2025嘉兴冬季文旅消费季火热开启

12月20日上午，嘉兴火车站南广场人潮涌动、暖意融融。“一起来嘉游 冬韵满禾城”2025嘉兴冬季文旅消费季暨“江南味觉记忆”非遗美食乐享行动启动。

这个冬季，嘉兴文旅精准锚定游客“沉浸式体验”核心需求，创新融合冬季时令美食与三大冬衣产业，通过多元业态组合构建“可看、可玩、可品、可购、可享”全维度消费场景，以满满诚意迎接八方来客。

王牌活动集中官宣

活动现场，热气腾腾的非遗美食摊位、品质优良的冬衣展销、创意满满的特色文创市集，吸引市民和游客驻足流连。坡地轮滑、亲子露营……一旁的游玩休闲区内欢笑声不断，洋溢着温馨的家庭出游氛围。

“没想到一出火车站就碰上这么热闹的活动，正好先去逛逛冬衣展销!”来自上海的朱女士一家特意乘早班火车前来感受嘉兴韵味。她向记者展示手机备忘录里的“嘉兴漫游计划”：上午到南湖打卡，午后去月河历史街区漫步，晚上在南湖天地享用一顿地道晚餐，次日去濮院古镇体验江南风情。

如今，利用周末进行“微度假”的长三角游客日益增多，嘉兴正成为他们心中“可停留、可沉浸”的理想目的地。嘉兴南湖机场通航进入倒计时，10条规划航线将显著拓宽客源版图，为嘉兴带来北方、南方及中西部地区的大量游客。

如何让市民游客在冬天也玩得尽兴？嘉兴市文旅部门在活动现场同步发布“冬季文旅日历”，整合全市乌镇、西塘、濮院古镇、盐官古镇等核心景区及各地的特色活动，为市民和游客提供贴心的旅程指引。

“江南味觉记忆”成为本次消费季的味觉主线。现场不仅进行了非遗美食集中推介，还为多位“暖冬嘉肴推介官”授牌，邀请游客在本地人的推荐下寻味最地道的嘉兴冬韵。

尤其引人注目的是“季节限定”彩蛋——“嘉兴三件冬衣”体验游首次推出。桐乡的时尚毛衣、海宁的经典皮衣、平湖的轻盈羽绒服，过硬的质量与亲民的价格，无疑成为自用、馈赠的“温暖佳礼”，也让嘉兴特色产业与文旅消费实现深度绑定。

打造“入戏式”文旅体验

同日，作为消费季核心亮点的“翼时空戏剧生活节”同步开幕。

“一颗棋子落南湖，满盘全活……”一场名为《交错的使命起航》NPC互动剧在嘉兴火车站内上演，身着长衫的演员与旅客近距离互动，一颦一笑间尽显民国风情，瞬间吸引大批旅客驻足围观、参与其中。

翼时空·嘉兴1921是嘉兴文旅的创新标杆项目，以民国风情为底色，打造出1.2万平方米的“无边界剧场”。项目凭借沉浸式互动体验与本土化创作内核，为市民和游客提供了全新的文旅消费选择。

不止看戏，更是“入戏”。

“老茶馆、文明戏园、时光列车等六大环境剧场错落分布，同时融合深圳、北京等地优质演艺业态，形成十余座大小剧场的独特集群。”翼时空·嘉兴1921文旅总经理柯青介绍，该项目旨在打造嘉兴首个“剧场与空间融合”的文旅目的地。

记者了解到，与常规戏剧展演不同，该项目创新构建“观众即演员”的互动模式。10名由本地业余爱好者扮演的NPC，隐匿于各个商户场景中，通过解密、游戏等互动任务，引导游客赚取“银票”、兑换奖品，真正实现“逛、玩、演、购”的无缝串联。

值得一提的是，所有剧目和角色均源自嘉兴本土创作，并消除了舞台和观众席的界限，让民国市井的烟火气愈发真实可感。

“我们想通过差异化定位与创新运营模式，为城市文旅产业注入新动能，拉动区域消费、提升城市文旅吸引力。”柯青表示，戏剧节未来将实行常态化运营，并计划于2026年4月推出两天一夜的民国悬疑剧本杀《山海》，持续丰富文旅产品供给。

从非遗美食到特色冬衣，从静态观光到沉浸式体验，嘉兴文旅此次冬季发力，本质上是通过多元业态创新融合精准回应市民和游客对深度体验的需求。随着各类创新项目的落地运营与持续升级，嘉兴正以更鲜活、更温暖的姿态，成为越来越多游客心中的“诗和远方”，让江南暖冬的独特韵味，在文旅融合的浪潮中持续绽放光彩。

陶慧琳、胡景涛