10个月揽金超10亿元！这座武侠城，为啥成为现象级文旅黑马

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文旅行业竞争日趋白热化的今天，在八朝古都河南开封，一座以宋朝文化和武侠为主题的旅游景区，正以另一种方式“出圈”。

当白日喧嚣散去，万岁山武侠城的仿古建筑群显现出独特的质感——这些建筑并非普通的砖木结构，而是采用银丝金属精心锻造，宛如银丝绣成的立体画卷。这一被游客称为“银丝古建”的奇景，在社交平台上迅速走红，相关话题播放量短短数月突破数亿。

当夜晚来临，万岁山的“银丝古建”美得如同梦境。记者 钱洁瑗 摄

而这，仅仅是冰山一角。

今年前十个月，万岁山武侠城创下揽金10.77亿元、入园2077.5万人次的行业奇迹，在全国3816家4A级景区中品牌指数曾高居第四，成为2025年当之无愧的文旅“现象级黑马”。

从寂寂无名的景区，到夜夜沸腾的“武侠宇宙”；从静态观览，到人人可参与的“沉浸江湖”——它究竟凭什么？

百元游三天，十几元吃个饱：

一个让普通人玩得起的“江湖”

清晨八点，闸机开启的提示音清脆响起，开封万岁山武侠城迎来首批游客。裹着厚外套的孩子拽着家长往前冲，小脸蛋冻得通红还直嚷嚷；扛着相机的年轻人一进门就举着设备四处抓拍，不愿错过街角的景致；做了功课的旅行团刚站稳脚跟，就赶紧点开小程序预约《三打祝家庄》《打铁花》，生怕热门演出约不上。

“一张百元门票不仅能玩三天，还能无限次进出，压根不用赶时间，太值了！”60岁的新疆游客孙艳笑着说，这已是她第三天入园，新鲜感却一点没减。飞檐翘角的仿宋建筑错落有致，“镖局”“酒肆”的幌子在风里摇晃，身着襦裙、劲装的 NPC（互动角色）笑着招手，“客官里边请”“大侠留步”的吆喝声此起彼伏。踏进景区的那一刻，仿佛一瞬间闯进了北宋市井与仙侠幻境交织的世界，连脚步都不自觉放慢了些。

占地近600亩的景区里，每天3000多场演出遍布各个角落，2000余位NPC和演员随机关联互动，步步是景、处处有戏，所有演出还全免费。你能看《三打祝家庄》的热血马战，赏《打铁花》的非遗金花漫天；也能凑到王婆台前跟着起哄说媒，在湖畔见证水上接亲的热闹场面；还会被路边说书的老先生拉住听段公案，遇到打快板的乞丐就你来我往互动逗乐……

在这里，赚钱比花钱更有乐趣。景区里，“银票”是硬通货，用钱买不到，全靠“闯江湖”赚来。协助镖局押镖，跟着衙门查案，和书生对对联，甚至答对酒肆暗语，都会收获面额不等的“银票”。“我们通过互动得‘银票’的方式，让大家不知不觉融入“江湖”，沉浸式乐趣拉满。”万岁山游览区有限公司演艺中心总监侯宝贵说道。

游客们可以通过互动的方式获得“银票”。记者 钱洁瑗 摄

来自贵州的郑芸芸、郑滴滴两姐妹，腰间的荷包被“银票”撑得鼓鼓囊囊。“在别的景区，你会盘算要花掉多少钱；而在这里，你琢磨的是今天能赚到多少，解锁什么新体验。”姐姐郑芸芸翻着荷包，眼里闪着兴奋，“听说‘银票’能换新鲜草莓，还能体验中医把脉、街头算卦，我们打算挨个试一遍。”

更加分的是，“江湖”里的诚意。景区中心，青石板路旁的聚义厅饭馆热气腾腾，身着宋服的伙计，一边从沸腾的大锅中捞起面，一边中气十足地吆喝：“客官里边请！热乎的烩面，汤浓面筋道！”墙上的价目牌一目了然：烩面18元、招牌肉夹馍12元……价格与景区外寻常小店无异。

“我们能实打实定价，底气是景区给的。” 聚义厅饭馆运营主管郭恩赐边招呼客人边说道，“铺面免租金，景区还定期培训我们怎么当好宋朝店家。”更让他有归属感的是，景区整体的宣传推广总会把他们这些商户的特色带进去，“在这儿做生意，感觉真成了江湖里的一分子。”

“总有人问，低价高配究竟怎么能盈利？”侯宝贵笑着解释，“但我们算的是大账。低价门票、免费演出能吸引游客长时间停留、深度参与。而景区内的亲民价格，能建立起游客对我们最宝贵的信任，带动二次消费。长远来看，更可持续。”

流量是基础，“留量”是关键。数据显示，万岁山武侠城的二次消费占比高达50%。

处处是戏，千余个节目年年新：

一部永远追不完的“连续剧”

如果说亲民与沉浸是这座江湖的骨架，那么海量且持续迭代的原创内容，便是让其常演常新、吸引游客一再来访的灵魂。

《王婆说媒》节目现场。记者 钱洁瑗 摄

傍晚五点，水浒街上已人头攒动，台上“王婆”正为羞涩的年轻人说媒，一句“千里姻缘一线牵”惹得满堂彩。这档充满市井气的《王婆说媒》，早已成现象级IP，在短视频平台斩获数百亿播放量。

这只是景区“节目宇宙”的一角。从清晨的《好汉行》到深夜的《星河灯会》，从技艺精湛的《民间绝活》到仙气缥缈的《仙侠巡游》，万岁山武侠城内常设及轮演的节目达千余个，构成了一张覆盖全时段、全年龄的体验网络。而这庞大内容体系的活力，藏在每一个一线表演者的创作里。

红绳缠头、红花斜簪、一袭红裙，在万岁山任谁看了这抹亮眼身影都能立即喊出“二娘”，她主持的《二娘的秀》更是景区爆款。然而少有人知，这套飒爽行头源于游客建议。“客人说酒肆老板娘该更有侠气，我听着在理，就慢慢改成这样。”做了13年婚庆主持的贾晨露，如今也活跃在社交媒体上，分享景区的趣事与创作。“过去工作全是重复，现在每天都在创造。”她眼中闪着光，日常与游客互动的火花，都被她打磨成新剧情，就连热爱的舞蹈也有了用武之地。

贾晨露的经历，正是园区独特生态的缩影。这里的NPC不只是表演者，更是内容创作者。他们从鲜活互动中捕捉灵感，好点子能被景区快速评估吸纳，变成新剧情或体验项目。但创造力并非无拘无束，景区每月依据观众投票和数据评估节目，排名靠后的将面临优化或下架。

“江湖必须日新月异。”侯宝贵透露，景区下设的8个演艺部，每月必须推出新节目，并对现有剧目迭代提升。“游客的需求永远在更新，我们必须跑在前面。”事实上，万岁山的进化内核始终是创新：从2003年的简单庙会，到2008年的十余场基础演出，再到如今的全景沉浸体验，景区坚持每年约30%的节目及设施更新率。这意味着每隔几年，整个江湖的体验就会完成一轮全面迭代与刷新。

景区内放着不少这样的牌子，游客们可以扫码提建议。记者 钱洁瑗 摄

创新的大门也向每位游客打开。园区各处立着“创新平台”二维码的木牌，游客扫码即可将奇思妙想送达景区“创意池”。今年7月，开封市民孙先生提交的“仙侠优化方案”被正式采纳，他因此获得2000元奖励。“那种自己参与园区建设的成就感，比任何纪念品都珍贵。”他说。

处处是戏，人人是角。在这里，每个人不只是过客，更是让这片江湖生生不息的源头活水。

一票通游，联动文旅生态：

一场景区与城市的“双向奔赴”

暮色为开封镀上金边，万岁山里的“银丝古建”亮起流光。这处新晋“流量担当”，建筑内部也别有洞天，被打造成舞秀剧场、戏曲剧场等空间，未来将导入更多元的节目。

万岁山武侠城从不是“孤岛”，如今仍在持续开发扩张，发展既体现在内部，更延伸至对外联动。

2023年3月，《开封市“十四五”文化旅游融合发展规划》印发，明确以“景城一体”理念推进文旅发展，全域旅游硬件升级就此启动。开封市在保护中开发城墙、绿化、道路、水路等资源，实现贯通衔接后，原本散落的景区被整合串联成一条“珍珠链”。

今年3月，万岁山联合“汴河游船”推出“一票通游”服务，同时还赠送其他三个景区的门票，128元可乘游船在三天内无限次游览万岁山和其他三个景区。这不是简单的价格打包，而是全新的城市漫游邀请。

“早上在翰园临水拍照，中午坐船到万岁山看《三打祝家庄》，傍晚去城墙上追落日，感觉自己真正走进了开封的日常。”身着汉服的周女士分享着她的游览路线。游客的动线被重新设计后，停留时间自然延长，消费也从单一景点辐射到城市各个角落。

今年4月底，在该市文化旅游投资集团的整体运营推动下，开封北部景区联票正式推出，将万岁山与龙亭、天波杨府等六家景区串联，并配套推出多景区共享的年卡体系。“我们希望通过资源整合，共同推进开封全域旅游的高质量发展。”市文旅局相关负责人表示，通过联动协作，各景区从“单点发展”走向“协同共进”，共同做大开封旅游的品牌与市场。

全域旅游的联动效应，也转化为街头巷尾的烟火温度。距离万岁山2公里的老河大夜市，每个摊位前都围满了人。所有摊位明码标价，贴着市场监管局投诉电话。“先买基础套餐尝尝，合口味再加，不花冤枉钱”，卖白吉馍的老板见是外地游客便热情建议。这份坦诚，让游客对开封好感倍增。

《星河灯会》最动人的一幕，是游客们一同将满载心愿的灯盏升起。记者 钱洁瑗 摄

游客的好印象更来自城市服务细节。为进一步提升游客出行体验，开封组建文旅强市工作专班：商务局推出“开封传统特色早餐评选活动”，交通局推出景区接驳车服务，文旅局深挖本土文化产品……万岁山的高性价比，也延伸至城市各个角落，让游客愿意一来再来。

万岁山的创新发展与实践，为当地文旅行业注入了新的活力。其亲民路径与沉浸式运营模式，激发了本地旅游市场的创新氛围，推动各类景区不断优化自身体验。

这场“双向奔赴”成效显著。今年以来当地各项文旅数据表现亮眼，节假日更是迎来客流与消费双高峰。飞猪发布的《2025端午假期出游快报》显示，开封跻身平台预订增速最快的国内旅游城市之列。国庆中秋假期，开封旅游订单同比大增36%，增速稳居全省第一。2026年元旦未至热度已到，途家数据显示，元旦假期万岁山武侠城周边民宿预订量同比暴增15倍，全市民宿预订量则同比增长超7倍。

“我们希望万岁山的未来不止于此。”谈及未来发展，侯宝贵底气十足。如今的开封，城市规划为景区发展铺路，景区活力为城市文旅赋能。

万岁山的精彩未完待续。

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