最近，凛冬之际，北方一些区域的“冷资源”瞬间变成了“热经济”，这给文旅提振消费，注入了新活力。

尤其，在在新疆、吉林等地率先推行“雪假”政策后，内蒙古自治区呼伦贝尔市的青少年也将迎来为期5天的“雪假”。

随着“雪假”等特色假期政策落地，学生家庭出游需求集中释放，有效带动了“本地游”“周边游”的持续升温。

这说明一点，文旅提振消费，或将成为“内需主战场”，这将是大势所趋。

值得注意的是，这个月中央经济工作会议，明确提出：把“坚持内需主导、建设强大国内市场”放在首位，并明确提出释放服务消费潜力。文旅，恰恰是服务消费中弹性最大、关联度最高的领域。

众所周知，当下的旅游吸引物已经泛化，或吃、或住、或游、或乐、或购，最好是集六要素于一体。甚至，衍生出以“+文旅”即“文旅内容+产业功能”模式为契机的新模式，整合多元“+文旅”主题，将“弹性”文旅消费与农业、餐饮、医疗等“刚性”产业整合，创新新产品、激活新消费。

但是，在这几十年发展中，文旅产业低效资产过多，大量景区、古城、主题园区、文旅商业陷入“重投资、轻运营、低回报”的困境。

很多文旅项目，已经进入破产重组的阶段，甚至烂尾的比比皆是，推动高质量发展，迫在眉睫。

这也意味着，整个文旅产业，粗放扩张、盲目复制、靠补贴生存的模式，将逐步退出历史舞台。

毕竟，在中国经济新一轮结构调整之际，消费观念也在深刻变化，理性消费是主流，游客侧重于“性价比、质价比”，情绪消费越来越突出，“情绪价值”正成为游客选择旅游目的地的一个核心因素，“打卡式旅游”也正逐步让位于沉浸式的“深度旅游”，个性鲜明的旅游消费观，牵引着文旅项目持续运营的命脉，也事关能否真正赚到“真金白银”的现金流。

言外之意，也就是说，要想让文旅成为“内需主战场”，挑起胆子，提振消费，必须推动进入高质量发展阶段，才能成为“稳消费、稳就业、稳预期”的重要抓手。

以“冰雪经济”为例，看看“冷资源”，如何撬动“热经济” ？

冰雪经济已突破地域与季节限制，成长为一股席卷全国的产业浪潮。同时，“文旅内容+冰雪产业”模式，为冰雪消费催生一些新模式。

政策东风下，多地“雪假”、冰雪专列、国际赛事纷至沓来。

2024—2025冰雪季，全国滑雪场消费金额达到786.13亿元，带动周边两公里内消费金额同比增长27.97%。

如今，“三亿人上冰雪”成为现实，冰雪经济万亿赛道已然成型。从一些机构研究报告来看，今年我国冰雪产业规模将突破万亿元，达到10053亿。

最近，元旦哈尔滨旅游预订量涨了260%，这都是奔着“冰雪大世界”去的，冰雪消费能不火爆吗？这也给扩大内需、提振经济，点亮了希望。

总之，文旅成为“内需主战场”，还需以“创新、协调、绿色、开放、共享”新发展理念为指引，用新发展范式系统性重塑，让产业链、供应链和价值链的深度协同，打开行业高质量发展的成长空间，逐渐从边缘产业走向扩大内需的中心。