文化为魂 科技为翼 节会为媒 济宁两景区焕新实践入选省级案例

近日，济宁市曲阜明故城（三孔）旅游区与邹城峄山风景区凭借景区焕新工作的创新特色、显著成效，分别入选全省旅游景区强基焕新典型案例、优秀案例，提供了景区焕新工作可推广的“济宁样本”。

今年以来，市文化和旅游局立足深厚文化底蕴与丰富旅游资源，以实施景区焕新为主要抓手，丰富新产品、新业态、新场景，推动景区从“观光型”向“体验型”深度转型，为加快建设世界文化旅游名城注入新动能。

曲阜明故城（三孔）旅游区

作为儒家文化的核心载体，曲阜明故城（三孔）旅游区直面传统讲解模式内容单一、互动不足等痛点，以科技赋能破解发展瓶颈，构建起“AI导游+电子讲解器+智能小程序”的智慧讲解矩阵，让千年儒家文化可感可触。景区联合科技企业与高校，深度融合AR技术、精准导航与三维建模等前沿科技，打造专属AI导游系统，通过虚实交融的呈现方式，为游客还原祭孔大典场景、拆解建筑榫卯结构，实现“穿越式”文化体验；两款功能互补的电子讲解器，分别聚焦“实用便捷”与“智能交互”，覆盖多语言服务、应急充电、实时咨询等多元需求，适配不同年龄段游客；“夫子智旅”小程序作为数字化服务中枢，整合数字人讲解、7×24小时AI咨询、数字化展厅等核心功能，既为文物建筑建立了永续留存的“数字档案”，又突破时空限制实现文化资源长效传播。科技与文化的深度融合，让游客平均游览时长增加30%，讲解服务好评率从78%跃升至95%，景区接待游客量与旅游综合收入实现大幅增长，实现了文化效益、社会效益与经济效益的三重提升。

邹城峄山风景区

邹城峄山风景区以“节会聚情、多点引爆”为抓手，走出了一条以文化赋能、业态创新激活文旅消费的特色路径。景区扭住“节点”发力，推动2000余年历史的二月二庙会涅槃重生，创新推出新春庙会、露营季、啤酒节等传统节会，策划蟠桃大会、赏花季、相亲会等假日节会，常态化开展少年易货节、网红打卡等小微节会，形成“周周有活动、月月有爆款、天天有精彩”的节会生态，今年二月二庙会单日吸引游客近15万人，创收逾800万元。同时，景区做精“亮点”拉高标杆，首创“礼遇峄山”文化品牌，投资建设梁祝峄恋园、夜游工程等特色项目，推出非遗演艺、民族风情秀等精彩节目，通过抖音短视频大赛等营销活动引爆流量，话题量近1.5亿条。更以“做实支点”赋能乡村振兴，组建产业孵化中心培育农村电商与网红达人，扶持农家乐、民宿等配套产业，推进产城融合打造文旅消费综合体，构建起“景区引流-乡村留客-产业延伸”的闭环，游客平均停留时间从1.5小时延长至4.2小时，二次消费占比提升至35%，近三年旅游收入年均增长25%，成为文旅赋能共同富裕的齐鲁样板。

从三孔旅游区的“科技+文化”智慧转型，到峄山风景区的“节会+产业”多元创新，济宁的景区焕新实践始终坚守“文化为核、以人为本”的核心逻辑，充分挖掘传统文化与现代科技融合的无限潜力，打好“节会经济”牌，有效提升景区焕新的经济效益和品牌影响力。下一步，将持续深化文旅融合创新，推动更多景区实现品质升级，让济宁的文化魅力与旅游吸引力持续绽放，为全省文旅产业高质量发展贡献更大力量。