提起江西省萍乡市上栗县，人们首先想到的便是绚烂的烟花。作为“花炮故里”，上栗县拥有近1400年的花炮制作历史。2008年，萍乡（上栗）烟花制作技艺入选第二批国家级非物质文化遗产名录。目前，上栗县的花炮产品远销60多个国家和地区，2024年出口额增长20.3%，是当地经济发展的重要支撑。
在产业快速发展的同时，上栗县坚持推进烟花爆竹制作技艺创造性转化、创新性发展，开展“花炮工匠”评选、创新创意产品评比等，鼓励匠人将红色文化、榜样人物等元素融入烟花设计，打造出一场场既具视觉震撼又富含文化内涵的烟花盛宴。同时，上栗县还积极探索“烟花+文旅”模式，将烟花表演与当地的山水风光、民俗文化紧密结合，推出了一系列特色旅游项目，吸引天南地北的游客纷至沓来。
暮色中的萍乡孽龙洞景区，地质奇观与璀璨烟花正在上演“双星辉映”，每晚的“烟花剧场”是众多游客的必打卡项目。“原本只是来探秘溶洞，没想到还过了一把‘烟花瘾’。”来自成都的游客张先生在安全员指导下体验燃放烟花的乐趣。为确保烟花安全绽放，景区特别划设了6300平方米专业燃放区，升空类、地面类烟花分区明确，由多名持证安全员全程监管。
为满足广大游客需求，今年初，萍乡孽龙洞景区还建起了两座烟花小屋，各类烟花产品应有尽有。“烟花产品非常受欢迎，销量十分可观。”烟花小屋负责人肖辉介绍，作为萍乡市烟花文化体验基地，这里不仅展销100多种上栗特色烟花产品，更通过烟花爆竹制作技艺科普架起了产业与游客之间的桥梁。
“上栗烟花已成为讲述地方文旅故事的新媒介，在卡塔尔世界杯、江西省旅游产业发展大会、云南火把节等重要活动中大放异彩，为上栗带来了流量和关注度。”上栗县文化广电旅游局党组书记、局长王志说。
游客来了，如何将流量转化成“留量”？上栗县创新推出“烟花+”文旅模式，观众可凭借烟花秀晚会门票在当地享受餐饮、住宿等优惠；同时打造烟花主题夜市和烟花文化体验基地，为游客提供集观赏、消费、互动体验于一体的沉浸式文旅新体验。
一花开，百业旺。近日，上栗县邀请全国各地近50家文旅企业，开展2025烟花赋能文旅新融合发展交流会，推广上栗烟花进景区模式。一场场烟花秀点燃夜间文旅热潮，一束束烟花让游客情绪价值拉满……传承千年的璀璨烟花，不仅点亮了夜空，更映照着文旅融合的勃勃生机，带活的是旅游市场，拉动的是火热的消费新“夜”态。（本报实习记者 王竹青）
来源： 中国文化报
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