黄河一号旅游公路万荣段美景如画。
山西运城第36届关公文化旅游节开幕式。
夏县司马光祠景区内“镜之光·莲之旅”沉浸式演出人气爆棚。
运城博物馆特色文创深受游客青睐。
千年盐湖华丽变身，成为生态旅游打卡地。
黄河奔涌东去、盐湖碧波潋滟、中条层峦叠嶂……千姿百态的自然奇观，勾勒出河东大地的灵秀轮廓;
解州关帝庙殿宇庄严，芮城永乐宫满壁风动，万荣飞云楼斗拱传神……星罗棋布的文物古迹、古建遗存，凝结着中华民族最深层的文化基因。
“悬浮天路”、候鸟蹁跹、千古云长XR体验馆……运城文旅IP频频“出圈”，点燃消费热潮。
今年以来，运城文旅市场持续火爆，已从“小众宝藏目的地”跃升为备受关注的旅游热门地。截至11月底，全市52家A级景区和岚山根景区累计接待游客2044.33万人次，同比增长16.74%;累计门票收入14940.76万元，同比增长6.01%;累计经营收入34001.18万元，同比增长13.40%。这份亮眼的成绩单，印证了运城文旅的强劲吸引力与发展潜力。
古老的河东，生态如画、人文如诗;年轻的运城，文旅相融、动能澎湃。围绕“打造文商融合旅游热点门户”的宏伟蓝图，运城以关公故里文化旅游景区创建5A为抓手，聚焦“人气、特色、高端”，深挖文化资源，狠抓景区建设，提升服务品质，增强游客体验，努力把文旅产业打造成支柱产业、民生产业和富民产业。
以文引流 文化赋能 虹吸效应“汇集人气”
奥地利维也纳金色大厅内，蒲剧《挂画》惊艳亮相，精妙的跷功绝技赢得海外观众掌声;北京保利剧院内，舞剧《永乐未央》成功首演，串联起“古建、壁画、琉璃、传承”四重美学维度，让沉睡的文物在舞蹈艺术中“活”了起来;运城博物馆里，“寻根——运城最新考古展”借助3D建模、互动投影等数字技术，让千年文物“开口说话”，线上话题传播超500万人次，直接带动暑期客流劲增42%;远在悉尼的中国文化中心里，永乐宫壁画特展让海外观众驻足惊叹，成为他们感知河东文化的重要窗口。
文旅长红，底气在文;文化出圈，根基也在文。这份跨越山海的文化绽放，底气正源于河东大地深厚文化积淀。今年以来，运城联合国家博物馆、北京大学等顶尖机构，扎实推进8项主动考古发掘，同步开展197项考古调查勘探，出土文物6555套，让“华夏之根”的文化内涵愈发厚重、脉络愈发清晰。
根祖文化、池盐文化、德孝文化、关公文化……一张张重量级文化“名片”，构筑起运城文旅的核心竞争力。为让文化资源可考可感、可传可续，运城系统梳理河东文化脉络，《运城四大文化》研究文稿勾勒文明轮廓，《山西地域文化通览·运城卷》编撰稳步推进，一批纪录片与文学作品也传递着本土韵味。传统艺术更以创新表达频频出圈，新编剧目《卫夫人》、舞剧《永乐未央》等陆续登上舞台，外宣纪录片《何以关公》让关公文化走向世界，持续提升河东文化的吸引力与感染力。
坐拥文化宝藏，也要会“玩转”宝藏。运城以节事活动为纽带，将文化资源转化为消费热潮：春节社火巡游、端午黄河赛龙舟、国庆戏曲周，全年520余项假日活动精准对接一波又一波旅游高峰。同时，“免费送戏下乡”“非遗进社区”等2000余场惠民活动常态化开展，将文化滋养融入河东人民的生活日常，夯实本土文化传承根基。
好故事，更需要好“声音”。运城构建起“线上+线下”“国内+国际”的立体传播矩阵，《芳菲的文明之旅——寻访山西古建》运城行，以一场场沉浸式深度直播，带网友解码运城古建的细节之美，累计在线观看人数峰值突破500万人次，不仅在线上掀起“云赏古建”热潮，更带动线下景区客流激增;国庆期间，盐湖公路“悬浮天路”的梦幻景象更是吸引海内外媒体争相报道，让运城再次惊艳世界，为文旅消费注入强劲流量动能。
以旅聚势 5A创建 打造龙头“彰显特色”
12月7日，大雪至，冬渐深。关公故里文化旅游景区内，解州关帝祖庙肃穆庄严，香火氤氲，忠义文脉穿越千年依旧炽盛;不远处的五龙峪——女盐池生态休闲区，碧波潋滟、彩虹步道蜿蜒其间。一古一今、一文一景相映成趣。
关公文化无疑是运城最闪亮的文化“王牌”之一。多年来，这座承载着关公忠义文化的古老庙宇，始终镌刻着运城文旅升级的热切期盼。自2024年9月成功通过国家5A级旅游景区景观质量评审以来，运城市以5A创建为抓手，以文化为魂，以智慧为翼，系统推进硬件设施与软件服务双提升。
文化为魂，让千年圣地活起来。“馆庙合一”的关公文化博物馆巧妙融入古建群落，静展文脉;XR全感互动电影《千古云长·关帝伏魔》穿越时空，中条山山体激光秀点亮夜空，科技赋能打造沉浸式体验;千余款祈福、非遗手作等文创产品，将厚重文化转化为可感可藏的消费体验，古今交融焕活关公文化的蓬勃生机。
智慧为翼，让文旅体验优起来。“一码游”全域贯通，2200个车位的生态智慧停车场与智慧厕所高效运转，智慧旅游全面覆盖;多语种精准导览、观光车通道拓宽延伸、彩虹步道串联美景……从硬件的智能升级到服务的温情升级，从空间的有序规划到员工的素养赋能，每一处细节都彰显着运城文旅的匠心与诚意，以实打实的宠客举措，让游客的每一步都更从容，每一次体验都更愉悦。
历经精心打磨，昔日孤立的“一座庙”，已华彩蝶变为总占地3.03平方公里，集古建风华、生态美景、现代体验于一体的“一片景”。目前，关公故里文化旅游景区已全面进入迎评迎检的决战阶段，千年关公文化圣地，正转化为可见、可感、可消费的文旅新动能，为运城发展注入强劲动力。
龙头高昂，全域共振。在5A创建带动下，全市文旅项目矩阵持续扩容。2025年，全市42个重点文旅项目完成投资12.46亿元，投资完成率高达90.15%，万荣飞云楼成功跻身4A级景区行列，盐湖旅游度假区正向国家级旅游度假区目标全力冲刺，一套支撑“文商融合旅游热点门户”的硬核项目体系已然成型。
文旅产业的勃勃生机，吸引优质资本纷至沓来。2025年，运城文旅产业招商引资推介会上，12个重点项目现场签约，总金额达21.5亿元。近3年来，累计推动57个文旅项目落地生根，总投资81.64亿元，一个开放包容、活力迸发的文旅产业生态加速崛起，为“文商融合旅游热点门户”建设持续注入澎湃动能，引领运城文旅在高质量发展的赛道上一往无前。
以商增值 场景创新 引领消费“迈向高端”
当千架无人机在盐湖夜幕中次第升空，盐晶闪烁、盐船竞渡的光影符号诉说着科技浪漫;关公文化数字体验馆内，XR剧场让游客“穿越”千年与关公亲历忠义传奇，成为景区高端消费新增长极——运城的文旅消费，正悄然告别传统“门票时代”，迈入以深度体验和多元场景驱动的增值新阶段。
今年以来，运城紧扣“迈向高端”要求，加速文旅消费场景迭代与业态升级，推动“流量”向“留量”增量”深度转化。
盐湖之畔的“日夜双景”惊艳不断。白日里，七彩盐池如“大地调色盘”铺展天地间，随手一拍便是刷屏美景;夜幕降临，“夜精彩”秀场即刻启幕，1600℃的非遗打铁花泼洒出漫天星辰，沉浸式情景剧《盐道送别》生动再现盐湖千年制盐史与历史变迁，“日间观景、夜间赏秀”已成常态。
线上传播也有了创新表达。10月30日，运城市微短剧产业基地揭牌成立，《一“盐”为定》等系列作品开机拍摄，既展现盐池绝美风光，更以时尚化、网络化表达讲好河东故事，线上线下联动，让运城文旅突破地域限制，成功抢占流量与消费新风口。
精彩场景引来八方客，如何让游客脚步慢下来、热情燃起来?运城围绕“吃住行游购娱”，全方位增强旅游服务配套功能和服务质量。“吃”有标准：推动“四菜一汤一饼”等河东味道走向标准化、品牌化发展，通过评选“地标名吃”“技艺名厨”树立行业标杆，让游客吃得正宗又安心;“住”有层次：既有全季酒店、希尔顿酒店等国际连锁酒店落地运营，也有“条山驿”“黄河人家”本土特色民宿品牌，酒店民宿各具风情，让游客住得舒心又多样;“购”有特色：依托丰富的文化资源，精心打造“运城礼物”文创品牌，开发出关公、盐文化等12大系列、上百类产品，让游客买得独特又有料。
消费潜力的充分释放，离不开贴心的政策引导。128元畅游28个景区的旅游年票、《黑神话：悟空》联名惠民套票、与西安联手发放“秦晋之好”双城卡等举措精准发力，持续激发消费热情。2025年，各类惠民卡票发放累计超过26万张，让市民游客共享文旅发展红利，推动区域文旅消费升温，实现社会效益与经济效益双丰收。
从文化挖掘到品质供给，从场景创新到政策护航，运城正以实干笃行的奋进姿态，开辟文商融合新赛道，让文旅新潮在黄河之畔澎湃不息，让“文商融合旅游热点门户”的宏伟蓝图在实干中熠熠生辉。
来源：山西日报
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