文+商+旅+体=更好玩的北京！

12月18日，由北京日报社主办的“文商旅体展，融出新京彩——2025文商旅体展融合发展共创会”举办。

北京做优

“演艺+”消费

北京市文化和旅游局党组成员、副局长郑芳在会上表示，近年来市文旅局为推动文商旅体展融合发展，在活动牵引、品牌打造、产品供给、宣传推广、政策创新等多维度不断创新，为文商旅体展融合提供了“北京样板”。

郑芳介绍，目前，北京的文商旅体展融合度日益加深。围绕打造文商旅体展融合的“北京样板”，北京将继续拓展融合内容，做优“演艺+”消费。深入推进“演艺之都”建设，利用商业综合体、公园景区、体育场馆打造更多演艺新空间，推出沉浸式小剧场、户外音乐会、冰雪演艺等多业态产品。围绕北京国际电影节、北京国际音乐节、中国戏曲文化周、大型演唱会、顶级展览、大型体育赛事，联动演出、体育经纪机构和展商，与旅行社和OTA平台联合推出“门票+文商旅体”综合服务产品。串联文商旅体各类资源，分类推出优质文旅产品和服务。

“看·见殷商”展

让文物真正“活”起来

会上，首都博物馆副馆长容晶分享了今年夏天火爆一时的“看·见殷商”特展成功经验。这个展览不仅让20多万观众近距离感受了殷商文明，更探索出了一条博物馆与城市文化生活融合的新路子。

“看·见殷商”特展上，观众参观妇好鸮尊。（摄影：武亦彬）

容晶表示，策展团队致力于通过创新建立古今情感联结，让文物真正“活”起来。创新运用视觉设计，减少物理隔断，增强了展览的流畅性与沉浸感。展览尾声结合了“哪吒热”等热门文化现象，展示相关文物原型，建立了古代文明与当代公众的情感联结，助力传统文化的现代表达。

展览还积极践行“票根经济”，以激活融合发展的乘数效应。容晶特别提到，本次特展作为北京大运河博物馆首个收费特展，尝试了与周边商圈、文旅项目、体育赛事等进行票根联动与业态合作。这一实践不仅直接拉动了场馆周边的消费，更将博物馆的客流有效转化为城市消费的动力，证明了文化场馆能够成为文商旅体展融合、释放消费潜力的关键节点和流量入口。此外，面对巨大的参观客流，博物馆提前部署票务系统，优化参观流线，根据反馈动态调整，优化展品布局、改善餐饮服务，超九成观众表示满意。

全国首创

“北京大视听拍摄服务机制”

共创会上，北京市广电局副局长级领导孟锐发布了“北京大视听拍摄服务机制”的最新政策与实践。该机制是全国首个实现市区两级高效联动的影视取景协调服务平台，旨在为影视创作提供全方位、智能化、便捷化的拍摄支持，进一步推动“影视+文商旅体”深度融合，助力首都文化繁荣与经济发展。

“一部剧，真的能带火一座城。”在共创会现场，孟锐提到多部“北京大视听”的作品带动了北京取景地成为热门打卡地。例如《玫瑰的故事》航拍取景地周边，在剧集播出后游客量显著增长，相关民宿单价提升，影视对实体经济的拉动效应清晰可见。

孟锐表示，近年来，北京影视创作迎来“高光时刻”。《南来北往》《我的阿勒泰》等七部作品入选中宣部“五个一工程”，获奖数量居全国首位。这些成绩的背后，是北京市委宣传部牵头，北京市广电局联合北京市电影局，共同打造的覆盖“审查-拍摄-联动”的一体化影视服务新体系的强力支撑。

电视剧《许我耀眼》许妍直播带货所在的明长城遗址公园。（图源：首都广电）

未来，北京市广电局将继续深化“北京大视听‘首亮微光’扶持计划”，扩大精品微短剧的创作与供给，积极推动“跟着微短剧去旅行”等创新模式，让更多“小而美、短而精”的作品成为文旅新名片。通过政策扶持、基金引导、消费联动，全力推动影视产业成为首都经济高质量发展的“新引擎”。

国家大剧院

“第二现场”成新标杆

在北京国家大剧院的演出，如今能“隔空”被全国乃至远在马来西亚的观众同步欣赏，这已成为现实。国家大剧院党组成员、副院长马荣国介绍国家大剧院创新项目“第二现场”实现重大突破：今年内已完成3场高水平演出直播，覆盖全国所有省级行政区；12月20日推出歌剧《风流寡妇》第二现场直播并将首次在马来西亚落地，成功实现中国舞台艺术海外同步直播。

作为国内舞台艺术数字化的先行者，国家大剧院持续推动“艺术+科技”融合。“第二现场”是国家大剧院继实现全球首次舞台艺术4K+5G、8K+5G直播，推出“线上线下融合、演出演播并举”的“双演”模式之后，又一次具有里程碑意义的创新跨越。

泡泡玛特城市乐园1.5期

明年亮相

泡泡玛特国际集团公共事务总经理王涛透露，位于北京的泡泡玛特城市乐园将于明年迎来重磅升级，1.5期项目届时将正式亮相。据悉，新场景将更紧密连接IP性格与世界观，让建筑和场景本身成为IP故事的延伸，旨在为北京都市旅游注入持续活力。

据王涛介绍，城市乐园的非家庭用户占比接近60%，外埠游客占比同样达到约60%，其中不乏全球游客。据了解，2025年，该乐园位列北京入境游热门景区第六名，较去年提升三个位次。王涛认为，这组数据背后，正体现了“以文兴旅、以旅促商”的联动效应——独特的IP文化吸引了广泛客群，使城市乐园成为北京文旅消费的新亮点。

例如，《LABUBU之歌》成为社交媒体分享的热门背景音乐；“大首领之舞”曾带动相关产品迅速脱销；星星人则通过主题活动与见面会实现“出圈”。王涛特别提到一个生动细节：“近期城市乐园的‘星星人’迷上了和大家比腿长——这个有趣的小互动，已经成了合影时最受欢迎的招牌动作。”

中网打造赛事

赋能城市发展

作为创办超过20年的大型网球赛事，每年国庆假期举办的中国网球公开赛，今年观众流量和商业运营数据均再创新高。会上，北京中国网球公开赛体育推广有限公司副总经理周博一语道破其中关键：正是文商旅体融合推动中网迈上新台阶，打造了赛事赋能城市发展的成功案例。

2025年中网可谓社会效益与经济效益双丰收。赛事期间，共有36万人次游客进入国家网球中心，其中来自京外及境外的观众分别为18万人次和1万人次。火爆的人气也创下收入新高，据统计，今年中网各方面收入总额同比增长12%，带动赛期综合消费3611万元，同比增长44%。

其中，无论是票务销售、赞助收入，还是园区内特许商品销售、餐饮零售，都实现了不同程度的增长。不仅如此，体育赛事的商圈带动作用也更加凸显，国网中心附近的亚奥商圈赛期总客流达到622.26万人次，拉动消费9.77亿元。

“尔滨”出圈

全靠“宠客”

12月17日，哈尔滨冰雪大世界正式开园，标志着今年哈尔滨冰雪旅游旺季正式拉开序幕。哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团有限公司副总经理许冰在会上说：“‘尔滨’的宠客模式始终坚持一切以游客为中心，游客需要什么，我们就提供什么。”

贵州“村超”

是怎么火起来的？

会上，村超传播总策划、贵州省政协委员欧阳章伟讲述了村超“发家”的故事。

“村超”前的榕江“老少边穷”，为了闯新路、创品牌，欧阳章伟也曾带领团队进行数次尝试，将群众篮球赛、马拉松、斗牛等体育赛事活动与民俗节庆、传统文化相结合。那时在榕江，足球还是个“乐子”。2023年春节，榕江侗寨足球赛颁奖的视频在网上传播，“猪头作奖品，四个人抬得满头大汗”引发小规模关注。欧阳章伟和团队小伙伴深受启发，“榕江足球太有东西了，还有很大挖掘潜力。”两人当即便提出了“村超”的概念。