潮新闻客户端 记者 楼纯
当沈阳人的热情透过屏幕传向全国，当北京的胡同记忆在直播间引发万条共鸣，由快手出品、中国移动独家冠名的《我的家乡很好玩·移起省出新花样》正式落下帷幕。
这场横跨20多天的家乡文化盛宴，以6期城市主题直播、30余支趣味短视频和一支收官短片为载体，串联厦门、唐山、杭州、和田、北京、沈阳六座城市的烟火与风情，实现了快手IP影响力与商业价值的双重突破，为城市营销与品牌联动树立了新标杆。
6城漫游+多元形式，解锁家乡玩乐新表达
2025年作为乡村振兴关键之年，“家乡”成为全社会情感共鸣的关键词，而文旅产业正成为激活家乡发展的新引擎。
《我的家乡很好玩·移起省出新花样》精准把握这一趋势，创新采用“明星达人带队+沉浸式直播体验”的方式，将城市的美食、文化、烟火气娓娓道来，让每座城市的独特魅力都得到鲜活呈现。
在厦门马拉松专场，达人黄家荣开启一场别开生面的“海滨运动会”，用活力奔跑诠释“敢拼才会赢”的闽南精神；唐山宴里，唐山泡泡龙带着徒弟上演“温情互喂”名场面，夜晚天元谷景区的泡家大舞台上，泡家人燃情开唱，笑闹间展现出泡家大舞台的独特风采，有用户留言“作为唐山人，看着家乡越来越好真的骄傲”。
烟雨杭州的诗意、和田古城的厚重则在达人视角中愈发动人。wuli哥哥与戏曲老师沉浸式演绎越剧，在西溪湿地静享品茶时光，茶烟袅袅间让“千年等一回”的浪漫穿越时空；哈木老师带网友探秘和田，当他伴着冬不拉跳起民族舞，让网友隔着屏幕都感受到了新疆的热情。
李晨与杜海涛两位艺人的加入，更让家乡情怀实现破圈传播。李晨开启“北京漫游霸总模式”，在胡同里品铜锅涮肉、与老街坊唠家常，引发百万网友点赞。杜海涛携母亲趣游沈阳，从方城盛京宴的美食到公园的广场舞，母子间的温馨互动让沈阳的豪爽与温情直抵人心，相关话题迅速登上快手热榜。
构建三方共赢生态，彰显商业与社会价值
这场家乡狂欢的深层价值，在于构建了快手、品牌、用户三方共赢的生态闭环。
作为快手的重点IP之一，本次活动延续了“以内容聚流量，以流量兴地域”的长线逻辑，将短视频+直播的传播优势转化为地域发展的经济增量，与当前的文旅发展路径高度契合。
值得一提的是，本次活动同步联动全国34个省级行政区达人打造家乡系列短视频矩阵，这也是该系列IP首次实现全国范围覆盖。
通过全域性内容策略布局，快手整合各省份特色资源，在覆盖广度上实现从重点城市到全国疆域的突破；内容深度上则摒弃单一打卡模式，融入地域文化解读，让每支短视频都成为承载家乡记忆的情感载体；传播联动方面，通过活动整合页面，各省份达人形成内容互推、话题联动的传播网络，实现“地域热点，全国共鸣”的传播效应。
中国移动的品牌融入则成为商业化与内容融合的典范。依托移动爱购数智生活商城，品牌将多维产品力自然植入场景，让用户直观感受数智服务的便捷。此次项目的成功，在于抓住了“家乡”这一核心情感纽带，将快手的平台流量优势、中国移动的品牌资源与用户的内容需求完美结合，打造出了一场有温度、有热度、有价值的文旅盛宴，也为行业提供了内容营销与品牌联动的全新范本。
从北京的宝钞胡同到和田的约特干古城，从厦门的沙茶面到沈阳的拌鸡架，《我的家乡很好玩·移起省出新花样》用20多天的陪伴，完成了一次全民情感的集体共鸣。活动不仅让六城文旅资源获得曝光，更让“用智能科技让家乡更美好”的理念深入人心。对于快手而言，“家乡”主题内容持续为平台生态注入情感活力与创作灵感，而《我的家乡很好玩·移起省出新花样》作为长线IP，其多元的内容形态与深厚的情感内核，更具备持续生长的强大生命力。
未来，快手将继续以真实内容为核心，联动更多品牌与创作者，让更多城市的烟火气被看见、被喜爱、被铭记。
（图片来源：快手）
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