元旦假期将至，跨年旅游市场持续升温。
美团旅行最新数据显示，截至12月21日，四川省元旦文旅预订票量增速达122%，成都位列全国跨年热门城市第二位。
来自深圳、上海、广州等地的游客纷纷将四川作为元旦出游目的地，带动四川高星酒店预订量同比增长超120%。
双子塔灯光秀点燃“打卡经济”
“在酒店房间里就能看到跨年灯光秀，还能感受成都特有的潮流与烟火气，这就是我想要的仪式感。”来自长沙的陈女士早早预订了成都W酒店，计划与朋友在此迎接2026年。
她选择的这家酒店距离成都金融城双子塔仅1公里，拥有可观赏双子塔灯光秀的270度全景落地窗。
陈女士的选择并非个例。12月中旬以来，“成都双子塔附近酒店”搜索量同比激增230%，吸引了三亚、长沙、上海、厦门、大连等地游客的目光。作为区域性地标，双子塔的跨年灯光秀已成为吸引客流的核心IP，带动周边形成住宿、餐饮、观景一体化的消费场景。
双子塔的跨年灯光秀成为吸引客流的核心IP
市场的热度迅速被转化为创新产品。美团旅行与成都W酒店合作，推出“住宿+W特调青花椒冰拿铁”“住宿+燎屋顶酒吧代金券”“住宿+四川双人火锅”等“住宿+”主题套餐，让游客在入住之余，能一站式体验“椒香麻辣”的成都味道。数据显示，该酒店“元旦提前订”订单量同比上涨60%，搜索量增长110%。地标性景观与特色酒店的融合，正催生强大的“打卡经济”与“住宿+”消费新业态。
雪山与古镇冰雪旅游热度空前
四川得天独厚的自然景观也散发出强劲吸引力。成都，是全国最爱搜索“雪山”的客群所在地。与重庆、眉山、乐山、西安等地游客一道，他们共同推高了川西地区的元旦旅游热度。
“在千年古镇里遥望雪山，迎接新年第一缕阳光，这种古今交汇的体验很独特。”成都市民马小姐计划元旦前往拥有近2000年历史的新场古镇。这座位于茶马古道上的历史文化名镇，距离成都仅一小时车程，却能远眺西岭雪山，满足她“古镇看日照金山”的跨年想象。
像马小姐这样向往“自然与人文交融”体验的游客不在少数。美团数据显示，坐拥多座雪山、且位于成都“4小时交通圈”内的川西地区，元旦热度高涨。“西岭雪山温泉酒店”搜索量同比上涨107%，“达古冰川附近酒店”上涨130%，“四姑娘山附近酒店”上涨105%。同时，“川西小团游”搜索量增长迅猛，甚至“川西婚纱照”搜索量也上涨30%，显示其场景吸引力已超越观光，向深度体验和主题消费拓展。
古镇游同样焕发新生。在浙江南浔、四川新场、江苏周庄等古镇，年轻游客不仅追寻历史脉络，更被“古镇烟花秀”“古镇音乐会”等新旧碰撞的活动吸引。古老场域被注入现代跨年仪式感，创造出全新的消费场景。
仪式感体验催生跨年消费新范式
无论是城市地标还是雪山古镇，今年元旦消费市场呈现出一个鲜明共性：游客愈发追求具有强烈仪式感和情感价值的“跨年体验”。
新趋势“跨年追光游”衍生出了很多热门玩法，包括看烟花秀、无人机表演，参加跨年演唱会、乘船或乘飞机迎接新年第一缕晨光、在雪场滑进新年、于山顶或雪山酒店拥抱晨曦、海岛看日出以及篝火露营仰望星光等。
12月中旬以来，相关主题搜索量全线暴涨。其中“跨年烟花秀”“跨年演唱会”“跨年篝火露营”等搜索量涨幅均超500%，“跨年无人机倒计时”等科技感玩法也增长迅猛。对“光”的追逐，象征着人们对新年美好的向往，也直接拉动了文旅消费。
这种“体验式消费”同样体现在交通选择上。去哪儿数据显示，元旦期间租车量同比增长1.8倍，舒适型车型预订增长最快。用户不再满足于本地短途自驾，“异地取还车”服务预订量同比增长2.5倍，显示游客更倾向于规划连贯、舒适、自由度高的跨城市行程。成都往返重庆、北京往返哈尔滨等线路车票紧俏，不少人通过“请3休8”拼出长假，追求更尽兴的跨年之旅。
红星新闻记者 戴佳佳 受访者供图
编辑 潘莉 审核 官莉
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