“罗浮山下四时春，卢橘杨梅次第新。日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。”苏轼的一首《食荔枝》让惠州、罗浮山成为千古佳话。记者了解到，作为粤港澳大湾区重要的生态旅游目的地，惠州市博罗县文旅市场近年供需两旺、活力迸发，特别是在深圳市福田区的对口协作机制推动下，博罗县民宿市场表现强劲，成为粤港澳大湾区游客的热门选择。
“湾区绿肺”里的文旅商机
12月的惠州，岭南暑解，凉风助兴，正是广东省内短途旅游的好时节。
广东省金宿级乡村民宿——下河湾民宿，宛如藏于罗浮山下的桃源梦乡。群山环抱，竹林幽幽，清澈小溪环绕，乡村的质朴与度假的精致融为一体。
“我们这里有着18间客房，推窗即见如画山水。拥有远山、竹林、小溪、花田、泳池、乡村餐厅等。”谈到自己倾心打造的金牌民宿，下河湾民宿主理人邱森璘深情满怀。
曾经在华强北物流行业打拼多年的邱森璘随着年岁渐长和对家乡的依恋，最终放弃在特区的漂泊，转而在家乡的山水间开创一片新的事业，“下河湾民宿”由此成为他和妻子全新梦想的寄托。
巧的是，挂任中共博罗县委常委、副县长的深圳福田干部吴德海也有着同样的梦想：“博罗是‘湾区绿肺’，森林覆盖率55.54%，空气优良率97%，依托罗浮山的好山好水，应该要建设起能留住游客的好民宿。”吴德海告诉记者，发展民宿产业理应成为打开博罗文旅新局面的突破口。
他提出民宿产业“主题化、品牌化、集群化”的发展思路。一次调研中，他发现位于横河镇的下河湾民宿正面临用电频繁跳闸、大客车难以进入等困难，经营者几乎要打“退堂鼓”。
吴德海立即协调相关部门纾困，通过加装小型变电站等措施，及时解决困难。“深圳的高效被带到博罗，政府的重视，让我有了继续干下去的底气。”邱森璘感慨道。
博罗喜迎“深圳客”
随着返乡探亲游客增多，“家庭自驾游+乡村亲子游”成为市场主流，其中“环南昆山—罗浮山引领区”通过218公里最美旅游公路串联起来，多个乡村跻身热门旅游地，带动民宿经济持续火爆，形成了“一路多游、业态互补”的乡村旅游新格局。
从入住率来看，环罗浮山—南昆山引领区的精品民宿普遍实现了高入住率，其中位于横河镇的下河湾、浮生六季望山美宿等，以及长宁镇的兰门民宿、露隐三秋等民宿预订火爆，且八成客人来自广深莞惠等大湾区城市，反映出博罗县作为大湾区“后花园”的市场吸引力。
从区域分布来看，博罗县的民宿热点主要分布在三大区域：一是罗浮山下长宁镇，以自然风光与主题文化等为特色；二是户外运动小镇横河镇，以运动体验、乡村旅游为特色；三是柏塘镇，以茶文化、田园生活等主题为特色。
据不完全统计，横河镇和柏塘镇来自深圳的游客人数占比增速明显，其中横河镇从2024年占比35%增至2025年占比50%，柏塘镇从2024年占比45%增至2025年占比60%，深圳游客已成为博罗县民宿市场的重要客源。广东“百千万工程”实施以来，深圳福田区帮扶博罗的文旅宣传效应已显现。
文旅对口协作显成效
近年来，博罗民宿产业受市场变化和游客消费偏好等因素影响，正往“主题化、品牌化、集群化”发展。其中深圳游客对博罗民宿产业发展有较大影响。
该客群对民宿的选择呈现出明显的品质化与体验化倾向，消费也呈现出多元化特征，除了住宿费用外，在餐饮、文创产品、体验活动等方面的消费也相当可观。
他们不仅满足于基本的住宿需求，更追求独特的度假体验与在地文化感受。如柏塘镇慢享榄园民宿在设计上融入了更多文化艺术元素，在消费场景上创新茶咖，在文化上深耕山茶技艺非遗体验，打造“自然+文化+休闲”的沉浸式度假，深受游客欢迎。
深圳游客的涌入还带动了民宿周边业态的发展，联动效应十分显著。在横河镇下河村，“农房变客房”的转型让村民尝到了文旅发展的甜头，当地村民开起民宿、农家乐，还大大带动农产品销售，深圳游客的消费力已影响到当地乡村经济的多个层面。
据了解，深圳市福田区与惠州市博罗县的对口协作在广东省“百千万工程”实施中持续深入展开。两地在积极探索对口协作新模式中，创新“同规划、同政策、同招商、同服务、同受益”五同机制，在产业协同、治理服务、文旅融合三大领域打造对口帮扶升级版。
其中福保街道创新构建“3+2”对口协作模式，包括“商圈+农产”“科创+制造”“度假+康养”三大融合板块，以及“街镇结对”“村村共建”双机制，在文旅融合方面，两地完善“一街道+一部门”联合推介机制，通过在双向推介会做节庆引流、福田热门商圈布设智能展销柜、社区设立农特产品直销点，结合博罗等对口协作地区文旅资源吸引深圳游客实地体验，让“农产品”变成“旅游商品”，让“田园风光”变成“增收资本”。
（作者：深圳特区报&读特记者 沈勇）
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