非遗文创“活”了，一款款傩元素的文创产品成为游客们的“旅游搭子”，吸引众多游客特意打卡傩仙镇景区；宠物经济“热”了，一只只可爱的小猫悄然改变乡村产业的发展轨迹，为文创赋能宠物经济探索新路径；乡村旅游“火”了，一个个村落焕发新生，旅游业态从“观光游”向“深度游”转型，延伸出不少乡村文创IP……
近些年，随着文化产业的蓬勃发展，与千行百业相融合的“文创+”业态正逐渐崭露头角。在这场传统文化与现代创意的激情碰撞中，贵池立足深厚的文化底蕴和丰富的生态资源，正以“文创+”模式激活文化基因，加力培育一批新业态新场景，把文化旅游资源优势更好转化为发展优势。
文创+非遗传承 让传统文化出新
无论是劳作时铿锵有力的“号子”还是休憩时自然婉转的“小调”，悠扬的贵池民歌流淌在村落之间。时至当下，如何让这一省级非物质文化遗产“久唱不衰”？贵池区给出了“保护+创新”的解题思路。
早在多年前，贵池区墩上街道罗城村便率先布局，设立民歌传习基地，引入平台公司，打造1500余亩田园观光业态，开启非遗保护和传承的创新之门。如今依托“皖南动听乡村”IP，不仅成功承办了第三届安徽民歌大会暨第四届罗城民歌展演等活动，还计划以形象代言人“姜秀秀”为IP开发系列文创产品，构建起可感知、可互动、可消费的IP生态。今年以来，该村已接待游客2.6万人次，实现旅游收入120余万元。
眼下，“文创+非遗”的深度融合，正让越来越多的非遗走进我们的生活。位于贵池区马衙街道的九华天池傩仙镇景区，以国家级非物质文化遗产——池州傩戏为根基，倾力打造《傩王传奇》《屈魂傩影》等实景剧目，让傩文化故事跃然眼前。自2024年3月运营以来，累计观看人数已近百万人次。
“这个面具太精美了，很有纪念意义。”来自河南周口的游客彭艳楠手拿“傩面具”文创爱不释手道。据悉，该景区与高校深度合作共建大学生文创设计孵化基地“傩社造物”，也已成为游客打卡的新热点，各类文创产品销售额达18万元。
从面具、漆画、冰箱贴等文创产品，到植入傩元素的微短剧《杏花渡》全网上线，再到傩元素融入手游《桃园深处有人家》，古老的池州傩戏正以更年轻、更时尚的方式“活”起来、“走”出去，实现“破圈”传播。
文化基因解码，“解”是上半篇文章，“用”是下半篇文章。目前，贵池区文艺工作者之家“文创云栖”也已落户傩仙镇景区，为文艺群体提供创作、交流、展示及孵化一体化平台。通过文创赋能，文化资源从“纸面”走向“生活”，非遗不再是束之高阁的展品，而是融入日常的实用好物，为贵池文化基因注入新活力。
文创+宠物经济 让“它经济”出圈
当田园风光遇上“喵星人”，会碰撞出怎样的火花？在贵池区马衙街道金山村，一场关于乡村文旅的“破圈”变革正在悄然发生。
依托区位优势与生态本底，该村以“猫”为主题，打造人宠共娱主题村落，探索出“文创+宠物经济”的乡村发展新路径。当前，该村已完成整体风貌改造，卡通城堡造型的烘干中心，憨态可掬的猫咪雕塑，栩栩如生的猫主题壁画，让“猫村”特色尽显。
“猫村的核心IP是出生于本村的小猫‘小金牙’。”金山猫村运营主理人刘鑫介绍道，目前已创新打造了猫咖、猫医院、猫事馆等“移步见猫”的功能空间。同时联动“稻梦田园”农业IP开发农耕研学课程，带来与“走马观花看风景”完全不同的深度体验。为了让游客和猫村的情感羁绊有份“见证”，金山猫村运营团队着手设计打造“小金牙”IP的系列文创产品，目前已开发帆布包、杯子、摆件、积木等20余种产品售卖，其中手工制作的原木筷子颇受欢迎，筷身印刻着灵动可爱的“小金牙”，游客还可亲手参与彩绘、烙印。
“乡村振兴不必都盯着‘高大上’的项目，小众赛道反而可能出奇制胜。我们打破传统农耕产业束缚，构建以‘ 农业为基、文化为核、旅游为载体’的三产融合体系，带动村民变身文创业态的‘主理人’，实现就近就业增收。”金山村党委书记、村委会主任吴正德表示，这条新路径既守住了乡土根脉，又精准对接“它经济”消费新需求，让文化软实力成为了乡村振兴的硬支撑。
如今，昔日沉寂的传统农业村凭借“猫经济”的新业态而焕发新活力，成为乡村文旅跨界融合的示范样板。
文创+乡村旅游 让农文旅融合出彩
随着“松弛感”村游风兴起，如何将短暂观光的“流量”转化为深度体验的“留量”？一个个独具特色、不可复制的乡村文旅IP破土而出，实现了文创与乡村文旅深度融合。
隐匿于贵池区牌楼镇大山深处的秋浦仙居民宿，临水依山而建，将“诗情画意、仙居雅韵”落地于“插花、焚香、赏画、品茶”文人四雅事中，衍生出“茶、酒、墨、香、康养、研学”等六大特色体验，为游客开辟出一方可居、可游、可感的“桃源净土”。
“ 做民宿，不能只让客人‘住下来’，更要让他们‘带走点什么’。”主理人王小春介绍，民宿特意将地方农特产品进行创意包装，用文创力量提高产品附加值。游客来到这里，体验的是“诗意栖居”的生活方式，可以学插花、亲手制茶，临走时再带走一套印有“秋浦仙居”logo的墨块。这种“体验+消费”的闭环，让游客从“过客”变成了“消费者”，民宿也从“住宿提供者”变成了“文化传播者”。
近些年，随着精神文化的消费需求日益高涨，对民宿的“文化浓度”提出了更高的要求。目前，贵池区拥有民宿集群30余个，汲取地方特色文化“养分”，形成了诗、傩、茶等文化主题民宿集群，依托特色文化打造专属文创IP，让文化体验可带走、可留存。
“看得见山、望得见水”的贵池被越来越多人看见，贵池区还巧妙地将文化与旅游相结合，打造了覆盖全区大部分文旅景点的“山水诗词之旅”“非遗传承之旅”“古村探秘之旅”“红色足迹之旅”四条主题旅游路线，并推出“黄精养生·枣生鳜子”文旅农创品牌，实现“文化出圈”和“产业增收”的双赢。
从产业发展到文旅融合，从IP开发到文创销售，贵池“文创+”模式虽然聚焦不同场景，却正书写着文化传播的新故事，为这座城市的社会经济发展开辟了新途径。“贵池将始终秉持文化产业发展向‘新’而行，持续完善平台搭建，出台利好政策，优化产业环境，在文化供给、文旅创新上下功夫，让文化进一步‘活起来’‘火起来’，打造更多贵池‘好品牌’、讲述更多‘好故事’、传播更多‘好声音’，着力推动文化旅游产业链高质量发展。”贵池区委宣传部副部长王明丽表示。(孙梦晨)
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