创意IP绘就冬日文旅消费新图景 花样新“夜”态赋能推升夜经济热力值

央视网消息：近期，上海多处商圈开启跨年迎新消费季，融合创意IP点亮冬日奇幻梦境。一些承载城市记忆的老街区褪去陈旧感，以一场场主题市集、沉浸式表演以及艺术展陈，绘就冬日文旅消费新图景。

在上海新天地东台里6500平方米的全景天幕下，一座“极光冰雪小镇”点亮彩灯，雪人、云杉、热气球等各类装置，打造出冬日节庆氛围。

庆典期间，将有近30场极光灯光秀与40余场街区巡游表演轮番登场，打造不同风格的户外演艺现场，持续激活冬日夜经济。

东台路曾是万商云集的古玩老街与花鸟市场，在上海老城厢中见证着城市的发展和变迁。如今，东台里商业街区化身成为24小时的体验空间，融合各类丰富业态，首店占比达到30%左右。

而在上海的老市府街区，一场限定市集在这里搭建出一座“暖冬岛”。岛上不仅有电子音乐养生排队、飘着香气的好食小馆，还有生活反斗城、旋转咖啡杯 、流行贩卖机等不同主题，350多个特立独行的创意品牌向市民游客发出“冬日邀约”。

一旁的老市府大楼则坠入西班牙艺术家达利的幻想之境，横跨绘画、雕塑、时尚、珠宝等领域展出的150余件作品中，市民游客可以亲眼见证在他所构建的那个迷幻而瑰丽的超现实主义世界。

上海：各大商圈开启冬日亮灯模式

上海各大商圈开启冬日亮灯模式，营造出独特的节日氛围。主题化光影与故事化场景相映成趣，让商圈从购物空间变身治愈人心的冬日秘境，在温暖氛围中为消费者解锁赏灯、打卡、体验、消费的多元新场景。

在上海的龙之梦商圈，古风街区点亮各色花灯，搭配木质廊架、亭台布景，让街区化身一处新中式打卡地。潮玩街区则引入未来剧场，以恐龙为原型的仿生机械萌宠在街区穿梭，吸引小朋友追着互动。花艺街区则带用万盆鲜花铺就浪漫治愈的沉浸式空间，不同品种的花卉错落摆放，与节庆主题美陈相映成趣。

通过打造“主题化场景”，冬夜的上海龙之梦商圈霓虹交织，成为一处活力满满的夜间消费主场。商圈入口处，夜生活专用通道的霓虹指引清晰可见，从味蕾满足到休闲娱乐，从线上直播福利到线下沉浸式体验，全方位点燃夜经济的热度。

跨年迎新之际，上海多处商业地标密集上新。沿街商户通过主题陈列、限定套餐、新年礼盒与线下社群活动，持续丰富多维消费体验。在上海外滩商圈，从节日市集的温馨欢聚到华美灯组的流光溢彩，消费者不仅能够欣赏马戏表演的奇幻盛宴，还可以体验滑冰场的无限乐趣。

来源： 央视网