。”北京京味儿时代文化发展有限公司门店负责人王天羽介绍，依托鼓楼东大街深厚的文化底蕴与庞大客群，“京味拾光”以文创为媒，扎根这片老城热土，传承京味文化。
走进店内，原创文创产品按主题分区陈列，每一件都承载着独特的京城记忆。主打产品《北京胡同故事》系列手账本已推出三册，既收录帽儿胡同、府学胡同、东交民巷等历史街巷，也涵盖西兴隆街、北锣鼓巷等潮流地标，堪称探寻京城文脉的“导览手册”。
“京味拾光”店长向顾客介绍《北京胡同故事》系列手账本。
冬储大白菜的市井烟火、胡同童年的趣味往事、老交通工具的出行记忆，这些时光里的北京印记，都能在店内找到共鸣。“城市出行记忆冰箱贴”系列是小店的“人气王”，老站牌、黄面的、小公共以及“黄河大通道”公交、可替换照片的公交月票等原型产品，宛如一本时光相册。其中，“黄河大通道”冰箱贴精准复刻车身外观，车内乘客拉扶手、小声交谈的场景栩栩如生，唤醒了一代人的青春记忆。
别出心裁的设计，还令众多文创产品兼具颜值、内涵与功能性、实用性。302路小公共汽车双层冰箱贴，上层的“302”标志兼具开瓶器功能，副驾驶售票员可手动调节探出窗外招手，生动还原“招手停”特色，下层车内场景刻画细致入微，处处彰显匠心。此外，“搪瓷缸上画北京”系列以怀旧搪瓷缸为载体，呈现北京城市变迁图景；“北京风情画”系列收录名家高清微喷画作及衍生冰箱贴，展现胡同生活的丰富场景。
“‘拾’寓意找寻、拾起并发扬地道的北京烟火气。”王天羽表示，“京味拾光”延续“京味时代”品牌文化情怀，以“一店一主题”思路精准定位客群：对本地“70后”至“90后”而言，老物件文创是时光信物；对中外游客来说，胡同手账本、京味画作是绝佳伴手礼。此前，两位胡同居民进店选购时，与店长闫培培聊起儿时经历，相似的记忆引发强烈共鸣。
未来，“京味拾光”计划联动周边商户打造盖章、消费优惠等特色玩法，同时筹备京味画作展览、非遗体验等活动。即将上线的100余枚特色印章，涵盖北京中轴线建筑、东城特色胡同、非遗老行当及胡同四合院元素，将让消费者沉浸式体验京味文化。门店还将联合区域内企业，以文创赋能区域商业活力，让京味文化在新时代焕发蓬勃生机。
史家胡同文创社
“民间高手”共创
活化胡同历史
当现代文创浪潮浸润东城的老城街巷，史家胡同深处的一间40余平方米小屋，正以“小而美”的姿态，让胡同烟火与城市记忆焕发新生。这里是史家胡同文创社，一个集文创研发、社区共创、文化传播于一体的文化驿站，自2016年成立以来，便成为连接古今北京的鲜活纽带，让老城记忆可触可感。
“希望在这个空间中，能够活化胡同历史，做一个人人可以亲近的文化空间。”谈及创办初衷，朝阳门街道当初的规划愿景，如今已通过主理人马牧思和其团队的实践变为现实。彼时，街道在史家胡同24号史家胡同博物馆旁腾出闲置空间，马牧思团队打造文创社，从此，这间小屋一步步蜕变为承载老北京文化的地标。
走进文创社，琳琅满目的文创产品让人目不暇接。从印着胡同风貌的冰箱贴、帆布包，到蕴含四合院屋顶、门墩元素的“胡小同”品牌周边，每一件产品都藏着设计师对胡同文化的深刻理解。
最引人注目的是200余枚北京历史文化印章，胡同、城门、小吃、民俗等元素巧妙融入，其中“中轴线印章”更是必打卡项目，按顺序盖章便能“收藏”北京中轴线全景。“这里的创意仿佛没有‘瓶颈’，你永远想不到下个系列会有什么惊喜。”一位专程前来“追更”新章的爱好者如是说。
与其他文创空间不同，这里的温暖底色来自与在地居民的深度共创。文创社推出的“社区艺术家计划”，近10年来持续挖掘胡同里的民间高手，20余位居民艺术家共同研发了数十类文创产品。
比如有的居民画作聚焦老北京四合院门楼，满是原汁原味的烟火气，让人想起旧时街头的叫卖声；有的居民作品以“瓦”为意象，剪刻后呈现立体浮雕质感，巧思令人赞叹。“我们把居民的巧思变成了可触摸、可带走的文化载体。”马牧思曾带着衍生文创回访居民，让这份共创的温度持续传递。
随着文旅需求的新变化，文创社也在不断升级。今年，史家胡同深度游与研学营活动正式推出，近3米的长卷铺陈26个名人院落故事，精致研学手册系统介绍胡同由来、四合院建筑知识与史家胡同名人轶事，让游客沉浸式探秘老北京。而在线上，马牧思通过社交网络分享胡同生活，用短视频讲述北京故事、东城故事，让胡同文化突破地域界限。
“胡同是北京人的记忆和乡愁，我们希望通过文创产品，将北京的四合院、胡同、民俗展示给更多天南海北的人。”马牧思深耕胡同文化多年，这份热爱化作无限创意。如今，文创社已实现从单一文创到多元融合的发展，未来还将以“社区艺术家+文创巧思”为核心，挖掘更多文化脉络，展现老胡同里的新生活，让北京胡同文化的魅力传播到世界各地。
青松造物
“轻松”创意不撞款
青春力量拓新径
距离南锣鼓巷主街南口100米处，一家木质门牌上写着“青松造物”设计师共创空间的文创小店，以“拒绝同质化，打造有风格的文创产品”为核心，用满含匠心与创意的“不撞款”作品，吸引着中外游客的光顾。
“这家店是今年5月1日开业的，刚半年多，却像守着一份跨越20余年的约定。”说起小店的历史，“青松造物”“00后”主理人王景涛言语里满是怀念。这里曾是父母经营20余年的“剪王剪纸艺术”店，父母多年如一日打磨传统手艺的模样，在王景涛心里烙下了深深的印记。“现在我接过来，不只想守着老底子，更想给老手艺找条当代的路，让传统技艺不撞款、有风格。”王景涛说。
走进小店，两台大小不一的“复刻版”凸版印刷机格外吸睛，这正是“拒绝同质化”的硬核底气——店内展示和销售着明信片、笔记本、冰箱贴等超过300件文创产品，均由这两台机器手工压印而成，每一件的墨痕、纹路都略有不同。“这台大的是复刻1895年的钱德勒脚踏机，高效又稳定，印出来的纹路特别扎实。”王景涛说着转身走向小机器，他重重地按下压杆，一张印着“北京”二字，背景是天安门、长城、天坛等北京地标的明信片应声而出。“这台小的是复刻1953年的英国明星机型，深受全球印刷爱好者追捧。”
“青松造物“主理人王景涛向顾客讲解“复刻版”钱德勒脚踏活版印刷机。
“青松造物“主理人王景涛展示自己绘制的明信片。
小店的角落里栖居着匠心，现画肖像画、现刻名字印章、现做鸡血藤手镯……“现做”即个性化定制，从根源上杜绝了同质化。
“这是我们针对传统陶瓷的痛点做的创新。”王景涛拿起一枚小巧的陶瓷冰箱贴介绍道。作为设计师共创空间，“青松造物”集结了10名独立IP设计师。设计师们将传统陶瓷工艺和现在流行的冰箱贴结合，每一枚都经匠人手工塑形、亲手绘制，经过1300℃高温窑火淬炼，既确保了品质坚固，又能保证釉色饱满润泽。
开业至今的火爆场景，印证了“拒绝同质化”的吸引力。王景涛笑着说：“刚开业那几天，我们店单日客流量就达到了16万人次，大家都愿意亲手做个小纪念品带走，我们的原创陶瓷冰箱贴也特别受欢迎。足见大家对有温度、不撞款文创的高认可度。”
市民游客在“青松造物”选购文创产品。
“青松造物”四个字，还藏着王景涛对“有风格”的理解。他说：“‘青松’是我心里匠人的样子，历经风霜还能挺拔常青，既代表我们对手作品质的执着，也盼着这份事业能长久。”他笑着晃了晃手中的明信片说：“而且‘青松’谐音‘轻松’，我想让每个进店的人都放下压力，在松弛中享受创造的乐趣。”至于“造物”二字，他说得直白又坚定：“就是字面意思，这里每一件东西都是手艺人用心做的，藏着真手艺、真心意，不搞批量复制。‘造物’就是我们对不同质化的朴素致敬，更希望老巷的文化基因，能通过这些不撞款的文创一直传下去。”
主题邮局
邮品文创融京韵
双店特色彰风采
在前门东大街98号，门前墨绿色的复古邮筒静立街边，提示着这里并非普通店铺。步入店内，微缩版初代邮车与传统造型柜台相映成趣，邮政文化的温度扑面而来。拾级而上，二层隐藏着一处充满仪式感的“邮箱盲盒”空间。墙面嵌满一个个实体邮箱，游客可选择不同价位的钥匙开启对应的盲盒，里面或许是老北京风情冰箱贴，或许是宫廷题材文创，抑或是融入邮政元素的明信片套装。这一设计灵感来源于传统邮件的私密与期待，将“拆信”转化为“开箱”的互动体验，让每一次开启都成为与城市历史的温柔对话。
店内的明星产品同样有着满满的“邮政基因”。生肖邮票冰箱贴将传统邮品转化为日常好物，复古邮车、邮筒模型承载着过去的记忆，专门为新国潮主题邮局设计的明信片只在这家门店才能买到。
“能了解到自己出生那年发生了什么大事，邮票和明信片也特别漂亮，太有意思了！”两位从外地来旅游的女生正在选购邮票生日盲盒，这款包含出生年份邮票冰箱贴、生日邮票、出生年份明信片等丰富内容的产品深受年轻人的喜爱。
前门新国潮主题邮局的原创设计始终紧扣北京与邮政元素，既保留邮资明信片、特色邮戳等核心服务，又通过沉浸式体验让传统文化可触可感，让文化消费成为一种有温度、有故事的参与。
中央礼品文物管理中心主题邮局则紧密依托馆藏文物，将外交文化融入文创肌理。这家位于场馆三层的特色空间，自今年5月开放后人气一直居高不下。
店内文创取材于馆内珍贵展品，阿联酋的金孔雀纹样化作镭射工艺笔记本，伊拉克的椰枣树和塞内加尔的猴面包树变身金属书签，泰国的柚木雕大象、塞舌尔的郑和宝船模型等展品则成为明信片的主角，不仅再现文物细节，更通过设计转译让世界各地的文化走入生活。尤为独特的是“本店限定”的荧光油墨印制明信片，在紫光灯下显现“志合者，不以山海为远”字样，将外交理念隐于工艺之中，深化了产品的纪念性与独特性。
除文创产品，中央礼品文物管理中心主题邮局内还有不少展现中国特色外交风采的主题邮品，主题邮局内的饮品、甜品也都带着“外交印记”，让宏大的外交文化与传统文化通过独特设计贴近大众。
从新国潮的市井烟火到外交文化的典雅厚重，东城区主题邮局以原创为核心，走出了差异化发展之路。自2009年天安门首家主题邮局诞生，截至目前，东城区内有10家主题邮局，风格主题各不相同，不仅提供个性化邮票、纪念戳等邮政专属服务，更通过深入挖掘邮政本身具有的“传递”“收藏”“纪念”等文化属性，并将其转化为可体验、可共鸣的当代语言，建立起根植邮政历史、融合在地文化、注重互动叙事的原创体系。
策划：郭佳 郑娜娜
文字：李滢 付敖蕾 王慧雯 马昕竹
图片：李滢 付敖蕾 王慧雯 马昕竹 李晓汐
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