“山河无恙，烟火寻常，可是你如愿的眺望……”落日余晖，桥影交错。当微风带着永定河的水汽轻轻拂过卢沟桥畔，一群青少年围成半弧形，站在这座承载着民族记忆的古桥前，齐声高唱起《如愿》，用歌声真情告慰先烈。这段视频一经发布便成功“破圈”，短短几天全网浏览量突破1亿次。
“齐唱《如愿》”只是北京市丰台区“用青年创意讲好首都故事”的一个缩影。如今的丰台，正以一种更“年轻”的方式进入公众视野：无论是在节庆活动现场，还是在社交平台上，都能看到越来越多由丰台区的年轻人主动参与、主动表达的画面。这种变化并非偶然——在市委宣传部、市委网信办的统筹下，“北京范儿”短视频大赛为新时代的创作者们打开了更多场景，引导他们用自己的方式讲述北京故事、丰台故事，并让这些故事逐渐成为推动区域发展的新动力。
丰台现象
古城焕新引发传播热潮
今年中秋国庆假期，2025“卢沟晓月”中秋文化节在社交平台上走红。活动开幕当晚，不少自媒体博主自发来到宛平城，用不同的方式记录这座千年古城的“年轻状态”：随着中华经典诵读大会·2025“卢沟晓月”诗会开场，周围的市民游客陆续围拢；夜色渐深，城墙上的3D光影秀开始播放；倒计时结束时，城门缓缓打开，宛平主街灯光璀璨，NPC开始巡游，舞狮表演也开始了……许多博主在不同的位置、不同的角度拍摄，将诗会、巡游、市集等场景同步传到各个平台。
“卢沟晓月”文化IP“出圈”的背后，由市委宣传部、市委网信办统筹指导下的“北京范儿”赋能体系正在持续释放作用，帮助创作者更快抵达真实场景、挖掘地方故事，让丰台的文化资源活起来，变为可体验、可传播、可再创作的新的故事源。
“我们广泛邀请各领域网络名人、内容创作者，深入丰台科技园区、长辛店国潮时尚街区、丽泽金融商务区等一线，让他们亲身感受丰台发展的脉搏。”丰台区委网信办相关工作人员介绍。截至目前，丰台区设立的短视频创作采风基地，已联动超过300名网络大V、视频创作者和“丰台范儿”群众发声人，形成了稳定的创作梯队。
“新丰台”微信视频号运营人刘烨博就是这些创作者中的一员。今年9月，他加入了一场贯穿丰台王佐“全域旅游小镇”的32公里精品骑行，通过镜头用第一视角带领观众“云体验”骑行全程。在这场活动中，他不仅是参与者，更是城市故事的主动创造者。在参与“北京范儿”短视频大赛期间，刘烨博共发布了超过100部带有相关标签的短视频，内容覆盖宛平吉市、长辛店老镇、新发地美食节、北宫彩叶季等方方面面，拼出了一幅鲜活的“丰台影像地图”。
“我自己最满意的作品是《宛平城开城仪式》。”刘烨博告诉北京青年报记者，“这场融合3D投影与历史叙事的沉浸式盛宴，让我深感科技赋能历史表达的强大感染力，也让我重新‘看见’并爱上丰台，还让我学会用更接地气、更直观的方式来认识、诠释、宣传丰台。”
在“卢沟晓月中秋文化节”期间，他除了完整呈现开城仪式的震撼光影，还记录了宛平吉市中的各种热闹场景，营造出古今交融的文化奇遇。为了让传统题材吸引年轻受众，他采用快节奏剪辑、电影感运镜、国潮配乐等表达方式，突出“可打卡、可体验、可分享”的亮点，通过“传统文化+新表达”的创作理念，成功实现了从“网红”到“长红”的转变。
青年视角
全新创意让城市更鲜活
“区域叙事需要主动融入更宏大的城市叙事，丰台的实践旨在突破单一区域的概念，将自身有机地融入‘北京叙事’之中，成为其中独具特色的一章，共同讲好首都故事。”在丰台区委宣传部副部长、网信办主任乔晓鹏看来，要展现出“北京范儿”，首先要让北京成为一个可亲、可感、可爱的城市，“这种可感既来自土著北京人天生的松弛与好客，也来自新北京人在这里追寻梦想的活力，是所有人共同参与创造的城市气质。”
源于年轻人的全新创意，正在成为展现北京城市气质最直接的推动力。今年7月，一群青少年在卢沟桥畔合唱《如愿》的短视频上线后，短短95小时内浏览量即突破1亿，“00后卢沟桥唱《如愿》告慰抗战先烈”话题刷屏社交媒体。这样的内容之所以会被广泛传播、广受好评，是因为它不但充满了正能量，还保留了年轻人的自然表达方式。
当然，“北京范儿”短视频大赛给年轻人带来的变化，远比一场比赛要多得多。过去年轻人创作短视频时，更多的是“拍给平台看”“拍给活动看”，现在他们是主动参与的城市一分子，会自己找角度、找故事、找位置。他们在创作里找到参与感，也在城市里找到归属感。正如刘烨博所说：“我们不再是简单的传播渠道，而是城市叙事的共建者。”
在这种氛围的推动下，丰台正在悄然发生变化：年轻人拍得越多，城市被看见的角度也越多；城市更新的场景越丰富，年轻人愿意参与的空间也越大。“我们要让更多生活在丰台的年轻人发声，让他们更加关注城市与人的关系，倾听各个行业、不同生活背景的人的心声。他们不经意间的有感而发，往往是最容易打动人心、最能够引起共鸣的，他们本身就是这座城市最好的讲述者。”丰台区委宣传部相关负责人说。
与此同时，“北京范儿”为丰台带来的内容形态也变得更丰富。创作者们在现场找到灵感，媒体和高校团队协力把内容做得更扎实：中国传媒大学青年学子拍摄的一组短片，用记录式的语言呈现出丰台的日常气质；以北京10号线“青创村”为原型的微短剧，让丰台的创业场景第一次以戏剧化方式重新解读……这一系列尝试与其说是在“打造作品”，倒不如说是打开了更多可能性，让观众都对下一个作品充满期待。
刘烨博在拍摄和生活中，邂逅过不少“特别”的年轻人：在宛平城穿汉服拍Vlog的大学生，在非遗手工摊位前直播的“00后”手作匠人，在世界公园光影下即兴表演的街舞少年，沿着生态绿道骑行的爱好者……“他们都在主动参与、共创、传播丰台故事，让丰台文化真正‘活’起来。”也正是这些年轻人，构成了刘烨博镜头中最动人的“北京范儿”丰台青年群像。
同频共振
区域形象更富有感染力
主流价值的传播，需要找到与时代脉搏和青年审美同频共振的表达方式。“我们希望通过‘北京范儿’短视频大赛，挖掘出一批能体现丰台特色的年轻博主。”丰台区委宣传部相关负责人表示，这些青年人的存在与实践，让丰台的地域文化、历史资源与生活空间变得可体验、可共鸣、可传播，“丰台区不仅致力于搭建创作平台、连接资源，更希望赋能每一个愿意在这里发声、创作、生活的年轻人，与他们携手成为创意生活方式的倡导者。”
事实上，“北京范儿”短视频大赛所带来的“政府引导、平台赋能、全民参与”机制，早已超越了单一的活动范畴，成为打造消费新场景、助力文商旅体融合的重要抓手。面对市级层面搭建好的优质平台，丰台区也充分做到了“用好、用活、用足”。例如，中秋国庆假期，丰台区围绕“中秋国庆彩灯游园会”“中国文化戏曲周”等品牌活动，开展线上线下联动传播，邀请网络达人开展线下打卡，相关话题阅读量超2000万次。伴随着“卢沟晓月”系列短视频作品持续爆火，“卢沟晓月”中秋文化节更是人气高涨，13天累计接待游客61.5万人次，有效拉动了周边餐饮、住宿、零售等领域消费增长。丰台区的实践也充分证明，优质网络内容对于引客流、促消费具有强大的赋能作用。
在宛平城打卡、去世界公园赏灯、到园博园看戏……在“北京范儿”的助力下，丰台让“流量”变成了“留量”，把“网红”变成了“长红”。如今，越来越多的年轻人选择到丰台游玩、工作、生活。人群来来往往，“丰台范儿”不断从线上延伸到线下，又通过更多人的创作重回线上。当景点成为场景，大赛成为日常，丰台开始被更多人认识、喜欢——变化大多就是这样发生的，在一次次平常的停留、拍摄和路过中，新的故事正在慢慢生成。
(北京青年报)
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