当冬奥余热未散，当“尔滨”凭借冰雪奇观火遍全网，冰雪经济已然从北方专属的季节性IP，升级为全国文旅市场的“流量密码”。晶莹的冰、纯净的雪，不再只是自然馈赠的景观，更成为承载体验、传递文化、引爆流量的核心载体。如今，冰雪场景的竞争早已超越“有冰有雪”的基础层面，升级为“主题化、体验化、传播化”的综合较量。消费者既追求视觉上的“一眼惊艳”，也渴望参与中的“深度沉浸”，更需要社交平台上的“打卡资本”。

今天和大家一起分享43个冰雪场景营造优秀案例，深度拆解其打造逻辑与网红密码，为冰雪经济从业者、文旅策划者提供可落地、可复制的实践指南。

冰雪场景的成功营造，绝非单纯的材质堆砌，而是“主题定位、技术支撑、体验设计、传播赋能”四大维度的系统工程，其核心是实现“视觉冲击力、参与体验感、文化认同感、社交传播力”的四维统一。

主题定位：差异化破局

优秀冰雪场景的首要前提是明确主题内核，破解“千景一面”的同质化困境，核心逻辑是“精准定位+特色赋能”。

主题可从三大方向切入：一是地域文化赋能，深度绑定本土文化，如哈尔滨冰雪大世界的“冰雪+东北民俗”、札幌雪祭的“冰雪+日式美学”，让场景自带文化辨识度；二是IP联名造势，链接高流量IP资源，结合动漫、影视、非遗等IP打造专属场景，借助IP影响力快速吸引目标客群；三是人群精准适配，针对不同客群需求定制主题，如面向亲子的童话主题、面向年轻群体的网红打卡主题、面向高端客群的轻奢度假主题，实现精准触达。

技术支撑：安全与效果双保障

技术是冰雪场景可持续运营的核心支撑，既要保障安全底线，也要升级呈现效果，实现“安全与效果的双向赋能”：材质处理上，冰雕采用“纯水冻冰+加固钢筋”工艺，提升透明度与结构稳定性；雪雕通过“压实雪+抗融剂”处理，延长户外保存周期，解决冰雪材质易损耗的痛点。光影技术上，运用LED动态灯光、投影mapping让冰雪景观实现“白天静态观赏+夜间动态演绎”；安全防护上，互动项目设置防滑涂层、缓冲区域，建筑空间通过结构力学计算确保承载安全，自然景观区域设置预警系统与防护围栏。

体验设计：沉浸式体验互动

现代冰雪场景需打破“只能看不能玩”的局限，构建“视觉观赏+互动参与+沉浸体验”的三层体验体系，推动消费者从“过客”变为“参与者”。基础层是视觉奇观，以冰雪雕塑、特色建筑、自然雪景为核心，满足游客“打卡留念”的基础需求，奠定视觉吸引力；核心层是互动游乐，设置冰滑梯、冰雪迷宫、雪地运动等参与性项目，增强身体感知与趣味性，提升参与体验感；延伸层是沉浸场景，通过冰雪主题建筑、文化节庆、民俗演绎等形式，传递文化内涵与情感价值，强化文化认同感。

传播赋能：网红打卡的流量密码

网红冰雪场景的打造需适配社交传播逻辑，通过“造点+引流+循环”形成传播闭环：一是打造“视觉记忆点”，设计巨型尺度、独特造型、色彩碰撞的标志性景观，如超长冰滑梯、巨型主题雪雕、灯光冰瀑等，降低传播门槛；二是强化“体验稀缺性”，推出小众化、仪式感的特色项目，如泼水成冰、极光冰屋、冰雪露营等，以“稀缺性”激发分享欲；三是适配传播场景，预留专属打卡机位、设计统一话题标签、联动KOL/KOC探店推广，引导游客自发分享，形成“线下体验→线上传播→线下引流”的流量循环，放大社交传播力。

艺术观赏型冰雪场景以“审美价值”为核心，通过冰雕、雪雕的艺术创作，打造震撼人心的视觉符号，成为冰雪项目的“流量入口”，推动冰雪文化从地域景观升级为全民关注的文化现象。

01

创意冰雕

晶莹剔透光影艺术

冰雕以天然冰或人造冰为材质，借助雕刻技艺呈现造型，兼具“透明质感+光影特效”，适合夜间观赏，营造梦幻氛围；受材质特性限制，需重点防控冻融碎裂，创作周期通常为1-2周，观赏周期受温度影响较大（-5℃以下最佳）。

网红打造手法

尺度破局：打造高度10米以上的巨型冰雕，如冰城堡、巨龙等具象造型，通过夸张的尺度形成视觉压迫感，适配远距离拍摄与无人机取景，以强烈的体量感构建记忆点。

光影融合：融合现代灯光技术与冰的透明特质，在冰雕内部嵌入LED灯、光纤，或搭配外部投影设备，实现“冰+光”的动态演绎，如让冰雕随音乐节奏变换色彩与光影层次。

IP赋能：围绕童话、神话、动漫、非遗文化或城市地标等热门IP，创作系列化冰雕作品，构建可游览的叙事线路，降低大众理解与传播门槛，强化场景的情感连接。

科技增效：借助AI辅助设计工具快速生成3D模型，结合GEO优化技术精准捕捉用户偏好，甚至融入数字技术、人工智能等元素，让冰雕创作更高效、呈现更具创意。

优秀案例

• 哈尔滨“冰雪之冠”

哈尔滨“冰雪之冠”43米高的主塔采用旋转盘升结构，搭配全彩可变灯光联动技术，形成“冰雕+灯光秀”的沉浸式景观。其以“巨型尺度+文化符号+光影互动”为核心亮点，实现“远观震撼、近赏精致”的观赏体验，单条抖音视频播放量突破1亿次，成为流量爆款范本。

• 哈尔滨“冰航母”

哈尔滨“冰航母”以辽宁舰为原型打造，长65米、宽15米、高13米，耗费350吨冰量，以驳船为基底、钢结构为支撑，精准还原起飞甲板、舰桥等核心特征。凭借“硬核IP+逼真造型”的组合，成为社交媒体热门话题，彰显冰雕的写实表达能力。

（图源：哈尔滨铁路）

• 绥化国际冰雕展

绥化国际冰雕展以“逐梦冰雪四海相绥”为主题，汇聚中俄美意等多国艺术大师，创作涵盖俄罗斯古堡、中国飞檐斗拱等多元文化符号的作品。通过国际文化交融，既丰富了冰雕的艺术维度，也使其成为向北开放的文化交流平台。

• 俄罗斯莫斯科冰雕节

俄罗斯莫斯科冰雕节以“现代童话故事与科技魔力”为核心，将数字技术、机器人元素融入冰雕创作，通过复杂冰结构与光影变幻营造奇幻效果。作品涵盖俄罗斯知名建筑、文学经典等文化象征，展现地域历史底蕴与科技赋能的双重魅力。

• 哈尔滨“冰”马俑

哈尔滨“冰”马俑复刻兵马俑经典姿态，借助网友“兵马俑变冰马俑”的幽默解读引爆传播。精准契合年轻客群的社交分享需求，进一步强化了哈尔滨冰雪IP的趣味性与亲民性。

02

艺术雪雕

洁白厚重视觉冲击

雪雕以天然雪为主要材质，经压实、雕刻、堆塑等工序成型，质感洁白厚重，造型兼具粗犷大气与细节张力，适配户外大型场景打造。雪材质可塑性强，可创作体积1000立方米以上的超大型景观，且受温度变化影响较小，在-10℃以下环境中可保存1-2个月，创作周期相对较长，通常为2-4周。

网红打造手法

巨型化设计：打造超大型雪塑作品，涵盖巨型动物、人物、建筑等题材，形成地标性景观，适配无人机航拍展现宏大格局，强化视觉冲击力。

互动嵌入：利用雪的纯净特质，塑造极简几何形态或抽象造型，同时在作品中设置隐藏打卡点（如镂空窗口、拍照框）与小型游乐设施（如雪洞、滑梯），将观赏体验升级为参与式体验。

主题场景化：以雪雕群为载体构建完整主题故事，如童话世界、历史场景、民俗画卷等，通过合理布局引导游客动线，实现“一步一景、一景一叙”的沉浸式体验。

科技与色彩赋能：局部采用环保颜料形成“白+彩”对比，提升视觉辨识度；同时融合3D投影、AR互动等技术，让静态雪雕实现动态演绎，增强观赏趣味性。

优秀案例

• 太阳岛雪博会

作为中国雪雕艺术的起源地，被誉为“世界上最大的冰雪狂欢嘉年华”，以宏大体量、精湛工艺与创新设计著称。第31届雪博会用雪量达12万立方米，打造《龙腾福山》《雪绒花》等巨型主塑——其中《龙腾福山》长100米、高33米，融合传统龙纹与现代光影技术，成为冰雪艺术的巅峰之作。园区内分设五大景区，涵盖80余座雪雕及冰雕景观，实现科幻题材与传统建筑的古今交融。

• 哈尔滨全域网红雪人矩阵

作为雪雕艺术的轻量化表达，哈尔滨在城市各处打造特色雪人景观：德嘉码头20米高雪人托举火炬展现冰雪运动魅力，伏尔加庄园俄罗斯套娃雪人融合异域风情，中华巴洛克街区连体雪人彰显历史文化底蕴。这些雪人通过萌态设计与场景融合，成为城市级打卡地标。

• 长春净月潭冰雪雕塑园

冬季冰雪旅游核心地标，以“宏大叙事+细腻艺术”为特色，每年围绕不同主题创作雪雕作品。2024年打造18组73个雪雕，2023年呈现44组特色造型，通过主题创新、规模调整与技术升级，确保作品的独特性与新鲜感，持续优化游客体验。

• 长春南湖公园雪雕展

以“冰雪+民俗”为核心亮点，深度融合东北文化精髓与现代冰雪艺术。2024年“东北民俗雪村主题游园会”打造2800立方米雪雕群落，错落有致的雪屋中陈列老家具、农具，搭配“雪狗”等萌趣造型，将民俗生活场景转化为可观赏的艺术景观，强化地域文化认同。

（图源：长春发布）

03

冰雪灯光秀

光影交织的视觉盛宴

冰雪灯光秀以天然冰雪景观为核心画布，通过整合激光投影、LED 灯带、全息投影等多元技术，将静态冰雪形态与动态光影特效深度融合，形成沉浸式光影空间。这种融合并非简单叠加，而是以冰雪的肌理、轮廓为基础，让光影沿冰雪曲面自然蔓延、立体呈现，最终构建出虚实交织的沉浸式光影空间，使观众从视觉到感官全面沉浸于冰雪艺术氛围中。

网红打造手法

主题化内容设计：以连贯主题串联光影内容，结合地域文化与多元需求分层设计，通过音乐适配场景情绪，引发深度情感共鸣。

互动感应技术：通过感应技术生成动态涟漪光影，打造沉浸式互动场景，将观众转化为内容共创者，增强观众参与感。

多技术融合：综合运用3DMapping、激光、数字投影等技术，创造立体感和震撼力的视觉效果

优秀案例

• 哈尔滨国际冰灯节

哈尔滨国际冰灯节创办于1963年，是中国最早的冰雪艺术盛会，也是全球四大冰雪节之一，被誉为“冰雪之冠上的明珠”。每年冬季在哈尔滨冰雪大世界、兆麟公园等地举办，以“冰天雪地也是金山银山”为理念，融合冰雕艺术、灯光科技与民俗文化，打造梦幻冰雪王国。冰灯节以巨型冰建为核心，搭配五彩灯光与激光秀，呈现“冰建璀璨如水晶宫”的视觉奇观。作为“世界冰雪文化交流平台”，冰灯节不仅吸引了数百万国内外游客，更推动了冰雪旅游、冰雪经济的蓬勃发展。

• 新民大街冰雕灯光带

新民大街冰雕灯光带位于长春市朝阳区，全长1446米，是东北地区第三条国家级“历史文化名街”，作为长春“两新”冰雪景观之一，它以中心绿道及两侧伪满时期历史建筑为依托，通过冰雕、雪雕与亮化灯光融合，形成冰雪景观矩阵，展现“一样的冰雪，不一样的长春”的独特魅力。

• 北京首钢滑雪大跳台灯光秀

北京首钢滑雪大跳台灯光秀是冬奥遗产与工业美学融合的视觉盛宴，灯光秀以《冰雪飞天》《百年钢火》《奥运精神》三幕展开：首幕通过投影在冷却塔壁重现敦煌“散花天”壁画，雪花与飞天共舞；次幕回溯首钢百年工业史诗，高炉、铁轨在光影中焕发新生；终章聚焦奥运精神，五环标识与“一起向未来”标语点亮夜空。自2019年首次亮相以来，灯光秀已成为城市夜游地标，吸引百万游客打卡。

04

冰雪艺术装置

冰雪与艺术的跨界融合

冰雪艺术装置是以冰雪为核心创作媒介，着重强调观念性表达与互动性体验的当代艺术作品。其核心特征在于突破传统冰雪造型的装饰性局限 —— 不同于传统冰雕雪雕侧重形态复刻的审美属性，现代冰雪艺术装置以“减法的艺术”为基底，将冰雪的易逝性与材质特性转化为观念载体，通过形态设计与场景构建传递艺术家对自然、社会或人文的深层思考。

网红打造手法

抽象化设计：通过摆脱具象形态的束缚，采用几何重构、符号化表达等方式传递深层意涵，为公众提供多元解读空间。

社会化互动：通过构建“创作-解读-分享”的互动闭环，推动公众从“被动观看”转为“主动参与”。冰雪艺术装置可设置沉浸式参与场景，既可以通过技术手段让观众身影与装置元素实时融合生成新内容，也可开展冰雪涂鸦、装置细节共创等轻量活动。

环境融合：深度结合场地的自然禀赋与文化基因，打造“场域特定”的专属艺术体验。创作时需充分考量场地特性：自然层面可呼应地貌特征，文化层面可植入地域符号，这种与环境的共生对话，让装置成为场地的“文化注脚”，既增强沉浸感，更赋予作品不可复制的传播记忆点。

优秀案例

• 哈尔滨群力音乐公园 “大雪人”

哈尔滨群力音乐公园“大雪人”是哈尔滨冬季冰雪文化的标志性景观，位于道里区群力音乐公园音乐长廊，高18米、宽13米、厚约10米，由2000多立方米人工雪经12位雪雕师历时10天雕琢而成。它头戴红色抓绒帽，围22米长、2米宽的红围巾，胸前缀两颗红心纽扣，笑容治愈，眼神灵动，被誉为“治愈系雪人”。

• 《冰钟》（Ice Watch）

丹麦艺术家奥拉维尔·埃利亚松（Olafur Eliasson）从格陵兰岛冰川采集12块巨型冰块，摆放在哥本哈根市政厅广场，形成“冰钟”装置。冰块逐渐融化的过程直观呈现气候变化的紧迫性，引发公众对海平面上升、冰川消融等问题的关注。

• 《融化的人》（Melting Men）

巴西艺术家内莱·阿泽沃多（Nele Azevedo）创作的1000个冰雕小人，排列在御林广场音乐厅台阶上。小人在阳光下逐渐融化，象征人类在自然面前的渺小与脆弱，呼吁关注全球变暖对生态的影响。

互动游乐型冰雪场景以“深度参与感”为核心价值，通过趣味化、沉浸式的多元项目设计，推动游客从被动观赏者转变为主动参与者。其核心目标在于构建“体验—记忆—分享”的消费闭环：以动态玩法延长停留时间，以强记忆点激发社交传播，最终实现游乐体验与消费转化的双向提升。

01

冰滑梯

兼具刺激与趣味

冰滑梯以冰为材质（天然冰浇筑或人造冰板拼接），利用冰雪的低摩擦力实现滑行体验，兼具刺激性与趣味性；核心需求是“安全+流畅+打卡属性”，需注重坡度设计、长度控制、防滑防摔措施（底部设置缓冲雪堆、两侧设置防护栏）。

网红打造手法

尺度升级：建造长度惊人（如数百米）、多弯道（3-5个弯道）、落差大的超级冰滑梯，增强刺激性与拍摄张力；

场景融合：将冰滑梯与冰雪建筑、雕塑结合，如从冰城堡顶部延伸至底部，形成“场景+体验”一体化；

打卡优化：在滑梯起点、弯道处设置拍照机位，搭配灯光或装饰，让滑行过程中的照片/视频更出片；

差异化设计：推出主题化滑梯（如螺旋式、波浪式、双人并行式），满足不同人群需求。

优秀案例

• 长春冰雪新天地冰滑梯

作为东北规模最大的冰雪综合体之一，推出520米激情冰滑梯，依托园区“冰雪景观带”而建，沿途可欣赏“中华楼”“布达拉宫”等冰雕建筑，实现冰雪娱乐与文化景观的深度融合。辅以1314米空中雪漂流、380米“雪莲飞舞”等冰雪滑梯项目，构建“全龄段、多场景”游乐体系，适配家庭、情侣及年轻群体需求。

• 哈尔滨兆麟公园冰滑梯

作为“中国冰灯的发源地”，其冰滑梯承载着几代哈尔滨人的童年记忆。采用松花江天然冰手工打造，形状涵盖直线型、曲线型等，长度从几十米至上百米不等。区别于商业化冰雪项目，这里更贴近“市井文化”，成为本地居民与游客感受“老哈尔滨”冰雪情怀的标志性体验。

• 哈尔滨伏尔加庄园

依托庄园“俄罗斯文化主题”，滑梯设于“彼得洛夫宫”5楼，采用城堡式设计，从楼内滑行可穿越俄罗斯风情街区，沿途能观赏“圣瓦西里大教堂”“伏尔加河”等冰雕景观。300米长度搭配适中坡度，兼顾刺激性与适配性，尤其受沉浸式体验爱好者青睐。

02

冰雪迷宫

探索惊喜沉浸游戏

冰雪迷宫以雪墙或冰墙为屏障，构建复杂的路径网络，兼具“探索性+趣味性+打卡性”；核心需求是“路径设计（难度分级）+安全防护（无尖锐边角）+视觉引导（避免迷路）”，适合全年龄段参与，停留时间较长（15-30分钟/人）。

网红打造手法

主题场景化：围绕IP或故事打造迷宫（如冰雪城堡迷宫、童话森林迷宫），墙面上绘制主题图案或设置隐藏打卡点；

难度分级：设置“儿童简易版”“成人挑战版”，适配不同人群；

互动升级：在迷宫关键节点设置任务（如寻找隐藏徽章、解谜通关），通关可兑换小礼品，增强参与感；

视觉设计：雪墙/冰墙采用渐变高度（1.2-2米），搭配灯光或彩旗，提升辨识度，适配航拍与地面拍摄。

优秀案例

• 鄂尔多斯康巴什“雪地迷宫”

作为“城市冰雪娱乐”代表，2024年冬季推出的雪地迷宫以雪为核心材料，联动集装箱阳光房、雪圈滑梯、冰上自行车等项目，形成集游乐、休闲、餐饮于一体的综合体。配套御寒“能量补给站”，解决冬季户外体验痛点，成为家庭亲子与年轻人的热门打卡地。

• 沈阳稻梦冰雪小镇雪迷宫

稻梦冰雪小镇位于沈阳市沈北新区，是稻梦空间景区冬季推出的特色冰雪主题园区，集冰雪游乐、民俗体验、浪漫打卡于一体。雪迷宫是冬季冰雪之旅的必打卡项目！这座占地超大的雪迷宫由纯白积雪堆砌而成，蜿蜒曲折的通道如同现实版“贪吃蛇”游戏，充满挑战与惊喜。

• 加拿大圣阿道夫冰雪迷宫

吉尼斯世界纪录认证的“世界最大雪迷宫”，雪墙围合的道路宽8英尺，每10分钟设置“反悔门”保障安全，配套小木屋、雪餐厅、彩色冰块等设施。结合音乐表演、亲子活动打造“冰雪+娱乐+文化”复合空间，重新定义大型迷宫的体验边界。

03

特色体验

小众精致仪式体验

冰雪特色体验区聚焦“小众化、仪式感、出片率”，涵盖自然现象、民俗互动、科技感官等多元项目，单个体验区占地面积仅10-50平方米，以“单次体验记忆点”为核心，适配短视频传播与社交分享需求。

网红打造手法

仪式感设计：规范体验流程（如泼水成冰的动作指导、民俗体验的流程演绎），形成“标准化+可复制”的打卡模式；

场景适配：每个体验区搭配主题背景（如雪山、民俗建筑、灯光装置），强化视觉层次感与出片效果；

安全优先：设置针对性防护措施（如防滑垫、温度预警、专业指导），降低参与门槛；

传播引导：现场设置“拍摄指南”标识，明确最佳角度与剪辑技巧，提升用户自发传播质量。

优秀案例

• 雪乡“泼水成冰体验区”

依托零下30℃的极寒气候优势，设置专属体验区域，提供热水购买与动作指导服务，确保游客能精准呈现“热水泼洒瞬间凝结成冰雾”的视觉奇观。以雪蘑菇、雪屋为天然背景，形成“自然景观+动态体验”的完美契合，成为冬季短视频平台的顶流素材。

• 吉林查干湖冬捕

查干湖冬捕被评为中华百大美景奇观，成功入选“吉林八景”，被誉为“冰湖腾鱼”，2008年查干湖冬捕奇观被列入国家级非物质文化遗产，在冬捕开始前，渔民们会举行传统的“祭湖醒网”仪式。其传统的捕鱼方式、壮观的捕鱼场面以及独特的冰雪景观，为游客提供了丰富的旅游体验。游客可以欣赏到传统的蒙古族祭湖、醒网仪式，以及“鱼把头”指挥凿冰、下网的壮观场景，还可以亲身参与捕鱼过程，感受北方渔民的生活气息。

（图源：查干湖发布）

04

冰雪运动设施

专业与大众的双重适配

冰雪运动设施是提供冰雪运动体验的专业场地。核心特征体现为“专业属性与普惠价值的平衡”。需满足双重需求：专业层面符合国际雪联认证标准（如赛道坡度、雪质密度）；普惠层面需适配全年龄段、全水平玩家的体验需求。

网红打造手法

分级设置：为不同水平玩家提供不同雪道，按技术水平设置初级（坡度≤10°）、中级（10°-25°）、高级（≥25°）雪道，精准覆盖不同水平“玩家”，配套魔毯、缆车等差异化设施。

专业设备保障：采用高端装备保障体验，如全自动造雪机提升雪质稳定性，定制化雪板适配亚洲体型需求。

赛事活动引流：定期举办专业赛事与大众活动，以“赛事围观+体验参与”带动消费活力。

四季运营突破：通过室内恒温技术实现全年开放，打破季节限制。

优秀案例

• 亚布力阳光度假村滑雪场

亚布力阳光度假村滑雪场是国家4A级旅游景区、国家森林公园、中国最佳滑雪胜地，位于黑龙江省尚志市东南79公里处，地处长白山系余脉张广才岭西麓的大锅盔山脚下，海拔较高，气候条件适宜滑雪。度假村内拥有多条初、中、高级雪道，以及专业的滑雪设施，能够满足不同水平滑雪爱好者的需求。

• 张家口崇礼滑雪场

张家口崇礼滑雪场位于河北省张家口市崇礼区，是2022年北京冬奥会核心赛区之一，被誉为“中国滑雪之都”。拥有万龙、云顶、太舞、富龙等多个高品质滑雪场，雪道总长度超400公里，涵盖初、中、高级雪道及U型槽、雪上技巧等冬奥标准赛道，满足全水平滑雪者需求。

（图源：张家口崇礼滑雪场旅游）

冰雪建筑空间型场景以“空间功能”为核心，通过冰或雪构建具有实际用途的建筑（场馆、休憩区、住宿区），让游客在冰雪环境中实现“停留、体验、消费”，提升场景的沉浸感与商业价值。

01

冰建筑

功能性冰雪空间

冰建筑完全以冰块（天然冰或人造冰）为主要建材，通过浇筑、垒砌、加固技术构建，具有实际内部空间（如场馆、城堡、酒店），兼具“观赏性+功能性”；核心技术难点是结构稳定性（需通过力学计算设计承重结构）、防冻融（内部设置温控系统），建造周期较长（1-3个月），使用周期受温度限制（-10℃以下最佳）。

网红打造手法

空间融合：将建筑本体与体验项目深度绑定，如冰场馆内嵌入演出舞台与展览展位，冰酒店配套冰床、冰吧台等特色设施，实现“空间即体验”。

文化赋能：嫁接地域文化或主题IP，中式冰建筑萃取飞檐、斗拱等传统符号，西式冰建筑借鉴哥特式尖顶、罗马柱等经典元素，形成差异化视觉标识。

光影沉浸：通过内部动态灯光矩阵、全息投影技术，打造“冰雪宫殿”“水晶幻境”等氛围场景，强化空间视觉冲击力。

稀缺体验：推出“不可复制”的特色服务，如冰雪主题住宿、冰上餐饮等，以稀缺性强化游客记忆点与传播意愿。

优秀案例

• 瑞典尤卡斯亚维冰酒店

作为世界首家且规模最大的冰酒店，其核心竞争力在于“艺术定制+技术突破”。酒店位于瑞典拉普兰地区，每年采用托尔纳河天然冰块建设，每个客房由不同艺术家操刀设计主题场景，配套的冰教堂年均举办80场婚礼。2016年推出的IceHotel365更通过太阳能蓄能技术打破季节限制，实现全年开放，豪华套房增设桑拿房等暖区设施，平衡冰雪体验与舒适度。

• 加拿大魁北克冰酒店

北美唯一全冰屋酒店，以“超现实美学+高端配套”著称。客房由纯冰打造，内部装饰充满奇幻风格，同时配备热水浴池、星空桑拿浴室等暖设施，缓解低温带来的不适感。酒店内设冰酒吧、多功能展厅等空间，可承接婚礼、商务活动等定制需求，实现单一空间的多元价值转化。

• 芬兰凯米冰堡

全球最大城堡造型冰雪建筑，以“主题迭代+功能复合”成为芬兰冬季地标。每年围绕全新主题设计建筑形态，内部整合冰屋酒店、桑拿房、主题餐厅、冰雪教堂等多元功能区，形成“一站式”冰雪体验综合体，既满足休憩住宿需求，又承载文化展示与社交功能。

02

雪屋/冰屋

迷你温馨的休憩空间

雪屋/冰屋以雪或冰为材质，构建小型休憩空间（占地面积5-20平方米），主打“温馨感+私密性”，功能以休憩、观景、轻餐饮为主；建造技术相对简单（雪屋采用“雪砖垒砌”，冰屋采用“冰块拼接”），使用周期1-2个月，适配低温环境（-5℃以下）。

网红打造手法

主题化设计：围绕目标客群需求打造特色主题，如圣诞雪屋、极光冰屋、星空雪屋等，搭配圣诞树、极光投影、星空顶等场景化装饰，强化主题辨识度。

体验反差营造：通过“冷环境+暖服务”的强烈对比增强体验感，内部提供热饮、甜点、保暖毛毯等暖心服务，消解低温带来的不适感。

景观适配选址：优先布局雪山脚下、湖泊岸边、极光观测区等观景绝佳位置，实现“休憩空间+自然景观”的无缝融合，提升空间附加值。

传播适配优化：在外部设置网红打卡点，内部预留窗边观景、暖光氛围等拍摄机位，适配图文与短视频传播需求，降低游客分享门槛。

优秀案例

• 长白山霍比特雪屋

位于长白山华美胜地度假区，以“童话IP+美食融合”成为爆款场景。雪屋采用霍比特人小屋的圆润造型，纯雪筑成的镂空式建筑极具艺术感，17间雪屋错落分布形成“冰雪村落”。核心创新点在于“雪屋火锅”体验——内部布置火锅餐桌，搭配柔软坐垫与厚实毛毯，游客在零下低温中品尝热辣火锅，蒸汽与冰雪形成视觉反差，夜晚灯光透过雪墙营造梦幻氛围，成为社交媒体热门打卡地。

• 加拿大惠斯勒雪中小屋

惠斯勒雪中小屋是北美滑雪胜地惠斯勒的标志性住宿体验，坐落于不列颠哥伦比亚省海岸山脉腹地，毗邻惠斯勒黑梳山滑雪场。这些小屋多采用A型框架或哥特式拱形设计，以当地花旗松、红雪松木瓦片为材，与雪原、森林自然融合，部分更配备零排放光伏阵列和水循环系统，实现生态可持续。

03

冰雪主题公园

多元功能的复合型空间

冰雪主题公园是以冰雪景观和活动为核心吸引物的大型主题公园。核心优势体现在景观集中化与体验多元化，通过整合多业态实现 “全龄段、全场景、全周期” 的游客覆盖，部分室内场馆可突破季节与地域限制。

网红打造手法

主题IP化：打造专属IP形成差异化认知，每年围绕IP更新主题场景与活动内容，保持持续吸引力。

体验全域化：整合“视觉观赏（冰雕雪雕）+互动游乐（滑梯、迷宫）+沉浸空间（冰建筑、雪屋）+自然景观（冰瀑、雾凇）+文化活动（演出、民俗）”，构建“一站式”体验，满足不同人群需求；

传播矩阵化：联动政府、媒体、KOL、游客形成传播矩阵，前期通过预热话题引流，中期通过实时直播、短视频传播引爆流量，后期通过长尾内容持续发酵；

产业联动化：联动餐饮、住宿、交通、文创等相关产业，推出“节庆套餐”，形成“吃住行游购娱”完整产业链，提升经济价值；

可持续运营：通过“年度更新+会员体系+衍生品开发”，实现节庆品牌的长效运营，从“季节性活动”升级为“常年性IP”。

优秀案例

• 哈尔滨冰雪大世界

哈尔滨冰雪大世界以冰雕、雪雕艺术为核心，结合灯光秀、冰雪演艺、游乐设施等，打造集冰雪艺术、冰雪文化、冰雪建筑、冰雪活动、冰雪体育于一体的综合性冰雪乐园，代表了冰雪主题公园的最高水平。这里汇聚了世界级的冰雕艺术：巨型冰城堡、冰塔、冰桥等建筑巍峨壮观，冰滑梯、冰迷宫等互动项目充满趣味，每年冬季吸引数百万游客前来参观。

（图源：哈尔滨冰雪大世界）

• 湘江欢乐城冰雪世界

湘江欢乐城冰雪世界是位于长沙的一座超大型室内冰雪主题乐园，分为娱雪区和滑雪区两大板块。娱雪区设有13条多样化的娱雪滑道，包括直线型、曲线型、波浪型等，还有1200平方米的冰湖、阿尔卑斯小镇、冰湖碰碰车、冰上自行车、雪地转转等8大娱雪项目，适合全年龄段游客体验冰雪乐趣。滑雪区则配备了8000平方米的初中级滑雪道，采用真雪造雪技术，可满足单双板滑雪爱好者及初学者的需求，同时提供专业滑雪器材和装备租赁服务。无论是追求刺激的滑雪体验，还是享受悠闲的娱雪时光，都能在这里找到属于自己的冰雪欢乐。

自然景观再利用型冰雪场景以“原生态”为核心，依托天然冰瀑、雾凇、冰湖等稀缺自然景观，通过“最小干预式人工优化+场景化体验设计”的双重路径，实现“借自然之景+造体验之境”的深度融合。其核心价值在于以低成本改造激活自然禀赋，通过安全保障、体验延伸与传播引导，打造兼具生态价值与口碑效应的网红打卡地标。

01

冰瀑奇观

冰封的自然瀑布

冰瀑依托天然瀑布或溪流，在冬季低温环境下自然冻结形成，兼具原生态与壮观感，核心优势是“低成本打造+自然稀缺性”；需注重“人工优化”（如加固冰体、清理危险区域），适配观赏与轻度互动。

网红打造手法

灯光亮化：在冰瀑两侧及底部布设LED灯带与投光灯，利用冰体透光性打造夜间“光影冰雕”效果，延伸观赏时段。

体验延伸：分级设置观景台（远距离全景观赏）、临崖步道（中距离细节观察）、专业攀爬区（配装备与教练），覆盖不同需求。

场景适配：搭配防腐木栈道、观景木亭等低干扰设施，形成“冰瀑主体+人文点缀”的构图框架，提升摄影出片率。

传播引导：标注日出后1-2小时的最佳观赏时段（冰面反光最清晰），明确仰拍（显气势）、侧拍（显层次）等推荐角度。

优秀案例

• 吉林长白山冰瀑

长白山的冰瀑落差达68米，冬季时瀑布静止成冰雕花柱，晶莹剔透，与长白山的天池、雪景共同构成东北地区独特的冰雪景观，吸引大量游客前来观赏，成为东北冰雪核心地标。

• 陕西壶口瀑布冰瀑

壶口瀑布是黄河上著名的瀑布，冬季时，瀑布水流在两岸岩石和护栏上迅速凝结，形成形状各异的冰挂，从空中俯瞰，冰挂与奔腾的黄河水相互交织，展现出独特的冬日风情。

（图源：黄河壶口瀑布旅游区）

• 黑龙江吊水楼冰瀑

位于镜泊湖景区，是世界上最大的熔岩气洞塌陷型瀑布。冬季时，瀑布两侧向中央结冰，形成高达20余米、厚达2米的冰瀑，冰层晶莹剔透，与黑龙潭的不冻泉水形成奇妙对比，雾凇景观更是美不胜收。

• 河北沕沕水冰瀑

沕沕水风景区的冰瀑景观气势磅礴，百丈飞瀑结冰后层层叠叠，蔓延至石壁四周，形成天然艺术冰雕，景区还会举办冰瀑旅游文化节，增加游客互动体验。

（图源：沕沕水风景区）

• 山西通天峡景区冰瀑

通天峡位于太行山南端，横跨晋豫两省交界处，以“奇、险、雄、秀、美”著称，被誉为“太行山旅游的一颗明珠”。冬季的通天峡，冰雪覆盖，形成了壮观的冰瀑、冰挂等自然景观。通天峡景区在冬季推出以冰挂为特色的旅游项目，如“冰雪嘉年华-冰封的童话世界”等，深受游客喜爱。游客可以在这里欣赏到形态各异、晶莹剔透的冰帘、冰幔、冰笋等自然景观，同时，景区还提供了雪地卡丁车、雪地碰碰球、冰上滑板车、冰上陀螺椅等丰富的游乐项目，让游客在体验冰雪乐趣的同时，也能感受到运动的魅力。

（图源：山西通天峡景区）

02

雾凇/树挂

玉树琼花诗意景观

雾凇/树挂是在低温（-20℃以下）、高湿度环境下，水汽凝结在树枝上形成的自然景观，兼具“原生态+诗意感”，核心优势是“稀缺性+低打造成本”；观赏周期较短（日出后2-3小时，气温升高后融化），需注重“观景动线设计+传播引导”。

网红打造手法

动线优化：按照“观赏-拍摄-体验”的逻辑设置环形步道，在开阔湖边、林间空地设置摄影平台，并在平台显著位置标注限流承载量，以避免游客拥挤。

场景点缀：植入原木桥、仿古亭、红色灯笼等元素，形成“雾凇林木+人文小品”的诗意构图，适配古风与清新风格拍摄。

传播赋能：联合摄影KOL发布“雾凇拍摄攻略”（含最佳时段、逆光技巧、后期参数），在观景台设置“拍照打卡指南”标牌。

体验延伸：开发“雾凇徒步专线”“冰雪写生营地”等轻度项目，配套热饮补给站，延长游客停留时间。

优秀案例

• 吉林雾凇岛雾凇观景带

位于吉林市松花江上，是观赏雾凇的绝佳之地。每年12月至次年2月，松花江畔的树木被洁白晶莹的雾凇覆盖，形成“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的壮丽景观，被誉为“中国四大奇观之一”。韩屯、曾通屯等村落是雾凇最为集中的区域，适合摄影爱好者捕捉冬日仙境般的画面。

（图源：吉林松花湖雾凇岛景区）

• 黑龙江库尔滨雾凇长廊

小兴安岭冬季的奇景，依托库尔滨水库形成的雾凇景观，雾凇存在周期长达4个月，雪野无垠，粉妆玉砌，宛如童话世界。这里的雾凇广布于方圆300平方公里的地域，核心亮点是“原生态+民俗融合”，是摄影和徒步爱好者探索冬日秘境的好去处。

• 内蒙古阿尔山

内蒙古阿尔山被誉为“大兴安岭百里雾凇长廊”，每年11月至次年4月，阿尔山地区会形成绵延50多公里的雾凇景观。阿尔山国家森林公园的太平岭、不冻河、白狼峰等地，雾凇与温泉、雪原共同构成冬日童话般的画面，是东北地区不可错过的雾凇观赏胜地。

03

天然冰湖

冰封的娱乐天地

天然冰湖是天然湖泊冬季冻结形成，兼具“原生态+多功能”，可开展滑冰、冰上露营、冰上垂钓等项目，核心优势是“空间广阔+低成本改造”；需注重安全保障（冰层厚度检测、安全围挡、救生设备），适配全年龄段参与。

网红打造手法

功能分区：按“动静分离”原则划分滑冰区、垂钓区、露营区、拍照区，用彩色雪桩标注边界，满足家庭、年轻人等不同群体需求。

场景营造：在冰湖周边布设雪雕群、LED星灯串与木栈道，打造“冰封湖面+夜景景观”的一体化场景，适配日间游玩与夜间打卡。

体验创新：引入冰上自行车、雪地火锅、冰泡观赏等差异化项目，结合地域特色融入民俗活动。

安全管控：建立“冰层厚度日检制度”，在入口处实时公示检测数据，设置安全围挡与救生站，配备专业救援人员。

优秀案例

• 赛里木湖冰湖区

位于新疆，是新疆最大的高山湖泊，赛里木湖冬季结冰形成“蓝冰”景观（冰层厚度1-2米），湖面冰封如镜，冰泡景观独特，周边雪山环绕，形成蓝冰与雪景交织的绝美画面，被誉为“大西洋最后一滴眼泪”，核心亮点是“蓝冰稀缺性+小众体验”。

• 长白山天池

长白山天池是冬季长白山的绝美景观，位于吉林省东南部长白山自然保护区内，是中国和朝鲜的界湖。冬季的天池完全被冰雪覆盖，宛如一面巨大的银镜镶嵌在群山之间，反射着天空和周围山峰的倒影。湖面结冰形成的纹理如同大自然的杰作，每一道裂纹都诉说着岁月的故事。在阳光的照耀下，天池散发出冷冽而神秘的光芒，让人不禁为之惊叹，仿佛置身于一个梦幻般的冰雪世界。

• 兴凯湖

位于黑龙江，中俄边界湖泊，冬季冰层厚达1米以上，蓝冰、冰墙、冰丘等景观壮观，沿湖公路两侧的冰挂形成冰雪隧道，可徒步体验冰上漫步。景区依托肃慎人渔猎历史，举办冬捕节，开展擂鼓祈福、头鱼拍卖等民俗活动。

成功的网红冰雪场景，本质是“差异定位+感官冲击+互动设计+传播适配+安全底线”的五维统一：差异定位是前提，避免同质化，依托地域文化、IP、人群需求打造专属主题，形成记忆点；感官冲击是基础，通过巨型尺度、独特造型、光影融合、自然稀缺性，打造“一眼惊艳”的视觉符号；互动设计是核心，从“单向观赏”升级为“双向参与”，通过游乐项目、任务互动、沉浸体验，延长停留时间，提升消费转化；传播适配是关键，预留打卡机位、规范体验流程、引导传播方式，让游客“易打卡、好传播”，形成自发流量；安全底线是保障，冰雪场景的特殊性决定需注重结构安全、防滑防冻、温度预警，降低参与门槛，提升口碑。

冰雪场景的营造，早已超越“冰与雪的堆砌”，成为“文化、体验、传播”的综合载体。从艺术观赏到互动游乐，从建筑空间到自然利用，43个优秀案例证明：成功的冰雪场景，既要“好看”（视觉奇观），也要“好玩”（互动体验），更要“好传”（社交传播）。只有那些能打动人心、创造回忆的冰雪场景，才能在日益激烈的竞争中脱颖而出，成为下一个爆款。

素材来源：新华网、哈尔滨文旅、长春文旅、各项目官网、小红书及其他网络平台

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